消费升级最大的成功推手，竟是马云身后几个亿的女人……

　　2016年9月9日，由清科集团、投资界主办的2016中国移动互联网投资峰会在北京四季酒店举行。会上，微盟高级副总裁、萌店总经理蒙宇宁就“弄潮消费升级”为主题发表了演讲。

　　以下是演讲实录：

　　各位来宾，各位朋友，大家下午好！

　　我先自我介绍一下，我是蒙宇宁，我现在是在微盟移动电商的一个平台。今天受到清科和华映资本的邀请，感受一下在消费升级这样一个大的背景下，我们去尝试创造的一个价值。

　　消费升级这个大的主题，在座每一位都深有感触，大家平时大部分的时间都生活在一线城市，北上广深，如果大家能有机会去到三四五线城市，大家在那种环境下的感受更加明显。在2015年底的时候，中国中产阶级人数达到1.09个亿，约占中国人口将近十分之一人数的群体，就是整个中国消费升级最最主要的推动者。马云说预计在未来10-20年中国将积累5亿的中产阶级的人数，将占到中国三分之一的人数总数，我们相信大家在整个消费升级大潮感受会更加汹涌。

　　消费升级的3个本质特征

　　消费升级有三个本质特征，第一个特征为省事和省心买单，效率是每个人最宝贵的财富。为了省事和省心而买单，其实很多的电商平台正是抓住了这一点，能够迅速的成长。我觉得这里面最典型的一个代表，就是立足在北京发家的京东，通过当年快速互联网的建设，通过快速的售后体验的铺设，京东迅速发展，赢得了广大的消费者，赢得很多很好的口碑。消费第二个特征，冲动导向的消费越来越多，近期一些现象级的互联网产品，也是顺应了这个潮流。大家一直说的直播经济，比如说网红经济，很大程度上如果未来他们的商业化之路走得顺畅，就是因为顺应了或者适应了冲动消费的本质。第三个是淡化价格，重视产品的品质和服务。以前经常提到性价比，在未来很多时候性价比可能这个词越来越被淡化，很多时候我们在买一件东西的时候，有另外一句老话就起了很大的作用，有钱难买心头好，如果我喜欢，如果我为了这个东西的品质，服务的这种感受，我愿意付出更多的品牌溢价，或者价格溢价，在这一块近期很多消费品也尝到了甜头。

　　主持介绍我的时候也提到了宝洁，宝洁在过去将近十年的时间里面，应该说这样一个浪潮的参与者，我们会看到像海飞丝，飘柔，我自己原来负责的佳洁士这个品牌。其实在整个消费升级过程中，当时没有非常准确的敏感把握住这个趋势，但是有一个品牌做到了，就是SK2，就是宝洁里面最高端的那个护肤品的品牌。对于SK2而言，在过去十年时间里面，在中国生意增长接近了20倍，但是其他的除了SK2牌之外的其他品牌，在原来做到大众市场的时候，每年只能享受到10%，甚至是个位数的百分比的增长。

　　整个消费升级的明显体现，其实也是落在了这样的一个典型的人群上面，他们就是80后、90后的女性。这一波人群在整个从出生到成长的过程中，相对来说比较富足，所以说他们整个消费观念是说，我选择让我舒适的、让我感兴趣的，所以我相信整个阿里，整个淘系。今天最大的成功推手，应该是马云身后几个亿的女人。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201609/20160909402960.shtml