3、李宁:亏损50亿到1年实现盈利
即便是在实现扭亏的2015年,李宁公司存货依然维持在9.6亿元的高位,但这并不妨碍李宁成为运动员转型创投的标杆性人物。
从1990年成立开始,李宁公司一直维持着高速增长状态,营业额一路攀升至2010年的94.78亿元,但一切因2010年的一场营销策略变革而发生了大逆转。那年,李宁公司更换了新logo和口号,提出要将用户锁定在90后。结果,90后没锁住,却将自己困在了牢笼。2011年,李宁公司出现大量库存积压。到了2012年,不得不大量裁员关店,年亏损近20亿。
亏损一直持续到了2014年结束,这期间,李宁公司的CEO由张志勇换到了金珍君。转机出现在2015年,是年初,创始人李宁重回李宁,在不到一年的时间内,让李宁公司实现了扭亏。
本文来源投资界,作者:占莎,原文:https://pe.pedaily.cn/201606/20160611398186.shtml