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微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

直播、电竞、网红以及投资价值洼地衍生品正逐渐成为投资圈和内容从业者绕不过的话题,也让传统行业从业者产生焦虑情绪:它们能改变什么?怎么改变?我们该如何应对?
2016-06-14 09:38 · 娱乐资本论  光影重梅   
   

  围猎网红产业链:电商、游戏、IP 谁与争锋

微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

  竞远投资总经理顾宇灏:从基金的角度,我们非常看重的是基于电竞未来的数据分析,因为电竞用户量非常大,但是这个行业刚刚起步,这个行业跟娱乐,跟未来时代转变带来的90后、00后消费习惯有非常紧密的关系。

  丰厚资本创始合伙人谭群钊:现在看电竞行业,最厉害的是发行商、运营商,新的电竞产品会出现,比如我们看VR也好,包括移动端是有机会的,但是机会也不是大众化的,因为电竞和普通游戏当中更加集中,最终活下来的电竞游戏不会超过5、6款。

  达晨创投董事总经理高洪庆:网红真正的价值在于成为某个垂直领域的意见*,网红经济预示着个人品牌和个人经济的到来。现在大家更多相信有温度、也个性的品牌,每一个网红每一个意见*都是有温度。

  电竞成为一种新交流方式,就跟我们打麻将一样的社交方式

  真格基金董事总经理顾旻曼:PAPI 酱一个人肯定走不远,但她的团队很棒,互补才能走远。

微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

  “Papi 酱一个人肯定走不远,但是他的团队很厉害,可以帮助她走远,这是我们投资她的主要原因。”真格基金顾旻曼首次对外发声解释投资Papi 酱的原因。

  “Papi 酱是头部网红,具有很大的价值,次一些的是专业网红,比如游戏主播、淘宝红人店主,最差的是其他网红,几乎淹没的那种。国金投资合伙人李天燕在东吴证券传媒互联网首席分析师张良卫主持的《围猎网红产业链:电商、游戏、IP 谁与争锋》圆桌论坛中剖析网红的投资价值。

  目前这三类网红各有自己的生存之道,但变现方式无非广告、电商和打赏3种模式,还没有出现其他更稳定的模式,但即使这样的模式也能够让网红们过得很好,一些电商直播网红店铺月流水超过1亿很正常。

  “我们现在只会投Papi 酱这样的头部网红,或者具有孵化网红功能的平台,其他的单个投意义不大。”达晨创投高洪庆表示,因为网红的生命力是一个值得警醒的问题。

  一些生产内容的网红,比如段子手、漫画家,很容易因为一个作品走红,但是内容创作者很容易陷入枯竭,无以为继,很容易就不红了,但是另一类垂直领域网红就不会,比如电商红人,她的审美、搭配能力会随着时间的增长不断增强,越做越好。

  除了网红和直播,今年的另一大热点当属电竞,这从竞远投资顾宇灏提供的几组数据中就可以看出。

  全球电竞玩家2015年约为 9800万,但2016年上半年目前为止已经突破1.3亿人,呈现一个爆发式增长。

  《英雄联盟》2015年的总决赛的观看人数是3700万,相比之下NBA总决赛只有1900万,这显然又是一个“巨量级”的市场。

微信可能被直播取代,腾讯现在很焦虑!电商、游戏、IP 围猎网红产业链,谁与争锋?

  2015年电竞俱乐部有的选手转会费高达 5000万,加上其他方面的变现,年收入过亿都有可能,这个体量接近一线明星的收入了。

  但是快速增长的市场仍然存在着不少的问题,最要紧的就是如何培育出自己的世界冠军,继而形成一种培养模式,向韩国那样不依赖某个选手,即使他转会离开,也能迅速培养出替代他的选手。

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