投资界快讯|健康饮食品牌乐纯获可口可乐领投数亿元战略投资

　　投资界（微信ID：pedaily2012）4月26日消息，健康饮食品牌乐纯宣布来自可口可乐领投的数亿元战略投资，老股东IDG资本、真格基金、中关村大河资本、麦星投资等全部跟投。

　　此外，乐纯和可口可乐双方达成合作框架，将探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会。这是可口可乐在亚洲战略投资和合作的第一家创业公司。本轮融资后，乐纯创始团队依然掌握最大股东和保持控股权。

　　成立于2015年的乐纯，其明星产品包括以“乐纯酸奶”为主的高蛋白滤乳清酸奶、谷物杯等健康产品。乐纯的产品理念是坚持使用真材实料，并通过极致的口味和持续的创新，做出打动人心的产品。而乐纯对以用户为中心的数字化运营和持续创新的极致追求，也是其区别于传统企业的独特竞争力。

　　乐纯从互联网起步，到成为五星级酒店和米其林餐厅的供应商，之后又在两年内发展到成为天猫低温乳品品类第一的品牌，还快速覆盖了全国主要一二线城市的主流传统线下渠道，受到超过数百万消费者喜爱。在这个基础上，乐纯也正逐步在北京、上海和成都等一二线城市的商业中心区设立直营的品牌体验店。

　　在2018年的规划中，乐纯计划和乐纯的消费者们一起，探索如何将其创新力和产品力，拓展到更多健康品类中。同时，今年初成立的乐纯孵化社，开始聚集国内优秀的行业创业者，通过分享乐纯从0到1过程中的经验，帮助和连接更多有潜力的新品牌，助力推进行业的创新。

　　可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示，“我们非常在乎中国消费者的生活方式和口味喜好，并通过数字化的创新，给消费者带来惊喜和灵感，并加强人与人之间的情感连接。乐纯的高品质产品、创新的业务模式，以及用户驱动的理念与可口可乐不谋而合。通过此项战略投资与合作，我们将能为消费者进一步创造价值，并助力推动中国饮品行业的创新和升级。”

　　中关村大河资本创始合伙人刘志硕表示：消费升级是中国本土不可逆的趋势，相信在未来10年，至少会产生100个以上价值百亿人民币的新品牌，一些有个性、覆盖圈层、有独立识别度的品牌，会有巨大的机会；消费者天天可以吃乐纯，不会每周喝茅台；此外，乐纯团队对用户体验、品牌营销、渠道管理、供应链把控上的先见认知和强执行力我们尤为看重，此次继续加持乐纯，符合我们基金长期陪跑、成为伟大企业一部分的初衷。

　　乐纯CEO刘丹尼说，“乐纯的发展理念，是在全球化背景下通过开放合作，聚集和撬动全世界范围的先进资源，创造更多打动人心的产品。凭借对品质和创新的坚持，我们在一路上得到了很多顶尖机构投资者的认可和支持。这次来自可口可乐的战略投资和合作，将使我们受益于可口可乐深厚的行业经验和规模化新兴业务的能力，也赋予了乐纯更多的能量和机会，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新，与乐纯的消费者们共同创造更多打动人心的体验。”

　　“此外，乐纯在发展过程中，聚集了互联网行业和零售行业的‘资深’人才和资源中，最充满创新力的那一部分。我们期待在今年更多优秀的创新人才加入乐纯，站在行业创新的中心，做一些让这个民生行业变得更美好的事情。”