体育产业如今发展尚缓 未来或将出现体育界“腾讯二世”

　　投资界（微信ID：pedaily2012）5月5日消息，体育产业鸟巢论坛暨第五频道战略合作发布会在京举行。大会上，华盖资本董事长、亮中国执行主席许小林对于体育产业与资本进行了演讲。他认为如今国内体育产业的发展仍处于滞后阶段，不过这也意味着未来存在着很大机会。

　　从资本的角度出发，许小林认为之所以看重体育产业在国内市场未来的发展，主要原因有三，分别是：

　　1.国内经济增速下降，但是整个经济总量一直在高速发展过程之中，所以经济发展造成的结果就是大家手上的钱越来越多，有钱了以后就有消费能力，这是一个最直接的反应。

　　2.人工智能的兴起让未来国内的很多职业被替代，让人们越来越闲，有越来越多时间去参与文体娱乐活动。

　　3.生物科技的发展让人类生命得到延长。

　　尤其是生物科技近几年在国内发展迅速，未来人类的寿命必将得到延长。当消费水平提高的同时，空闲时间的增多，让互动性极强的体育产业一下子得到了“火起来”的机会。

　　从GDP看体育产业：前路是挑战，未来是机会

　　同时，许小林表示，从2006到2016年间国内人均GDP不断增长。数据显示，当人均GDP达到2500的时候，人们开始产生对健身的需求。当人均GDP超过4000的时候，体育产业对整个社会人们的生活方式会发生很大的改变。“而在2015年的时候，我们的人均GDP超过了8000美金。你会发现整个体育的产业，未来甚至会成为国民经济的支柱。”许小林说道。

　　如果仔细研究，不难发现GDP的增速提高要从两方面审视。首先就是目前仍处于低水平的“体育产值占比”。许小林表示，如今国内的这项数据是不足1%。“如果从整个的产业细分来看，这仍属于非常小的一部分。”他说道。

　　对比其他发达国家GDP占比，会看到韩国达到了3%，美国在大经济体量的前提下也基本接近了3%。不过，这既是机遇也是挑战。一方面是国内体育产业的基础还比较薄弱；另一方面中国的体育未来有巨大的空间。许小林坦言，在投资圈几乎所有人都会看好这一领域在国内的发展。

　　人口维度暴露巨大上升空间

　　而从体育人口的维度看，美国的这项数据达到了86%，中国则勉强突破50%的水平线，这也意味着体育产业在未来的机会并不是空想。但是目前薄弱的基础让体育产业的发展面临巨大的机遇与挑战。

　　首先，许小林认为体育市场的规模是不用担心的，而目前落后的发展现状需要直视。

　　其次，他引用成语“无中生有”进行解释。许小林认为体育产业的机会不是现成的，而体育又是一个文创产业，所谓无中生有既是需要让体育领域耕耘的人们与资本人士结合，去培育一些新的思路。“如今国内体育市场没有知名IP，也没有真正知名的赛事，这是我们面临的最大挑战。”许小林说道。

　　如果拿中国和美国的体育产业结构进行简单的对比，会看到中国在2014年以前会更倚重体育用品。而反观美国，虽然体育用品也是第一大比例，但是职业赛事的占比达到了19%。许小林认为，这是未来国内体育产业的发展方向，以及在结构上面临的挑战，和未来的机会。

　　另外，体育产业近几年的发展，也得力于国内政策上的支持，姚明的上任代表了一种改革的方向。46号文件告诉我们，体育产业未来的机遇是几万亿的市场，这个市场足够在座的人在里面深度的耕耘。

　　腾讯级体育企业指日可期

　　许小林坦言，自己是投资人，则会更加关注一些上市公司的情况。从全球来讲，每个细分行业里领军的企业，都会成为上市公司。所以产业和资本的结合是必然的趋势。截至到2016年底，耐克仍然是第一大体育类上市公司，市值接近7000亿人民币。目前，中国最大的是安踏，市值在570亿左右。

　　但是从中国不同的细分领域来看，腾讯最新的市值数目超过了3000亿美金，几乎是安踏的5倍多。所以从资本的角度看，体育产业的机遇和挑战仍然很大。如果参考A股的上市公司数量，A股主板、中小板、创业板相加有万家的基数中，体育类的上市公司才占60家。

　　香港的体育上市公司只有6家，涉及8个行业分类。以体育营销、体育装备、体育制造为主，所以在中国的体育类的上市公司中，不难看到无论是A股还是港股，仍然是以体育装备、体育营销类为主。因此他也认为，很多投资人也会深入这一产业，未来完全可以期待产业内出现类似腾讯的顶级“独角兽”出现。

　　许小林认为，资本对于企业早期的发展具有扶植功能，当企业逐步壮大时，一定离不开并购与资本在背后的支持。这也是未来资本和体育产业结合最主要的方面。未来可能会走向“产融结合”的路线，做产业的人涉足投资，投资人也会深度参与产业布局。

　　许小林说，在2013和2014年时，投资体育类公司的基金不超过500家，在去年，这个数字已加速增长到1000家以上。“互联网+体育”的创业成为资本投资的热点。在创业方向上，健身、足球、跑步、骑行、篮球、滑雪已经成为增长最快的细分领域。

本文来源投资界，作者：潘航，原文：https://pe.pedaily.cn/201705/20170506412940.shtml