从企鹅收购Supercell来看其IP的经营策略

　　“狗日”的腾讯又要出手了。（为了政治正确）

　　最近，彭博社援引知情人士的消息，腾讯控股从软银手中接手芬兰游戏公司Supercell的主要股权的谈判已进入初始阶段，据称腾讯控股对Supercell估值约为90亿美元。

　　相信在国内，既有这样雄厚的资金实力，同样又对游戏感兴趣的，除了腾讯估计也没几家。

　　而Supercell被称作是手游界的“暴雪”也并不算过誉，是继Rovio之后第二家能够称之为现象级的手游公司。

　　创立于2010年的Supercell目前一共就推出了四款游戏：《皇室冲突》《部落战争》《海岛奇兵》和《卡通农场》，即便是不怎么玩游戏的我也或多或少听说过这几款游戏，据说这四款游戏让Supercell一年做到23.26亿美金的营收，净利达到10亿美元！

　　这次传出腾讯收购Supercell的敏感点在于：由腾讯影业投资的游戏IP——《魔兽》电影引爆了低迷的票房，而游改影的成功，让Supercell旗下的这几款游戏除了具备优秀的运营收入外，又加入了游改影的想象空间。

　　简而言之，Supercell已经略有IP级手游批量制造之象，我想Supercell 90亿美元的估值中，IP溢价分量必然不低。

　　企鹅的IP金三角

　　作为国内互联网三大巨头之一的腾讯，一直迫切的寻求社交之外的业务支点，目前电商业务虽投资京东，O2O业务也有新美大，不过两者引入腾讯更多的是以相对独立的姿态，而不是依附于腾讯帝国之下，只能称之为腾讯的战略防守性布局而不能称之为新的业务支点。

　　笔者认为，腾讯的克制恰恰让其找到了新的方向，在搜索、电商、O2O上做出的是阻击姿态，但是在文化娱乐方面，腾讯却有了突破点。

　　以腾讯互娱为研究对象，我们不妨看看，腾讯近些年的以控股收购和亲力亲为姿态进入的IP行业。

　　一、网络文学产业：成立阅文集团

　　众所周知，网文IP近些年可谓是备受关注，包括盗墓笔记、鬼吹灯、琅琊榜、花千骨等一大批网文IP都开启了影视化探索，并且因为良好的群众基础，取得了不错的成绩。

　　而国内的网文市场可以说已经形成了实质上的垄断格局，而这个垄断者非腾讯成立的阅文集团莫属。

　　自从去年三月份，以腾讯文学和盛大文学联合成立“阅文集团”之后，这个约占国内网文市场60%份额的巨鳄开始浮出水面。

　　阅文集团整合了盛大文学之后，形成了以起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院等为首的网文生产平台；以懒人听书、喜马拉雅FM、企鹅FM为首的网文移动音频平台；以QQ阅读、中智博文、华文天下为首的内容输出平台；这三大平台覆盖了网文的生产、输出、传播的一站式服务IP宣传策略。

　　二、网络游戏产业：腾讯游戏

　　作为腾讯海量社交用户数的变现工具，腾讯游戏一直都是腾讯的盈利大户。

财报显示，2016年*季度，腾讯总收入为人民币319.95亿元（49.52亿美元 ），比去年同期增长43%。净利润91.83亿元，同比增长33%；按照非通用会计准则，净利100.32亿元，同比增长39%。其中，网络游戏收入同比增长28%至人民币170.85亿元。

　　可见，腾讯游戏在腾讯集团中占据着举足轻重的地位，而腾讯游戏业绩从无到国内*，其中像《穿越火线》、《地下城与勇士》、《英雄联盟》这样的IP游戏功不可没。而且，腾讯已经全资收购了《英雄联盟》开发商Riot Games（拳头公司）。

　　在腾讯的投资历史中，大多是以战略投资名义开展，而能够被腾讯收购或者控股的并不多。显然，腾讯游戏似乎成为了重点，如果腾讯仅仅是因为代理国内的运营权，控股收购并不是一个好方法。

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