动辄估值上亿，PGC站上了“资本大风口”

　　2015年，《关爱八卦成长协会》背后公司以1亿元估值完成融资，《罗辑思维》B轮融资估值已达13.2亿；垂直领域的PGC，如《明白学堂》（两性、母婴），《军武次位面》（军事）、《日食记》（美食）在2015年均已获得融资。

　　即便一些没有获得融资的内容团队，依然有着不错的现金流，一些游戏解说的主播，淘宝店的月流水动辄数十万元，店内的充气娃娃极度热销……

　　内容投资的逻辑在于：在互联网流量越来越贵的背景下，内容，尤其是垂直领域的优质内容，正在成为*的获客渠道；而《十万个冷笑话》《万万没想到》电影、游戏的成功，也让PGC变现增加了想象空间。

　　观察2016年，我们发现了诸多不容忽视的新趋势：

　　1.美拍、秒拍、今日头条等新兴的短视频渠道的活跃度极速飙升，较之媒体属性极强的视频网站，它们更像是“中国版Youtube”；

　　2.“直播打赏”成为PGC变现的新方式，2016极有可能是“网红变现年”。罗辑思维的一场年度演讲，就为优酷带来了80万会员；

　　3.内容创业才刚刚开始，优质内容稀缺，投资机构已云集至此，谁会是中国的Maker和MCN？

　　垂直领域PGC成投资者掘金的热门领域

　　从内容风格与商业价值两个维度来划分，PGC可以大致分为泛娱乐化内容和垂直领域内容两大板块：

　　1、泛娱乐类PGC，已有《罗辑思维》《暴走大事件》《关爱八卦成长协会》等“现象级”PGC涌现；

　　2、垂直领域，游戏、体育、美妆、汽车、两性、母婴、美食等各个门类，均有优质内容团队出现。

　　从播放量来看，泛娱乐类内容的量级远高于垂直类内容，然而从受众精准度、内容稀缺性的角度来看，垂直类PGC商业价值或许要高于很多泛娱乐类内容。

　　明白学堂的《明明白白我的性》《明白了妈》就是这样的案例，这两档节目分别获得了杜蕾斯、美素佳儿等品牌的合作，通过冠名、植入、定制等方式，PGC方面一年的营收近千万元，并且在垂直人群中拥有很高的粘性。明白学堂背后的公司青藤文化，在2015年3月拿到了火星文化近千万元的投资。

　　类似的项目还包括《日食记》，这档风格极度鲜明的美食节目背后有数百万的粉丝，背后的上海罐头场文化传播有限公司在2015年底获得来自浅石创投的千万级A轮融资。

　　在投资人看来，《日食记》与APP“下厨房”有异曲同工之处，通过优质内容获取的粉丝，忠诚度可能还会更高。未来，“日食记”有望成为一个生活品牌，向电商等方向延伸。

　　在娱乐资本论的接触中，一些投资方甚至紧盯各个视频平台PGC类每个垂直品类的前几名，为下一个投资目标做筛选。

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