新晋投资女王张泉灵：内容投资风口在哪？揭秘四种盈利模式

　　平台：UGC玩出新花样

　　Facebook, 今日头条，YY是三家神奇的平台，声称自己不产生内容，只是内容的搬运工，而实际上玩出了花样。

　　人们对FB的传统定位是一个社交平台。实际上，它与微信相比，除了没有交易闭环，其他方面做的都很强。非常奇葩的一点是，FB可以通过推送广告来增加用户的阅读时间，阅读量和点击数，一旦减少广告数量，整个平台的用户日活跃度会下降。可见，FB把广告做成了用户需要的信息流。

　　今日头条声称自己只是个性化搜索引擎，而实际上今年该平台73%的文章数来自于头条号，这个数据在一年前只有百分之十几。

　　作为一个直播平台，YY实际上就是在做综艺节目导演的活儿，节目策划、制定活动规则、选演员。虽然平台是用户自己做主，但主题是YY定的，规则是YY定的，就连演员都是YY自己找的。YY有一个星探队伍，专门挖掘网红潜力股，然后进行包装，再送到平台上，你还能说YY没有做内容自制吗？

　　现在大家对内容是很兴奋的。既然原来这么多看似不做内容的人都在做内容，内容一定会变成稀缺资源，至少是受大家喜欢的资源。然而问题来了，这个世界上很多东西有价值，有价值的东西就一定有价格吗？做好内容的人就一定会产生高价值吗？

　　生存还是死亡？这些媒体会挂掉

　　既然这么多看似与内容生产不沾边的App都在做内容，就连硬件商家都瞄准了这一市场；在讨论谁会被投资者看中之前，让我们先来看看谁会因此死去。

　　我主要从内容产生方式，用户阅读习惯，盈利模式三个角度来思考。

　　以什么值得买和《精品购物指南》二者的模式为例。同样是做时尚生活内容，这两者差别关键不在载体，而在于内容生产方式。内容生产的方式变了，带来的客户信任度也发生变化。

　　《精品购物指南》的内容都是由编辑挑选，在读者眼里其实是厚厚的一沓广告。用户默认拿到《精品购物指南》的时候是拿到一个广告，所以用户来看看应该买什么应该吃什么，但还是认为这是一个广告，因为内容是从服务提供者那里来的。

　　而什么值得买80%-90%的内容是UGC。该App的100多个编辑主要做三件事：踢微商，留住会写评论的用户，为这些好用户做一个好的分账模式。直到现在，因为大量UGC的存在，用户使用的时候就默许了它的真实性。用户在其他网站上想要买一个东西，都会先到这个App上搜一下评论值不值得买，还可以看到这样东西在不同的电商平台上的折扣排序。

　　所以，虽然二者表面很相似，但用户体验急剧变化。一个只能靠广告盈利，一个绝不用广告盈利，而是用内容带来的导流和销售额来盈利。一个很明显的趋势是，所有的交易平台的电商都在加强内容。

　　顺着这个思路预言，细分市场行业类媒体一定会死掉，比如地产杂志，电脑报。因为后者所涉及的领域最快以电商方式进行改革，所以是最快死掉的。

　　此外，传统聚合类资讯媒体也一定会死掉。未来负一屏、手机桌面会成为主战场。手机被很多用户视为延伸器官，既然可以即时接受资讯，*时间转发形成互动，那为什么还要等到固定时间查看某些平台，甚至还要付费呢？

　　问题又来了。这些平台的编辑怎么办？将来，他们的工作将是调教机器，用人的智力教机器如何推送资讯、给内容打标签。然而，机器学得很快，之后编辑又该何去何从？

　　时下很多媒体人有转型、创业的困惑。我觉得对于个体来说，特别对于有文艺青年感的文化工作者来说，做个小生意是个不错的选择。要想清楚哪里会死更重要，不要在一个会死的平台上熬到最后失去了机会。

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