国内奢侈品市场迅猛发展 企业家瞄准欧洲奢侈品企业

　　A股上市公司老板电器11日公告称，公司已与西班牙法格集团下属公司签署《合资意向书》，拟在上海设立合资公司帝泽家用电器中国有限公司，引入法格旗下“DeDietrich”品牌，专攻奢侈品厨电市场。合资公司的投资总额为8000万元，老板电器以现金方式出资4080万元，占公司注册资本的51%，法格以现金方式出资3920万元，占公司注册资本的49%。

　　资料显示，“DeDietrich”品牌作为法格旗下的*品牌，定位于*家用电器，拥有300多年品牌历史，专注于设计*的嵌入式电器。

　　今年1月，法国时装品牌索尼亚 里基尔同意将80%的股权出售给中国服装企业冯氏公司的私募部门。据悉，中国的一家男装企业已经收购了意大利时装品牌切鲁蒂。

　　在欧洲遭遇债务危机、经济下滑的困境中，许多中国企业看到了危险中的机遇。人民币汇率紧盯美元，相对欧元升值，以及欧洲企业因经济不景气而陷入困局，欧企价值大打折扣。这些都为中国企业投资欧洲企业创造了良好条件，尤其中国国内市场对奢侈品的狂热追求，使得国内资金瞄准了欧洲奢侈品牌和企业。

　　据*零售网创始人丁利国透露，长三角地区一些国内咨询公司正发起成立欧洲奢侈品基金公司，大约500家欧洲中小奢侈品品牌商中的一半有意进军中国。

　　以前中国企业投资海外市场，最看重的是资源和技术，而今，奢侈品企业和品牌渐渐纳入了中国资本的视野，中国投资者对欧洲奢侈品产业兴趣越来越大，涉及的产品包括箱包、皮鞋、服装、游艇等等，资源类投资已不再是中国海外投资的*领域。2011年，欧洲首次成为中国海外投资的*目的地。而欧洲正是世界级奢侈品企业云集之地，欧债危机给中国的投资创设了一个两情相悦的时机。

　　在欧债危机中，欧洲奢侈品企业缺乏的是足够的资金和快速增长的市场，而这两样，中国都具备。2011年，中国对欧投资额达到100亿美元，中企在欧并购的涉案金额，占中国海外并购投资总额的比重为34%，远远超过在亚洲(27%)和北美(21%)的比重。

　　里昂证券亚洲公司的报告显示，路易威登*的客户群在中国。古琦集团18%的客户是中国人；宝格丽集团的中国消费者占比14%；博柏利服装公司称其在华销量增长了30%。最近瑞士隆巴德 奥迪耶银行的分析师纳塔莉 隆盖发表报告称，今后五年，中国人将超过日本人成为奢侈品牌的头号消费者。

　　长期以来，中国制造的产品没有品牌和技术作为内核支撑，一直无法实现高附加值效益和高端品牌定位。“中国制造”如何向高端品牌进军、而不再是廉价商品的代名词，是中国企业家一直试图破解的难题。而且，中国国内奢侈品市场消费的高歌猛进，也刺激了中国企业家把世界级奢侈品牌或企业纳入囊中的雄心。分析人士认为，在试图拥有奢侈品企业或品牌时，中国企业更愿意走收购品牌而不是白手起家树立品牌的捷径，特别是在进入门槛高以及品牌传统、品牌历史和原产地受到相对垄断的奢侈品行业。

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