【投资界日报】清洁能源海外遇冷 奢侈品电商震荡不断

【行业聚焦】

　　近两年，奢侈品B2C成为中国电商行业的一大投资热点。但随之而来的并不都是鲜花和掌声，继呼哈网、网易尚品画上休止符之后，品聚网也宣布因资金链断裂无法继续运营。而近日，关于尚品网、走秀网裁员的舆论也是日渐增多。

　　品聚网宣布因资金链断裂无法继续运营，此消息被业内看作是继网易尚品、呼哈网关闭后，大型奢侈品电商的又一“劫数”。

　　在业内人士看来，由于中国大众对奢侈品的线上消费仍未习惯，仅仅贩卖奢侈品，网站很难引入足够流量支持运转，因此产品线向下游扩充属普遍现象。

　　对此，第五大道奢侈品网CEO孙亚菲认为，目前，国内奢侈品电商还“不够奢侈”。有些奢侈品电商一边摆着几万元的包袋，一边又卖着几十块钱的开瓶器。

　　“创业之初，大家的目标是打造‘线上奢侈品奥莱’。当奢侈品业绩低于预期时，很多商家开始引进二线品牌，开拓新品类，不再惟大牌是论。这时大家成了‘线上百货商场’。一段时间后发现，这个领域竞争激烈，再次引进低端品牌与品类。此时的奢侈品网店就变成了‘线上超市’。”孙亚菲如是描述国内的奢侈品电商。

　　“纯做奢侈品电子商务，死路一条。”这是走秀网联合创始人黄劲在2011年11月8日的中国网上零售年会上说的话。

　　虽然各个垂直类奢侈品电商都表示对京东商城开始涉猎奢侈品不担心，但淘宝商城引入奢侈品牌真切地给他们构成了威胁，更何况奢侈品牌已经开始自己梳理网上渠道。2010年11月底，Giorgio Armani宣布在中国地区推出电子商务渠道，成为首个在中国推出线上商店的奢侈品牌。几乎同时宣布登陆中国的还有全球最大的奢侈品网购平台Yoox集团。这些都积压着垂直类奢侈品电商的生存空间。

　　在奢侈品网站融投热下，一个现象是，垂直做奢侈品的B2C电商，数量上仅优众、尚品、尊酷、第五大道等寥寥数家。

　　唯品会表面上好像在卖一些奢侈品，很高端的样子，但实际上它的均单价一直在朝下走，从原来的300元走到现在的160元。而走秀，其奢侈品商品总量仅占5%～10%，但它的均单价一路上扬，2010年他离开走秀时是300元，“现在是500块、600块、800块……(据纪文泓本人称，接近 600元。)”

　　“无论是奢侈品、泛奢侈品B2C电商，还是VC都没想一块儿。”龚文祥说，极有可能继团购泡沫戳破之后，新的泡沫又将开始了。

　　此前，专家曾预测，2012年，电商将进入寒冬期，奢侈品电商形势更为堪忧。孙亚菲表示，电商进入寒冬期显得有些夸张，应该是即将进入新一轮洗牌期。当经历过市场的洗礼后，奢侈品电商将进入相对稳定的增长期，市场将呈现出更有序的状态。

　　发展迅速、资本繁荣的表象之下奢侈品网店的种种风险开始显现。货品的来源、真伪、可持续性，资本泡沫的破灭，专业人才与管理的缺乏等都成为奢侈品电子商务未来发展面临的问题。

　　打开各大综合性奢侈品销售网站，国际一线品牌的大幅度折扣颇吸引人眼球。价格便宜正是奢侈品消费者热衷网购的一大主因，但同时货源的真伪也成为人们网购奢侈品的主要顾虑，而这也成为奢侈品网站发展的一大风险。

　　那么可能面临的倒闭潮是否意味着将来这个市场的发展空间不大？Angela Kapp不这么认为。她说，从美国和欧洲的经验来看，奢侈品是在线市场的最后一块蛋糕，2000年美国在线市场已非常繁荣，但依然经过五年之后奢侈品才开始进入电商平台，这是因为在线买家必须适应并且能够完全安心地在线购买。而这一时机，也充分表明，网上购买，对于消费者来说，其吸引力在于渠道的便利性，而非商品的低价。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201202/20120224296991.shtml