【投资界日报】清洁能源海外遇冷 奢侈品电商震荡不断

【投资热点】

　　在23日举行的第五届年度清洁技术投资峰会上，一些私募股权基金的代表流露出对清洁能源产业的谨慎。部分在海外上市的中国公司“名声不佳”，以及一些新能源公司破产的先例，让中国在海外上市的清洁能源公司股价持续低迷。

　　近两年来，由于各国政策的原因，清洁能源公司开始出现明显分化。据了解，曾受投资者热捧的生产铜铟镓硒产品的Solyndra公司一度吸纳了近10亿美元的风险投资，但2011年三季度这家公司进入了破产程序，这难免让清洁能源公司的投资者们惊出一身冷汗。

　　世界四大会计师事务所之一的安永公司日前也表示，清洁能源领域不太可能持续性地疯狂吸引投资并保持增长，各国使用清洁能源取代化石燃料的目标驱动了该产业的增长，但增长速度因各国政府支持的减弱和经济状况的不佳而受到影响。

　　近日联合国表示，全球2010年清洁能源投资已经增至创纪录的2430亿美元，其中主要投资集中在全球前20大经济体。但许多国家开始遇到融资瓶颈。

　　过去两年共有超过50只国家公共气候基金成立。全球有45个碳交易市场和超过6000只私募股权基金，为应对气候变化提供数百亿美元资金。

　　电动汽车上路，正带动新能源产业“井喷”。风投机构普遍热捧清洁能源行业，希望政府部门在出台相关政策时，不仅仅考虑资金扶持，还应引导企业在“断奶”后，能够凭借自身的“光合作用”补钙，以自主创新的技术和产品来抢占市场。

　　新能源产业，尤其是太阳能发电项目吸引了越来越多人的关注。零碳中心总裁陈硕预言，就拿太阳能热机来说，比一般机器的节能效率高出几十倍，其产业前景令人看好。

　　目前，在清洁能源或者清洁技术发展中，政府扮演了很重要的角色，无论是政策或法规的制定，以及财政上的支持，都给予最大便利。

　　尽管国内政策支持新能源产业发展，但由于上网补贴及上网电价等政策不十分明朗，而且相关配套不到位，影响了投资的积极性。如来自内蒙古的大量风电无法输出到其他省市，其现状极为尴尬。

　　联想投资董事、总经理王俊峰说，欧洲国家对风能、太阳能发电项目的上网补贴力度很大，不仅让企业获得了充裕资金，也推动了技术的巨大进步，这值得中国借鉴。

　　同时，各省市在制定政策时，尤其是对新能源示范工程，大都倾斜本地清洁技术企业，而真正掌握核心技术的企业可能无法“进场”。因此希望地方政府站在更高的角度，打破地域限制，通过市场的选择来实现资源的最优配置。

　　尽管欧债危机愈演愈烈，清洁能源股票价格出现暴跌，2011年第三季度风电场和太阳能电站的投资却逆势反弹。根据彭博新能源财经(BNEF)的最新权威数据，今年第三季度，风力发电场和太阳能电站等可再生能源项目的资产融资增长至418亿美元。同时，该领域的并购活动也非常活跃。相比之下，风险投资、私募股权和公共市场的投资则比较清淡。

　　公开市场上，清洁能源公司仅获得了14亿美元的投资，比前一个季度下降了62%，比去年同期下降71%。在动荡的金融市场中，清洁能源公司很难进行IPO或再融资。而中国太阳能公司京运通在上海IPO融得3.95亿美元则是少数成功的案例之一。

　　MichaelLiebreich认为，由于仍然没有足够的需求来消化明显的产能过剩，价格和利润仍面临压力，制造商的股价也被拖累。BNEF基于实际合同数据的分析显示，光伏组件的平均价格自2010年秋季以来下降了三分之一，比2008年中期下降了70%;而风力涡轮机的价格自2009年以来已经下降20%。 

【行业聚焦】

　　近两年，奢侈品B2C成为中国电商行业的一大投资热点。但随之而来的并不都是鲜花和掌声，继呼哈网、网易尚品画上休止符之后，品聚网也宣布因资金链断裂无法继续运营。而近日，关于尚品网、走秀网裁员的舆论也是日渐增多。

　　品聚网宣布因资金链断裂无法继续运营，此消息被业内看作是继网易尚品、呼哈网关闭后，大型奢侈品电商的又一“劫数”。

　　在业内人士看来，由于中国大众对奢侈品的线上消费仍未习惯，仅仅贩卖奢侈品，网站很难引入足够流量支持运转，因此产品线向下游扩充属普遍现象。

　　对此，第五大道奢侈品网CEO孙亚菲认为，目前，国内奢侈品电商还“不够奢侈”。有些奢侈品电商一边摆着几万元的包袋，一边又卖着几十块钱的开瓶器。

　　“创业之初，大家的目标是打造‘线上奢侈品奥莱’。当奢侈品业绩低于预期时，很多商家开始引进二线品牌，开拓新品类，不再惟大牌是论。这时大家成了‘线上百货商场’。一段时间后发现，这个领域竞争激烈，再次引进低端品牌与品类。此时的奢侈品网店就变成了‘线上超市’。”孙亚菲如是描述国内的奢侈品电商。

　　“纯做奢侈品电子商务，死路一条。”这是走秀网联合创始人黄劲在2011年11月8日的中国网上零售年会上说的话。

　　虽然各个垂直类奢侈品电商都表示对京东商城开始涉猎奢侈品不担心，但淘宝商城引入奢侈品牌真切地给他们构成了威胁，更何况奢侈品牌已经开始自己梳理网上渠道。2010年11月底，Giorgio Armani宣布在中国地区推出电子商务渠道，成为首个在中国推出线上商店的奢侈品牌。几乎同时宣布登陆中国的还有全球最大的奢侈品网购平台Yoox集团。这些都积压着垂直类奢侈品电商的生存空间。

　　在奢侈品网站融投热下，一个现象是，垂直做奢侈品的B2C电商，数量上仅优众、尚品、尊酷、第五大道等寥寥数家。

　　唯品会表面上好像在卖一些奢侈品，很高端的样子，但实际上它的均单价一直在朝下走，从原来的300元走到现在的160元。而走秀，其奢侈品商品总量仅占5%～10%，但它的均单价一路上扬，2010年他离开走秀时是300元，“现在是500块、600块、800块……(据纪文泓本人称，接近 600元。)”

　　“无论是奢侈品、泛奢侈品B2C电商，还是VC都没想一块儿。”龚文祥说，极有可能继团购泡沫戳破之后，新的泡沫又将开始了。

　　此前，专家曾预测，2012年，电商将进入寒冬期，奢侈品电商形势更为堪忧。孙亚菲表示，电商进入寒冬期显得有些夸张，应该是即将进入新一轮洗牌期。当经历过市场的洗礼后，奢侈品电商将进入相对稳定的增长期，市场将呈现出更有序的状态。

　　发展迅速、资本繁荣的表象之下奢侈品网店的种种风险开始显现。货品的来源、真伪、可持续性，资本泡沫的破灭，专业人才与管理的缺乏等都成为奢侈品电子商务未来发展面临的问题。

　　打开各大综合性奢侈品销售网站，国际一线品牌的大幅度折扣颇吸引人眼球。价格便宜正是奢侈品消费者热衷网购的一大主因，但同时货源的真伪也成为人们网购奢侈品的主要顾虑，而这也成为奢侈品网站发展的一大风险。

　　那么可能面临的倒闭潮是否意味着将来这个市场的发展空间不大？Angela Kapp不这么认为。她说，从美国和欧洲的经验来看，奢侈品是在线市场的最后一块蛋糕，2000年美国在线市场已非常繁荣，但依然经过五年之后奢侈品才开始进入电商平台，这是因为在线买家必须适应并且能够完全安心地在线购买。而这一时机，也充分表明，网上购买，对于消费者来说，其吸引力在于渠道的便利性，而非商品的低价。 

【大佬语录】

　　王兴：2012年团购不再是关注核心

　　不久前，我曾转发过别人的一条微博，这条微博的大意是：如果，几年前的我是未被降服又无所适从的孙悟空，今天的我，已经成了没有七十二般变化、只剩一念执着的唐僧。唐僧没本事，大家都这么看。面对八十一难，他哭过，哀求过，但从没说过一次：‘我们不取经了，大家散伙吧’”。

　　这条微博让我很有感触，它透着坚持和勇敢。从2003年圣诞节回国，创业至今已过去了近八年的时间，这八年变化了很多，但我身上依然有很多东西是不变的，我依然热爱生活，依然充满激情，我还是我，在某些方面，甚至和高中时代的王兴没什么两样。

　　商品电子商务的元年是1998年，2010年是中国服务电子商务的元年，而2012年将会是服务电子商务的分水岭。

　　到了明年，团购不会是这么受关注的核心，不是因为它不重要了，而是因为它变得很普遍了，已经不再新奇，越来越成为正常消费的一部分，就好像10年前到现在人们对“网上买书”这件事看法的演变。

　　美团网不会向所谓的商城模式转型，但未来美团网怎么调整我现在不会说，我的习惯是做了再说。对于我来说，模式当然重要，但不是越多越好。

　　用科技手段提升服务水平是我进入团购这个行业时最初的想法，技术和服务是美团网自始至终都坚持的，我认为也会是2012年团购行业的关键词。

　　紧张工作之余我有时会稍作遐想，如果早出生一百万年，作为一个男人，此刻我应该正在狩猎。我应该围着兽皮裙，手持标枪，正在捕捉山羊野鹿，也可能正和虎豹豺狼大狗熊做生死之搏。如果我干不好，我就会被咬死，我的家人族人就会饿死。每想到这里，我就决定集中精力，回到中国互联网这个现实丛林中来。

【投资界学堂】

　　如何提高获得天使投资的机会？

　　创业者提问：近年来随着一大批成功故事的出现，中国的天使投资者越来越多也更加活跃。对于创业者来说，通过什么途径，需要做哪些准备，才能提高获得天使投资青睐的机会？

　　目前中国很少有人愿意做天使投资人，我身边有几个案例，如书仓网，shucang.com。天使投资一般看中的是创始人的人品，基本上没打算能够获得高额回报，风险很高。中国天使投资困境由以下原因造成：

　　1.普通中国中产阶级富裕时间还比较短，大部分资金都被房地产所困，况且医疗得不到保障，大部分人宁可将钱存在银行或做更安全的投资，真正有实力摆脱这些束缚的人很少，在中国，至少成为千万富翁，否则根本不敢考虑这类投资的。

　　2.诚信问题，众所周知，中国现在的社会是无信仰社会，宁可信狗，不可信人，这在很多成功商人心里，是不可言语的真理，因为他们都被骗过无数次，当然，也无数次骗过其它人。所以，当你在餐巾纸写下idea的时候，可能会发生2种结果：1.他对你的人或项目表示怀疑，告知想法不错，再不提投资的事；2.他对你的人根本不在乎，对项目很有兴趣，但当面却说此项目有人有类似想法之类，结果过一段时间你发现他自己去做了。只有当中国社会重新找回自己的道德体系，才可能会出现天使投资人。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201202/20120224296991.shtml