消费升级领域未来独角兽齐聚，百舸争流决战上海滩！

消费升级看上海，是不争的事实。消费升级领域的未来独角兽在哪里？

2019-05-24 13:44 · 投资界综合　　　

喜茶、乐乐茶和奈雪的茶，瑞幸、连咖啡和盒马……这些耳熟能详的名字，早已成为沪上百姓身边不可少的生活元素，网红店排队打卡发朋友圈“素质三连”，也是不少年轻人的兴趣爱好。

除了餐饮新零售，共享单车、新能源汽车销售及租赁、跨境电商、长租公寓、知识付费……涵盖衣食住行和个人提升等各种线上线下全方位消费升级的企业，无不把上海看作战略重镇。

以消费者为核心，满足其美好生活需求的个性化升级的新消费时代已经来临。居民消费持续升级，个性化、定制化成为新时代消费趋势。

上海的政府也在积极响应这样的趋势，不断推出利好政策。去年，上海出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，其中提到，到2020年上海消费对经济增长年均贡献率60%以上；全球新品首发地建设取得成效，建成高端品牌*地、原创品牌集聚地等。

今年4月19日，上海又出台优化供给促进消费增长的实施方案。根据这一方案，上海将允许特色小店集中街区，规范调整房屋使用性质，允许有条件的特色小店开展外摆位试点。与此同时，分时制步行街不久后也有望在上海亮相。这对于消费零售类的企业来说又是一大利好消息。

最新数据显示，上海社会消费品零售总额已超过1万亿元，全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二，其中，全市网络购物交易额超过1万亿元，电子商务交易额接近3万亿元；

90%的国际知名高端品牌已进驻上海，2018年超过3000个国际国内品牌在上海首发，新进首店835家，国际品牌首店约占全国半壁江山；

多年以来，由于消费者开放和兼容并包的态度，和围绕消费升级且落到实处的优惠政策，上海早已成为了零售创新的试验田和竞技场。

消费升级的模式试验田

2013年，鲜果汁自动贩卖机研发商天使之橙在上海诞生，为沪上各大商城、地铁中增添了一笔靓丽的橙色，也为消费者带来了新鲜的体验；

近日获得2亿600万B+轮融资的连咖啡于2014年在上海成立，平均一年融一轮资，步伐稳健。虽然之前负面新闻不断，但目前已全面回归盈利状态，将要进行新一轮的扩张；

成立于2015年，脱胎于上海本土生鲜超市的盒马鲜生，率先打出了“传统商超+外卖+盒马APP”的组合拳，提出5公里（目前盒马的配送范围为门店周围3公里）范围内半小时送达的零售新概念，也是阿里巴巴的“新零售”的“*枪”；

目前当之无愧的“种草”*平台的“小红书”，也是上海“土著”企业。依托于小红书平台，美妆博主和网红们展示着自己的“十八般武艺”，掀起了网红带货、消费者买买买的风潮；

近一年来，对下沉市场的探索也成为国内创投圈的新风口。上海也同样是下沉市场排头兵聚集地：做电商的拼多多，做内容的趣头条，以及下沉市场最重要的“基础设施”——Wifi*钥匙，都是上海的企业。

他们把已经在上海成长成熟的模式和体验带给三四线城市的用户，进一步扩大了消费升级的范围和影响。

除了本土品牌，多家在新零售、新消费领域颇有建树的企业也都在海纳百川的上海适应良好：

2017年，喜茶从广州远道而来，落户上海来福士，也就此打开了“网红”奶茶店的沪上争夺大战，奈雪的茶、乐乐茶、丧茶、答案茶……纷至沓来，一起形成一道排队“风景线”；

近日也获得新融资的瑞幸咖啡，已经在上海的城市核心区实现了500米范围内100%覆盖，就店面数量而言已经可以和星巴克正面角逐；

食云集、熊猫星厨这样的“共享厨房”，都率先在上海打开局面；

长租公寓品牌魔方公寓、自如，他们的名字已经被上海有闲置房屋的中老年群体家喻户晓……

类似的消费升级案例，在上海不胜枚举。上海确实是消费品牌的一捧热土。

消费升级的资本竞技场

这些消费品牌的活跃，离不开资本的灌溉。

随着包括减税在内消费市场一系列利好政策的出台，从资本市场观察，大消费板块的投资价值将被长期看好。

上文提到的阿里巴巴，和与其一直针锋相对的腾讯，都在消费升级和零售领域投入了大量资金，从C端一路碰撞到B端：阿里率先树立盒马这个生鲜样板，进而介入存量商超的数字化改造；腾讯的智慧零售则被纳入云与智慧产业事业群，作为“产业互联网”的一小块版图，同时，腾讯也对每日优鲜、小红书、好衣库、新氧、货车帮等企业进行了投资布局。

这两位是硬碰硬的竞争者，会在消费升级领域持续加码，而更多的投资人也都看好大消费市场：天图投资、IDG、峰瑞资本、银河系创投、经纬中国等业内知名投资机构都“囤”了不少消费升级的标杆企业。

根据投中研究院数据显示，2018年消费服务行业VC/PE融资案例达935起，融资规模120.80亿美元，较2017年增长38.45%。

在融资数量和规模上，上海仅次于北京，和广州旗鼓相当。

另外，消费服务行业完成并购数量276起，规模174.49亿美元，较上年增长41.12%。

另外，不能忽略的是，上海面向零售行业的SaaS、大数据等企服企业同样林立。他们或许不如他们的客户那样被人所知晓，却也在背后，为门店管理、仓库管理、订单管理、会员管理、员工管理、大数据分析用户趋势、营销推广等零售的各个环节。

他们紧跟趋势，用AI、物联网、大数据等技术为消费品牌做出了大幅度降本增效的贡献。消费升级也让他们本身的价值得以体现，而消费升级的荣誉名单上，也应该拥有他们的姓名。

投中研究院认为，目前的新消费领域，技术驱动型为投资重要导向，产品品质与品味是投资要点，渠道效率为投资重点，品牌与服务是投资之本。

近两年来，“产业互联网”和toB企业的投资热度也持续升温，他们也或将伴随着消费升级的热潮，拔地而起。

为消费领域服务

作为国内一流的创投服务媒体平台，猎云网持续关注消费升级领域，为消费领域动向进行追踪报道，为业内企业进行相关的服务对接，并在今年以寻找产业独角兽的初衷，开展“FUS 猎云网2019年度消费升级产业峰会”。而上海，是最适合进行消费行业对话的地方。

FUS 意为“Future Unicorn Summit”的简称，意为未来独角兽峰会。猎云网以发现产业独角兽为初衷，开启产业系列独角兽峰会。

本次峰会将于5月30日展开，围绕“消费升级＋产业”的主题，为消费领域企业和投资者搭建交流平台，促进产业融合。届时，将引超过1000名线下观众和1000万人次线上观众共同参与。