消费升级领域未来独角兽齐聚,百舸争流决战上海滩!

2019-05-24 13:44 · 投资界综合     
   
消费升级看上海,是不争的事实。消费升级领域的未来独角兽在哪里?

喜茶、乐乐茶和奈雪的茶,瑞幸、连咖啡和盒马……这些耳熟能详的名字,早已成为沪上百姓身边不可少的生活元素,网红店排队打卡发朋友圈“素质三连”,也是不少年轻人的兴趣爱好。

除了餐饮新零售,共享单车、新能源汽车销售及租赁、跨境电商、长租公寓、知识付费……涵盖衣食住行和个人提升等各种线上线下全方位消费升级的企业,无不把上海看作战略重镇。

以消费者为核心,满足其美好生活需求的个性化升级的新消费时代已经来临。居民消费持续升级,个性化、定制化成为新时代消费趋势。

上海的政府也在积极响应这样的趋势,不断推出利好政策。去年,上海出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》,其中提到,到2020年上海消费对经济增长年均贡献率60%以上;全球新品首发地建设取得成效,建成高端品牌首选地、原创品牌集聚地等。

今年4月19日,上海又出台优化供给促进消费增长的实施方案。根据这一方案,上海将允许特色小店集中街区,规范调整房屋使用性质,允许有条件的特色小店开展外摆位试点。与此同时,分时制步行街不久后也有望在上海亮相。这对于消费零售类的企业来说又是一大利好消息。

最新数据显示,上海社会消费品零售总额已超过1万亿元,全球零售商集聚度达55.3%,位列全球城市第二,其中,全市网络购物交易额超过1万亿元,电子商务交易额接近3万亿元;

90%的国际知名高端品牌已进驻上海,2018年超过3000个国际国内品牌在上海首发,新进首店835家,国际品牌首店约占全国半壁江山;

多年以来,由于消费者开放和兼容并包的态度,和围绕消费升级且落到实处的优惠政策,上海早已成为了零售创新的试验田和竞技场。

消费升级的模式试验田

2013年,鲜果汁自动贩卖机研发商天使之橙在上海诞生,为沪上各大商城、地铁中增添了一笔靓丽的橙色,也为消费者带来了新鲜的体验;

近日获得2亿600万B+轮融资的连咖啡于2014年在上海成立,平均一年融一轮资,步伐稳健。虽然之前负面新闻不断,但目前已全面回归盈利状态,将要进行新一轮的扩张;

成立于2015年,脱胎于上海本土生鲜超市的盒马鲜生,率先打出了“传统商超+外卖+盒马APP”的组合拳,提出5公里(目前盒马的配送范围为门店周围3公里)范围内半小时送达的零售新概念,也是阿里巴巴的“新零售”的“第一枪”;

目前当之无愧的“种草”第一平台的“小红书”,也是上海“土著”企业。依托于小红书平台,美妆博主和网红们展示着自己的“十八般武艺”,掀起了网红带货、消费者买买买的风潮;

近一年来,对下沉市场的探索也成为国内创投圈的新风口。上海也同样是下沉市场排头兵聚集地:做电商的拼多多,做内容的趣头条,以及下沉市场最重要的“基础设施”——Wifi万能钥匙,都是上海的企业。

他们把已经在上海成长成熟的模式和体验带给三四线城市的用户,进一步扩大了消费升级的范围和影响。

除了本土品牌,多家在新零售、新消费领域颇有建树的企业也都在海纳百川的上海适应良好:

2017年,喜茶从广州远道而来,落户上海来福士,也就此打开了“网红”奶茶店的沪上争夺大战,奈雪的茶、乐乐茶、丧茶、答案茶……纷至沓来,一起形成一道排队“风景线”;

近日也获得新融资的瑞幸咖啡,已经在上海的城市核心区实现了500米范围内100%覆盖,就店面数量而言已经可以和星巴克正面角逐;

食云集、熊猫星厨这样的“共享厨房”,都率先在上海打开局面;

长租公寓品牌魔方公寓、自如,他们的名字已经被上海有闲置房屋的中老年群体家喻户晓……

类似的消费升级案例,在上海不胜枚举。上海确实是消费品牌的一捧热土。

消费升级的资本竞技场

这些消费品牌的活跃,离不开资本的灌溉。

随着包括减税在内消费市场一系列利好政策的出台,从资本市场观察,大消费板块的投资价值将被长期看好。

上文提到的阿里巴巴,和与其一直针锋相对的腾讯,都在消费升级和零售领域投入了大量资金,从C端一路碰撞到B端:阿里率先树立盒马这个生鲜样板,进而介入存量商超的数字化改造;腾讯的智慧零售则被纳入云与智慧产业事业群,作为“产业互联网”的一小块版图,同时,腾讯也对每日优鲜、小红书、好衣库、新氧、货车帮等企业进行了投资布局。

这两位是硬碰硬的竞争者,会在消费升级领域持续加码,而更多的投资人也都看好大消费市场:天图投资、IDG、峰瑞资本、银河系创投、经纬中国等业内知名投资机构都“囤”了不少消费升级的标杆企业。

根据投中研究院数据显示,2018年消费服务行业VC/PE融资案例达935起,融资规模120.80亿美元,较2017年增长38.45%。

在融资数量和规模上,上海仅次于北京,和广州旗鼓相当。

另外,消费服务行业完成并购数量276起,规模174.49亿美元,较上年增长41.12%。

另外,不能忽略的是,上海面向零售行业的SaaS、大数据等企服企业同样林立。他们或许不如他们的客户那样被人所知晓,却也在背后,为门店管理、仓库管理、订单管理、会员管理、员工管理、大数据分析用户趋势、营销推广等零售的各个环节。

他们紧跟趋势,用AI、物联网、大数据等技术为消费品牌做出了大幅度降本增效的贡献。消费升级也让他们本身的价值得以体现,而消费升级的荣誉名单上,也应该拥有他们的姓名。

投中研究院认为,目前的新消费领域,技术驱动型为投资重要导向,产品品质与品味是投资要点,渠道效率为投资重点,品牌与服务是投资之本。

近两年来,“产业互联网”和toB企业的投资热度也持续升温,他们也或将伴随着消费升级的热潮,拔地而起。

为消费领域服务

作为国内一流的创投服务媒体平台,猎云网持续关注消费升级领域,为消费领域动向进行追踪报道,为业内企业进行相关的服务对接,并在今年以寻找产业独角兽的初衷,开展“FUS 猎云网2019年度消费升级产业峰会”。而上海,是最适合进行消费行业对话的地方。

FUS 意为“Future Unicorn Summit”的简称,意为未来独角兽峰会。猎云网以发现产业独角兽为初衷,开启产业系列独角兽峰会。

本次峰会将于5月30日展开,围绕“消费升级+产业”的主题,为消费领域企业和投资者搭建交流平台,促进产业融合。届时,将引超过1000名线下观众和1000万人次线上观众共同参与。

1. 新时代下消费升级解析

去年一年,新型24小时便利店便利蜂加速了对一二线城市的布局,截至2019年2月,便利蜂已经在上海开设了75家门店。而与此同时,全时便利全面退败,华东区域的门店被罗森收入囊中——消费升级领域,向来如此风云变幻。

本次峰会我们邀请了诸多业内人士一起共同探讨关于消费升级的新议题:消费升级领域的底层商业逻辑是什么?新的拐点是否已经到来?它会去向何方?

2. 投资人视角下的产业新机会

无人货架在2018年被大面积证伪,社区团购、社区生鲜店、社区生鲜前置仓等围绕社区的模式重新在2019年成为资本宠儿。社区型零售是体量大、高回报、高风险的创投战场,这几个模式下能否有公司跑出来,巨头会否下注,可能是2019年的最大悬念。

从投资人的视角,他们又会如何看待消费升级领域的新机遇?在本次峰会上,我们与超过50位投资人一起,一探究竟。

3. 经典品牌爆款案例现场解密

盒马如何在上海成长并形成“盒区房”效应?小红书如何带动全民种草风潮?喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌怎么在上海打开市场并将此模式推向全国?爆款是怎么打造的?新零售风潮为企业服务带来了什么机遇和挑战?

本次峰会的50+演讲嘉宾将一一为大家解答“网红”是如何炼成的。

4. 全方位品牌展示

本次峰会设有500平米超大展示区域,进行线上线下全方位多角度品牌展示。并设有公共休息区,在展示之余,可与同业从业者畅所欲言,探讨最新行业趋势。

消费升级看上海,是不争的事实。消费升级领域的未来独角兽在哪里?就看FUS 猎云网2019年度消费升级产业峰会,让我们相约上海扬子江万丽大酒店。

报名链接:https://www.huodongxing.com/event/3489657882600