苏宁体育获高盛、阿里巴巴领投A轮融资，强强联合掘金体育产业万亿市场

　　世界杯带来的全民狂欢热度尚未散去，体育内容领域再度被新的消息搅热。近期，阿里又完成了对苏宁体育的战略投资。

　　投资界（微信ID：pedaily2012）7月19日消息，苏宁体育宣布完成A轮融资。本轮由高盛、阿里巴巴共同领投，其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技，以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

　　据了解，优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

　　发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，这次阿里入股苏宁体育，是双方在新零售领域协同发展的基础上，以体育产业为抓手进一步深入融合。

　　“苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作，核心在于双方对体育产业理解的高度契合，”苏宁体育集团副总裁米昕米昕表示，“苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中进一步深度合作，将会带来无穷的商业想象空间和全新的商业机遇。”

　　体育产业，是双方共同提到的关键词。近年来国内体育产业发展迅速，社会资本密集涌入。阿里投资苏宁体育，显然长期看好体育产业未来巨大的增长潜力。

　　阿里苏宁再牵手，共同掘金万亿体育产业

　　值得注意的是，这是2015年阿里巴巴和苏宁达成战略合作以来，双方第二次“牵手”。去三年，阿里巴巴和苏宁在零售业展开深度合作，持续提升双方的合作价值和市场竞争力。

　　如今，阿里巴巴与苏宁再次携手开拓体育产业。业内人士分析指出，这至少说明两件事，其一是过去三年双方的合作非常成功，彼此都非常满意，所以才会有继续合作的意愿；其二是双方都非常看好体育产业未来巨大的市场潜力。

　　近年来，伴随新一代消费者崛起，体育产业已经成为国际公认的最具活力、高渗透性、交叉性、拉动型的朝阳绿色产业。国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示，目前泛体育爱好者已达6亿。市场预计，到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，从业人数超过600万。

　　苏宁完整的体育产业生态布局，是吸引阿里巴巴入股的重要原因。早在四年前，苏宁开始布局体育产业。如今，苏宁体育已成为中国最大的体育产业集团，涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大业务板块，旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

　　其中，体育传媒业务是苏宁体育的核心“王牌”。公开资料显示，目前苏宁体育拥有中超、亚冠、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、WWE、UFC、排超等重量级体育赛事版权，形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵。同时，苏宁体育凭借其身后苏宁集团的强大资源，早早布局体育零售、体育培训等业务，打通上下游产业链，拓展多元化的变现渠道。

　　“体育不是纯粹的互联网业务，是真正的线下线上融合，典型的O2O业务。双方的合作与两家全产业布局的模式也非常吻合。”米昕表示。

　　优势互补，优酷PP体育创新联营模式

　　据悉，本次PP体育与优酷的合作，主要将以优酷PP体育联运平台的方式进行。未来PP体育会继续定位打造专业的体育内容平台，而优酷体育则会基于体育内容做更多泛体育、泛娱乐的内容探索。

　　“苏宁拥有完整的体育产业生态布局，而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群，双方可以形成优势互补，未来在泛娱乐全生态产业链中进一步深度合作，将会带来无穷的商业想象空间和全新的商业机遇。”米昕如此评价双方的合作。

　　公开资料显示，阿里大文娱集团自2016年成立以来，通过持续不断的扩张和整合，布局视频、音乐、游戏、文学等泛娱乐领域，形成了生态体系内的一张矩阵联动网络，具备了超强的泛娱乐用户覆盖能力和用户运营能力。

　　而优酷作为阿里大文娱集团的核心载体，拥有庞大的用户基础以及强大的娱乐综艺基因。据悉，未来优酷会单独建立体育会员系统，与苏宁体育完全打通。而苏宁体育会继续在体育领域做专做强，用专业能力更好地服务阿里生态里的用户。

　　“体育用户是需要不断培育的，而中国的体育产业和国外相比还有很大差距，纵观德国、法国、意大利等发达国家的体育产业，中国的体育消费升级迫在眉睫，在此形势下，强强联合做大体育产业市场，是大家共同的心愿，因为找到最适合的伙伴一起打造体育用户运营矩阵，应该是体育领域很多同行的希望。”米昕介绍到。

　　今年5月，优酷正式宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，成为国内历史上首家拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台。据了解，今年6月15日-7月15日期间，累计超过1.8亿用户上优酷看世界杯，相当于中国总人口数的1/7，QM的数据报告显示，世界杯开赛后，优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。

　　今年以来，苏宁体育也在加速对外合作步伐。世界杯前夕，PP体育先后与体坛传媒及新华社达成战略合作。7月11日，苏宁和咪咕宣布将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台，共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台。同时双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。