女性媒体「Chic原醉」获华映领投5000万元融资,独特内容与价值观让变现更“性感”

2018-05-29 09:36 · 投资界  charlotte   
   
除了职场、自我魅力外,Chic原醉还从“撩汉”角度切入选题。对此,Chic原醉强调,“在我们心中,‘撩汉’仅仅是一个有趣的、年轻化的切入点,它传达的是一种女性主动站起来争取爱情和生活的价值观。”

  投资界(微信ID:pedaily2012)近日,深耕女性魅力经济的中国首家女性媒体Chic原醉宣布完成5000万融资。领投方为华映资本,全国最大的商业母基金前海方舟和微影资本跟投。

  此前,2017年初Chic原醉曾获得由紫牛基金、梅花天使投资的千万级天使轮投资,以及由华创资本、微影资本、紫辉创投投资的数千万A轮投资,这一轮5000万融资在近期内完成。据悉,Chic原醉第四轮融资也即将到账,成立1年半累计融资额过亿。

  “Chic原醉的名字灵感来源于希腊神话中的酒神狄俄尼索斯,意蕴解放者,意蕴现代女性的酒神精神——拥抱自我。”Chic原醉创始人施暘介绍,Chic原醉致力于帮助当代新锐女性打造魅力。基于对现代女性新价值观的精准把握和独特的内容调性,Chic原醉获得了极强的品牌辨识度与影响力。目前微信公众号粉丝超过200万,并建构了包括知识付费、电商、咨询等在内的多元商业模式,内容与商业壁垒兼备。

  把脉现代女性新生存逻辑,引领“精神升级”

  Chic原醉的调性壁垒,源自团队对女性精神需求的精准把握,以及独特女性主义价值观的输出,从而形成相当的进入门槛。

  施暘观察到,中国女性长期以来被两种鸡汤洗礼,一种是机械女权主义,让女人“跟男人一样奋斗”,弃女性化外表;另一种是小女人战略,让女人撒娇示弱依附男性。施暘认为,这两种道路都不能给现代女性带来真正的幸福。因此,Chic原醉提出女性生存的第三条路径——“性感优雅地征服世界”,女性应探索自我价值、拼搏职场,但同时也保持优雅性感、充满女人味的外表。“美满的爱情与成功的事业绝对可以兼得,而我们希望给女孩信心去获得成功与幸福,这才是真正的女性主义。”

  Chic原醉在与粉丝互动的过程中,也不断加深对现代女性的理解。例如,对世界充满好奇心,更加主动、自我,愿意探索自我价值的实现,爱情中“悦他”的同时更愿意悦己……这些是均这一代年轻女性的特征。

  Chic原醉快速抓住这些代际变化,用强价值观输出的方式阐述女性爱情、魅力、时尚、职场等话题。这让Chic原醉独树一帜,迅速脱颖而出,在公众号红海中实现弯道超车。施暘解释道,“谁都可以传授爱情技巧、穿搭技巧,我们凭什么不一样?因为不能就术而论术,要上升到道的层面,上升到对现代女性整个生存逻辑的思考。价值观认同才能形成真正的粉丝粘性。”

  除了基于内容传输价值观、唤醒女性认知,Chic原醉进一步围绕女性提供全方位生活决策指引,从而形成商业变现逻辑闭环。“年轻女孩不管作为读者角色抑或是消费者角色,都很注重自我体验和感知。常有读者跟我反馈,读我们文章能唤起她们另一面的自己,那个自己充满魅力、充满自信,她们愿意为那个自我认知买单。这是我们很根本的变现逻辑。”施暘把现代女性消费消费逻辑理解为“想象力经济”,“认知唤起在女性的消费决策中,占据越来越重要的地位。”

  征服世界,绝不止于“撩汉”

  除了职场、自我魅力外,Chic原醉还从“撩汉”角度切入选题。对此,Chic原醉强调,“在我们心中,‘撩汉’仅仅是一个有趣的、年轻化的切入点,它传达的是一种女性主动站起来争取爱情和生活的价值观。”

  施暘说,“我们从来无意于做成一个泡学自媒体。但我们不想直接打出‘女人要独立、要自强’的大旗,而是把这套价值观隐藏在‘撩汉’这个戏谑外表的背后,这样才够有趣、够鲜活、够性感。它背后是一整个女性主义的故事。”

  Chic原醉内容合伙人王道伟补充道,“我们的价值观倡导非常正面和积极。职场、读书主题也切得很到位。此外,为了端正价值观,我们每周都会有一个专栏,不停地梳理和摆正女性价值观。”

  本轮融资领投方——华映资本的创始管理合伙人季薇指出,“我们对Chic原醉的认可,来自于对于女性市场和女性角色转变的长期观察。”如今,年轻女性除了生活和消费方式发生巨变,最大的变化在于她们的学习和成长方式。“她们不再需要一个role model告诉她们要怎样规划、怎样扮演好自己的角色,她们需要的是一套价值观和方法论,去找到自己真正想要的生活,包括职场和感情。而Chic原醉在这个方向上无疑是走得最远、最有态度的团队。”

  体系化的内容模式+商业模式

  经过1年半的发展,Chic原醉已经构建起成熟的PUGC生产模式,和多元的商业变现矩阵。

  在内容方面,Chic原醉凭借鲜明的价值观吸引了一大波优质粉丝,并从中挑选出语言能力最强、价值观与Chic最契合的200位女性,为公众号长期供稿。施暘介绍,Chic原醉内部做公众号内容的只有两人,只需要负责选稿和二次修改。“我们不喜欢全职下来写爱情的女人,价值观会变得很狭窄,我喜欢她们有精彩的工作和生活,同时来写爱情,这样的文章,才有开放和流动的生命力。”

  在变现上,Chic原醉也做到了体系化和高效率。从2016年创立以来,Chic原醉就把变现作为核心目标之一。一方面,与女性魅力相关的各个领域(职场、美妆、时尚、魅力等)KOL合作,打造出非常精品的线上、线下课程;同时推出了自有电商品牌,品类覆盖小黑裙、塑形内衣、性感内衣等魅力单品。“先用高质量的课程对用户进行魅力教育,再用电商去变现,这是一条性感的变现路径”。

  在电商、内容付费、广告三大驱动力下,2017年公司收入每季度都呈现指数级增长。其中,内容付费板块拥有不俗的利润率与复购率。

  对此,季薇认为,对于知识付费领域,目前市场主流的模式和逻辑在未来一定会有所变化。“未来大量知识付费需要,将从解决焦虑感和效率问题的系统化硬核知识,向解决痒点需求、情感需求、个性化需求转化,品质、品牌和客单也会不断提升。这种变化我们已经在电商领域经历过一次,Chic原醉是我们看到的,最有可能收割到这一波红利的付费内容生产者。”

  未来规划:打造有力量和精神的女性品牌

  在创立Chic原醉前,施暘曾任宝洁高级品牌经理,对品牌打造有着独到的理解和方法。实际上,以自媒体为切入点,施暘创立Chic原醉的初衷是打造一个有力量和精神的女性品牌。

  “自媒体是我们的一个切入点,但从自媒体到一个真正的品牌,有很长的路要走。”对此,施暘有着很明确的规划,“近三年,我们会努力打造成一个女性教育品牌,从线上到线下,覆盖女性的爱情、职场、时尚等领域,让中国女性变得更有魅力、更成功。我们现在的女性课程非常卖座,让我们有信心踏上第一步。五年后慢慢往时尚产品去转变,成为一个更饱满的女性品牌。”

  至于这个女性品牌的想象力,施暘指出,“我相信中国未来强大的女性品牌,一定有着很强的价值观输出能力,能够带领中国女性实现真正的消费升级和精神能量的升级。一步步坚持下去,我们希望成为像Martha Stewart或者Coco Chanel那样的品牌,同步引领精神和消费。不过,中国的Martha Stewart绝对比西方的更精彩、更有影响力。” 

【本文为投资界原创,网页转载须在文首注明来源投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守,投资界将向其追究法律责任。】