投资界快讯|内衣品牌“NEIWAI内外”完成 6000 万元 B+轮融资

2018-04-09 16:49· 投资界  rica 
   
NEIWAI内外是一家主打女性内衣的互联网品牌,隶属于上海东永商贸有限公司。由李江、刘小璐夫妇创立于2012年。主要从细分市场入手,主打无钢圈、主打穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品。

  投资界(微信ID:pedaily2012)4月9日消息,时隔5个月,内衣品牌“NEIWAI内外”再次完成6000 万元B+ 轮融资,投资方为华强资本。

  2017年11月,内外完成7000万元B轮融资,由Vertex祥峰投资领投,真格成长、启赋资本、华强资本、真格基金跟投。值得一提的是启赋资本、真格基金也是内外前一轮的投资方。而此前,“NEIWAI内外”还曾先后获得过两轮融资,分别是2015年获得真格基金的Pre-A轮融资,2016年8月获得启赋资本领投,真格基金跟投的数千万元人民币A轮融资。

要做内衣界的“优衣库”!互联网品牌“NEIWAI内外”完成7000万元B轮融资

  NEIWAI内外是一家主打女性内衣的互联网品牌,隶属于上海东永商贸有限公司。由李江、刘小璐夫妇创立于2012年。主要从细分市场入手,主打无钢圈、主打穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品。

  其商业模式与“优衣库”的逻辑类似——少 SKU,深库存,持续改进经典产品。一方面,内外的定位是以材质取胜,消费者追求舒适、熟悉感,而不是像普通服装那样追求新鲜感;另一方面文胸产品配件多、供应链复杂,如果改外观,面料、版型都要随之变化,不利于做深供应链。按照这套思路,近三年年来,公司一直保持着5~6倍的增长速度,2017年销售额近1.5亿元,双十一日单量超过10万单,与黛安芬、维密、华歌尔等国际大牌一起进入天猫文胸前10。

  进入 2018 年后,内外一方面继续保持销售增速,今年 1 季度销售额同比增长 4 倍,同时也有几方面的新动向。

  同时,明星代言和线下店的开设同步进行,请杜鹃做代言人。据了解,这次杜鹃代言Campaign 的创意与投放都由内外的创意团队自己完成。内外对平面和视频广告全面立体投放在户外、电影院等场景。

  线下店开设方面,目前内外已在上海、南京、重庆拥有 5 家线下店。其中上海静安嘉里中心店月坪效超过 1 万元/坪,客单价1000元,NEIWAI Studio高端系列销售占比超过50%。今年内外将在太古、嘉里、凯德、华润、银泰等高端商业地产品牌开设超过 25 家实体店。

本文为投资界原创,作者:rica,原文:https://pe.pedaily.cn/201804/429751.shtml

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