深创投刘纲：泛娱乐的前世、今生与未来——为梦想而投资

　　1月19日，由JSTYLE精美、深创投天工红土基金共同主办，投资界与精品传媒共同协办的“泛娱乐与大消费时代——2018时尚文化产业投资高峰论坛暨时尚娱乐消费影响力年度颁奖礼”在北京顺利举行。

　　深创投执行总经理刘纲发表了《泛娱乐的前世、今生与未来——为梦想而投资》主题演讲。他表示：“娱乐产业、文化产业一定会在下一个风口带动大消费。所有的娱乐形式将不会独立的存在，电影不将是电影，电视剧将不只是电视剧，而是全面的跨界、链接，融通、共生。文创领域奇点即将来临，爆发在即。”

　　以下为演讲实录，由投资界（微信ID: pedaily2012）编辑整理：

　　今天非常高兴聚在一起，（FEIA年度盛典：时尚娱乐消费影响力年度盛典）希望打造一个泛娱乐与大消费的跨界交流平台。过去我们做投资，主要是做TMT领域的投资，但是今天我们为什么谈文化投资，谈泛娱乐投资？

　　为什么文化投资或者说泛娱乐投资一定会成为一个非常大的板块？前年去年大家热议世纪性的人机之争，阿尔法狗打造了围棋高手，大家说世界会变化，以后可能是机器人统治人类。我们也看到了有很多的事情正在被替代，甚至机器人也能够和你谈恋爱。

　　最近，网上有个特别热的机器人。她是一个美女，还可以安慰失恋的男生。工程师透露，其实关键是后台大数据，把所有失恋的情节以及词语做成一些数据库。你跟她交流的时候，机器人根据你的具体情况——你是被抛弃或者你是被第三者劈腿的等等来安慰你。

　　这说明什么？机器人可能可以做一切，但是唯一两件事情她做不了：人类的情感和想象力。机器人只能模仿人类情感，可以模仿不同情景，可以把情感分成很多类型，但是真正的情感发自于每个人内心，喜爱、愤恨、悲伤、欢乐等等，机器人是不能够自己产生出情感源动力的。

　　除了情感之外人类最宝贵的东西是什么？是想象力。我们今天站在这样一个狭小的空间，谈论的是最具有想象力的一个无边无际的产业。我认为随着物质生活高度发达，人类未来最大的产业是什么？其实就是文化产业。我们都要追求快乐，每个人都要追求幸福，而幸福体现在我们的精神世界，体现在我们的情感和我们的想象力上。从这一点上来说，未来除了机器人产业之外，另外的最大产业就是文化产业。

　　互联网是我们目前时代最典型的一个特征。互联网、移动互联网是连接所有的，互联网推动整个科技发展的同时还有一个很重要的功能，促进了人类情感和想象力的释放。刚才倪正东也说，我们小时候看一本《故事会》，看一本《知音》或者《读者》，或者我们看《泰戈尔诗集》，我们会感觉很珍贵，我们会摘录精美词语，甚至我们会感觉到很震撼。但是今天这些东西变得随时随地唾手可得。现在90后、00后在情感成熟与想象力丰富方面要大大领先我们同龄时代，从这些地方可以看出来，我们的文化产业会具有特别蓬勃发展的未来。

　　互联网最讲究流量入口，我刚刚所说的摩拜单车为什么这么火？大家说除了是共享经济之外，移动出行实际上也变为一个流量入口。我们看到，更重要的流量入口在快速来临，这就是版权，就是文化，就是IP。从这些地方可以看到，未来的一个趋势是，娱乐产业、文化产业一定会在下一个风口会带动大消费。

　　为什么？消费就是我们所说的吃喝玩乐，而所有的消费过程中一定要做出一个品牌选择，最后谁来引导品牌？一定是版权，是一个大IP，是一些具有想象力、有冲击力、有影响力的大文化和明星。

　　在整个文化娱乐大消费的领域，大家做最近几年提到一个词——泛娱乐。这个词我在网上一查有两层含义，一层含义是指把所有的东西都娱乐化，所有的严肃东西都可以搞笑，肯定是我们要反对的，娱乐还是要有一个边界的。投资人或者互联网界讲的泛娱乐是什么呢？腾讯最早是做游戏的，游戏产业再往前走是什么？他就说是泛娱乐，包括游戏跟电影等等。今天投资人所说的泛娱乐，实际上是在讲整个互联网和移动互联网是如何向文化领域入侵的，最后形成了腾讯等互联网公司所谓的泛娱乐战略。

　　先说游戏和电影产业，目前全球游戏产业是中国第一，1400亿。电影产业中国2017年票房559亿元，这个概念是什么？中国1997年是10亿元，经过这么多年我们现在已经变为将近560亿。美国有一个数据，电影票房从100亿人民币到100亿美金经历了30年，100亿人民币是什么时候，1977年《星球大战》的时候。这是美国科幻片崛起的时代，我们可以通过电影看到从来不知道的梦想世界——外星球与外星人，星球战士打开光剑，大家突然感到这个太具有想象力了。

　　经过30年的发展，2007、2008年美国票房进入100亿美金时代。中国电影市场，从100亿人民币到100亿美金需要多长时间？2010年中国票房100亿人民币，2017年559亿。大家预测2020年就可以跨越100亿美金，所以我们只需要10年时间完成美国30年的发展轨迹。因此中国电影产业还有非常巨大的发展空间。

　　网络文学，在去年的香港资本市场有一个备受关注、甚至万人空巷的IPO，就是腾讯的阅文集团上市。网络文学已经变为所有的内容，包括电影，包括电视剧的真正的源泉。之前我们曾经关注过百度糯米影业，我们曾经和百度说我们共同打造一个电影基金，没有想到他们把电影板块卖掉了，他们说现在做AI产业，做人工智能。他们同时也卖掉了百度文学。而去年阅文集团一上市，大家可以看到，网络文学、互联网文学的价值非常宝贵，它是所有原创IP的源头，你占据了这样一个源头，从这个入口可以伸展很多板块，因此网络文学在互联网的版图中是非常重要的，很多的原创内容都是从这儿产生出来的。

　　动漫产业，漫画和动画。当然还有很多其他词，像二次元等等。这个产业我们可以看到世界上有两个非常重要的公司，一个是迪斯尼，一个是漫威。像一些耳熟能详的形象像米老鼠、唐老鸭等等都是他们创造的，他们几十年才达到今天的成就。我们看到中国动漫产业，尤其是和互联网结合起来之后，发展非常迅速。大家甚至有这样一个预期，美国动漫产业发展经历了很长时间，但是中国动漫产业由于互联网的加速，短短几年有可能产生出中国的迪斯尼和中国的漫威，这个公司可能是谁呢？可能是腾讯，或者还有其他可能。动漫产业从整个中国互联网来看，两个多亿的泛用户，八千多万的核心用户，互联网动漫未来可能成为引爆的关键点。

　　分析一下最近几年所谓的现象级的泛娱乐究竟是什么逻辑？所谓的泛娱乐实际上是腾讯程武提出来的，他提出来的意思是什么？腾讯2009年已经成为了中国游戏的老大，当时游戏被很多人认为是负能量的东西，腾讯始终贴上游戏标签，发展非常受阻，腾讯想我们也得做一点高大上的东西，他们提出来做科技+文化，以游戏开始进行跨界。

　　第一次他们先和明星张杰做了游戏和歌曲的联合发布，这个基础上他们通过游戏进入到网络文学、动漫、影业和电竞，从而在过去短短几年的时间他们构筑了一个所谓的泛娱乐板块。腾讯提出了这样一个概念，又把它实施了，最后变为互联网投资的热点。我们所理解的投资泛娱乐，实际上是投资以移动互联网为载体，以IP为核心的内容或者版权，来打造贯穿于所谓的文学、动漫、电影、电视剧甚至是音乐剧以及电子竞技这些全部的娱乐板块。这就是所谓的泛娱乐。

　　腾讯在这几个板块目前已经取得了领先的优势，也提出了一些趋势，我认为这几点趋势值得我们参考、思考：

　　1、无限连接，跨界融合。所有的娱乐形式将不会独立的存在，电影不将是电影，电视剧将不只是电视剧，而是全面的跨界、链接，融合、共生。可以看到在过去的几年出现了很多的网红，或者又出现了很多名人，以及出现了明星，他们都已经融合在了一起。一个明星打造速度会很快，可能从一个领域延展到另外一个领域，这就是指娱乐的形式进行跨界。

　　2、打破边界，互动式创作。创造者和消费者的界限已经打破，我们在玩游戏的时候，输入装备、输入角色的时候，其实也是进行创作，这和互联网小说发展脉搏也是相关的。

　　3、粉丝经济催生网红经济。一个重要的特征，就是打造一个明星或者打造一个有知名度IP的过程大大缩短，影响力将会迅速放大。可能今天才是10万块钱的出场费，明天由于一部片子，一个电视剧或者一个网络大剧大火，他就变成的60万的片筹。

　　4、互动娱乐体验广泛应用。我们可以看到VR和AR的影响，重塑我们所有生产及生活方式，最近几年各家公司年会娱乐化的变化，公司年会变为大家共同形成自己的文化价值观，形成一个娱乐氛围的年会。

　　5、文化和科技的结合。因为这几年的演变，技术+文化成为泛娱乐整体的发展战略和特点。我们总结为IP源自于人的想象力和情感，每个人都可能有天赋创造IP，我们看到最火爆的科幻小说《三体》，其实是山西偏远地区工程师刘慈欣写出来的东西，他是首个获得雨果奖的亚洲作家，有人评价：“这个人单枪匹马，把中国科幻文学提升到了世界级的水平”。

　　中国文化产业具有自己的发展优势，中国发展文化的核心优势是什么，就是互联网。中国互联网元素将会加速IP或者将会加速大片产生、大明星产生的速度和效率。我们判断未来文化创意领域将会催生可能像美国《泰坦尼克号》、《阿凡达》这样的大片子。前两年跟乌尔善的合伙人交流，他们在拍摄《封神》三部曲，计划在2020年左右上映，他们的目标是200亿人民币的票房，现在看这个还是很有可能的。去年55多亿《战狼2》的爆发，说明电影产业正在聚集力量，未来有一天就可能爆发。

　　面对包括泛娱乐产业和大消费产业的发展态势，对投资人来说应该做什么？我总结了这么几点：

　　1，投资中国文创可能会有一个新的模式，不同于迪斯尼与漫威，这个模式一定会和互联网、移动互联网紧密结合。

　　2，投资于泛娱乐的生态和跨界。要投资泛娱乐产业链的关键人员与节点，最重要的是选择与谁同行，与谁在一起，比去远方更重要。也就是说去哪儿不重要，跟谁在一起是最重要的。

　　3，投资科技+文化，互联网+文化。像数字技术、人工智能、大数据、AI、VR这些都可以对未来的文化产业产生巨大的影响，而产生这些爆发性的技术，是我们投资非常重要的方向。

　　4，投资于互联网+传统文化的新触点。

　　5，投资于精品与正能量，我们不只是简单娱乐，我们还要做文化的传承，做精品文化，要投资于可能产生真正深度影响力的精品。

　　6，平衡之术，整个投资中，尤其是文化投资一定是科学和艺术，理性和情感，严谨和灵活的结合。

　　7，耐心之术。投资于文化是需要时间的，我投资了国内最大的电影后期与特效公司——天工异彩，是陈国富和冯小刚导演创办的，公司常松董事长跟我讲，你们要给我们一些时间，我们才能够有爆发。当他们能够以特效为基础，成为科幻电影、魔幻电影的孵化源泉的时候，他们可能创造出中国的《阿凡达》。

　　8，泛娱乐会变成大消费的入口，我们今天和精品传媒集团在一起，他们是做消费导报的，我们可以看到内容与IP、娱乐与明星引导消费。

　　9、我们还采取什么措施？我跟清科倪总包括万总我们几个人商量之后有几个思路，我们发起了C50论坛——中国文化产业投资50人论坛。把中国最顶尖的投资人、文化人、时尚圈、影视圈的人拉在一起，形成跨界融合的平台，通过这些顶尖人士共同推动文化产业的发展。

　　最后做个简单的自我介绍：我从1999年开始做风险投资，2006年加入深创投从事风险投资已经有17、18年的历史，尤其是在深创投的12年时间投资了50多个项目，实现了13个项目IPO，包括乐视网、网宿科技等，后来乐视网从投资时2007年3000多万的销售收入，最后增长到1700亿市值，我们退出后乐视发生了很多的故事。在整个TMT及文创领域，我先后投资了约30家企业，其中上市后市值两千多亿，我希望在过去的成功基础上，创造一个美好的未来。我们的投资文化产业的理想是什么？我们投资要让企业家的梦想和想象力绽放。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201801/426970.shtml