深创投刘纲:泛娱乐的前世、今生与未来——为梦想而投资

2018-01-31 18:08· 投资界   
   
刘纲表示:“娱乐产业、文化产业一定会在下一个风口带动大消费。所有的娱乐形式将不会独立的存在,电影不将是电影,电视剧将不只是电视剧,而是全面的跨界、链接,融通、共生。文创领域奇点即将来临,爆发在即。”

  1月19日,由JSTYLE精美、深创投天工红土基金共同主办,投资界与精品传媒共同协办的“泛娱乐与大消费时代——2018时尚文化产业投资高峰论坛暨时尚娱乐消费影响力年度颁奖礼”在北京顺利举行。

  深创投执行总经理刘纲发表了《泛娱乐的前世、今生与未来——为梦想而投资》主题演讲。他表示:“娱乐产业、文化产业一定会在下一个风口带动大消费。所有的娱乐形式将不会独立的存在,电影不将是电影,电视剧将不只是电视剧,而是全面的跨界、链接,融通、共生。文创领域奇点即将来临,爆发在即。”

深创投刘纲:泛娱乐的前世、今生与未来——为梦想而投资

  以下为演讲实录,由投资界(微信ID: pedaily2012)编辑整理:

  今天非常高兴聚在一起,(FEIA年度盛典:时尚娱乐消费影响力年度盛典)希望打造一个泛娱乐与大消费的跨界交流平台。过去我们做投资,主要是做TMT领域的投资,但是今天我们为什么谈文化投资,谈泛娱乐投资?

  为什么文化投资或者说泛娱乐投资一定会成为一个非常大的板块?前年去年大家热议世纪性的人机之争,阿尔法狗打造了围棋高手,大家说世界会变化,以后可能是机器人统治人类。我们也看到了有很多的事情正在被替代,甚至机器人也能够和你谈恋爱。

  最近,网上有个特别热的机器人。她是一个美女,还可以安慰失恋的男生。工程师透露,其实关键是后台大数据,把所有失恋的情节以及词语做成一些数据库。你跟她交流的时候,机器人根据你的具体情况——你是被抛弃或者你是被第三者劈腿的等等来安慰你。

  这说明什么?机器人可能可以做一切,但是唯一两件事情她做不了:人类的情感和想象力。机器人只能模仿人类情感,可以模仿不同情景,可以把情感分成很多类型,但是真正的情感发自于每个人内心,喜爱、愤恨、悲伤、欢乐等等,机器人是不能够自己产生出情感源动力的。

  除了情感之外人类最宝贵的东西是什么?是想象力。我们今天站在这样一个狭小的空间,谈论的是最具有想象力的一个无边无际的产业。我认为随着物质生活高度发达,人类未来最大的产业是什么?其实就是文化产业。我们都要追求快乐,每个人都要追求幸福,而幸福体现在我们的精神世界,体现在我们的情感和我们的想象力上。从这一点上来说,未来除了机器人产业之外,另外的最大产业就是文化产业。

  互联网是我们目前时代最典型的一个特征。互联网、移动互联网是连接所有的,互联网推动整个科技发展的同时还有一个很重要的功能,促进了人类情感和想象力的释放。刚才倪正东也说,我们小时候看一本《故事会》,看一本《知音》或者《读者》,或者我们看《泰戈尔诗集》,我们会感觉很珍贵,我们会摘录精美词语,甚至我们会感觉到很震撼。但是今天这些东西变得随时随地唾手可得。现在90后、00后在情感成熟与想象力丰富方面要大大领先我们同龄时代,从这些地方可以看出来,我们的文化产业会具有特别蓬勃发展的未来。

  互联网最讲究流量入口,我刚刚所说的摩拜单车为什么这么火?大家说除了是共享经济之外,移动出行实际上也变为一个流量入口。我们看到,更重要的流量入口在快速来临,这就是版权,就是文化,就是IP。从这些地方可以看到,未来的一个趋势是,娱乐产业、文化产业一定会在下一个风口会带动大消费。

  为什么?消费就是我们所说的吃喝玩乐,而所有的消费过程中一定要做出一个品牌选择,最后谁来引导品牌?一定是版权,是一个大IP,是一些具有想象力、有冲击力、有影响力的大文化和明星。

  在整个文化娱乐大消费的领域,大家做最近几年提到一个词——泛娱乐。这个词我在网上一查有两层含义,一层含义是指把所有的东西都娱乐化,所有的严肃东西都可以搞笑,肯定是我们要反对的,娱乐还是要有一个边界的。投资人或者互联网界讲的泛娱乐是什么呢?腾讯最早是做游戏的,游戏产业再往前走是什么?他就说是泛娱乐,包括游戏跟电影等等。今天投资人所说的泛娱乐,实际上是在讲整个互联网和移动互联网是如何向文化领域入侵的,最后形成了腾讯等互联网公司所谓的泛娱乐战略。

  先说游戏和电影产业,目前全球游戏产业是中国第一,1400亿。电影产业中国2017年票房559亿元,这个概念是什么?中国1997年是10亿元,经过这么多年我们现在已经变为将近560亿。美国有一个数据,电影票房从100亿人民币到100亿美金经历了30年,100亿人民币是什么时候,1977年《星球大战》的时候。这是美国科幻片崛起的时代,我们可以通过电影看到从来不知道的梦想世界——外星球与外星人,星球战士打开光剑,大家突然感到这个太具有想象力了。

  经过30年的发展,2007、2008年美国票房进入100亿美金时代。中国电影市场,从100亿人民币到100亿美金需要多长时间?2010年中国票房100亿人民币,2017年559亿。大家预测2020年就可以跨越100亿美金,所以我们只需要10年时间完成美国30年的发展轨迹。因此中国电影产业还有非常巨大的发展空间。

  网络文学,在去年的香港资本市场有一个备受关注、甚至万人空巷的IPO,就是腾讯的阅文集团上市。网络文学已经变为所有的内容,包括电影,包括电视剧的真正的源泉。之前我们曾经关注过百度糯米影业,我们曾经和百度说我们共同打造一个电影基金,没有想到他们把电影板块卖掉了,他们说现在做AI产业,做人工智能。他们同时也卖掉了百度文学。而去年阅文集团一上市,大家可以看到,网络文学、互联网文学的价值非常宝贵,它是所有原创IP的源头,你占据了这样一个源头,从这个入口可以伸展很多板块,因此网络文学在互联网的版图中是非常重要的,很多的原创内容都是从这儿产生出来的。

  动漫产业,漫画和动画。当然还有很多其他词,像二次元等等。这个产业我们可以看到世界上有两个非常重要的公司,一个是迪斯尼,一个是漫威。像一些耳熟能详的形象像米老鼠、唐老鸭等等都是他们创造的,他们几十年才达到今天的成就。我们看到中国动漫产业,尤其是和互联网结合起来之后,发展非常迅速。大家甚至有这样一个预期,美国动漫产业发展经历了很长时间,但是中国动漫产业由于互联网的加速,短短几年有可能产生出中国的迪斯尼和中国的漫威,这个公司可能是谁呢?可能是腾讯,或者还有其他可能。动漫产业从整个中国互联网来看,两个多亿的泛用户,八千多万的核心用户,互联网动漫未来可能成为引爆的关键点。

  分析一下最近几年所谓的现象级的泛娱乐究竟是什么逻辑?所谓的泛娱乐实际上是腾讯程武提出来的,他提出来的意思是什么?腾讯2009年已经成为了中国游戏的老大,当时游戏被很多人认为是负能量的东西,腾讯始终贴上游戏标签,发展非常受阻,腾讯想我们也得做一点高大上的东西,他们提出来做科技+文化,以游戏开始进行跨界。

  第一次他们先和明星张杰做了游戏和歌曲的联合发布,这个基础上他们通过游戏进入到网络文学、动漫、影业和电竞,从而在过去短短几年的时间他们构筑了一个所谓的泛娱乐板块。腾讯提出了这样一个概念,又把它实施了,最后变为互联网投资的热点。我们所理解的投资泛娱乐,实际上是投资以移动互联网为载体,以IP为核心的内容或者版权,来打造贯穿于所谓的文学、动漫、电影、电视剧甚至是音乐剧以及电子竞技这些全部的娱乐板块。这就是所谓的泛娱乐。

  腾讯在这几个板块目前已经取得了领先的优势,也提出了一些趋势,我认为这几点趋势值得我们参考、思考:

  1、无限连接,跨界融合。所有的娱乐形式将不会独立的存在,电影不将是电影,电视剧将不只是电视剧,而是全面的跨界、链接,融合、共生。可以看到在过去的几年出现了很多的网红,或者又出现了很多名人,以及出现了明星,他们都已经融合在了一起。一个明星打造速度会很快,可能从一个领域延展到另外一个领域,这就是指娱乐的形式进行跨界。

  2、打破边界,互动式创作。创造者和消费者的界限已经打破,我们在玩游戏的时候,输入装备、输入角色的时候,其实也是进行创作,这和互联网小说发展脉搏也是相关的。

  3、粉丝经济催生网红经济。一个重要的特征,就是打造一个明星或者打造一个有知名度IP的过程大大缩短,影响力将会迅速放大。可能今天才是10万块钱的出场费,明天由于一部片子,一个电视剧或者一个网络大剧大火,他就变成的60万的片筹。

  4、互动娱乐体验广泛应用。我们可以看到VR和AR的影响,重塑我们所有生产及生活方式,最近几年各家公司年会娱乐化的变化,公司年会变为大家共同形成自己的文化价值观,形成一个娱乐氛围的年会。

  5、文化和科技的结合。因为这几年的演变,技术+文化成为泛娱乐整体的发展战略和特点。我们总结为IP源自于人的想象力和情感,每个人都可能有天赋创造IP,我们看到最火爆的科幻小说《三体》,其实是山西偏远地区工程师刘慈欣写出来的东西,他是首个获得雨果奖的亚洲作家,有人评价:“这个人单枪匹马,把中国科幻文学提升到了世界级的水平”。

  中国文化产业具有自己的发展优势,中国发展文化的核心优势是什么,就是互联网。中国互联网元素将会加速IP或者将会加速大片产生、大明星产生的速度和效率。我们判断未来文化创意领域将会催生可能像美国《泰坦尼克号》、《阿凡达》这样的大片子。前两年跟乌尔善的合伙人交流,他们在拍摄《封神》三部曲,计划在2020年左右上映,他们的目标是200亿人民币的票房,现在看这个还是很有可能的。去年55多亿《战狼2》的爆发,说明电影产业正在聚集力量,未来有一天就可能爆发。

  面对包括泛娱乐产业和大消费产业的发展态势,对投资人来说应该做什么?我总结了这么几点:

  1,投资中国文创可能会有一个新的模式,不同于迪斯尼与漫威,这个模式一定会和互联网、移动互联网紧密结合。

  2,投资于泛娱乐的生态和跨界。要投资泛娱乐产业链的关键人员与节点,最重要的是选择与谁同行,与谁在一起,比去远方更重要。也就是说去哪儿不重要,跟谁在一起是最重要的。

  3,投资科技+文化,互联网+文化。像数字技术、人工智能、大数据、AI、VR这些都可以对未来的文化产业产生巨大的影响,而产生这些爆发性的技术,是我们投资非常重要的方向。

  4,投资于互联网+传统文化的新触点。

  5,投资于精品与正能量,我们不只是简单娱乐,我们还要做文化的传承,做精品文化,要投资于可能产生真正深度影响力的精品。

  6,平衡之术,整个投资中,尤其是文化投资一定是科学和艺术,理性和情感,严谨和灵活的结合。

  7,耐心之术。投资于文化是需要时间的,我投资了国内最大的电影后期与特效公司——天工异彩,是陈国富和冯小刚导演创办的,公司常松董事长跟我讲,你们要给我们一些时间,我们才能够有爆发。当他们能够以特效为基础,成为科幻电影、魔幻电影的孵化源泉的时候,他们可能创造出中国的《阿凡达》。

  8,泛娱乐会变成大消费的入口,我们今天和精品传媒集团在一起,他们是做消费导报的,我们可以看到内容与IP、娱乐与明星引导消费。

  9、我们还采取什么措施?我跟清科倪总包括万总我们几个人商量之后有几个思路,我们发起了C50论坛——中国文化产业投资50人论坛。把中国最顶尖的投资人、文化人、时尚圈、影视圈的人拉在一起,形成跨界融合的平台,通过这些顶尖人士共同推动文化产业的发展。

  最后做个简单的自我介绍:我从1999年开始做风险投资,2006年加入深创投从事风险投资已经有17、18年的历史,尤其是在深创投的12年时间投资了50多个项目,实现了13个项目IPO,包括乐视网、网宿科技等,后来乐视网从投资时2007年3000多万的销售收入,最后增长到1700亿市值,我们退出后乐视发生了很多的故事。在整个TMT及文创领域,我先后投资了约30家企业,其中上市后市值两千多亿,我希望在过去的成功基础上,创造一个美好的未来。我们的投资文化产业的理想是什么?我们投资要让企业家的梦想和想象力绽放。

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