宝宝树牵手美泰布局中国早教 进入第二阶段打造中产阶级消费俱乐部

　　“今天正好整整十年，我们的初心一直未变。”宝宝树创始人王怀南笑道，“创业至今，我们的使命没有变，下一个10年要让早教像星巴克一样星罗棋布，宝宝树将打造新早教、新零售、新社交。”

　　投资界（微信ID：pedaily2012）3月8日消息，宝宝树和全球知名玩具美泰达成战略合作，双方将打造科学权威并且具备多元化内容形式的儿童早期学习与发展生态系统，用全球领先的儿童发展理念来服务亿万中国家庭。此外，中国早教之父、金宝贝中国创始人夏弘禹也正式加入宝宝树的早教事业。

　　（宝宝树与美泰战略合作启动仪式）

　　此次的合作方美泰公司是芭比娃娃、托马斯小火车、American Girl和费雪等国际知名玩具的制造商，致力于激发儿童的好奇心，在培养儿童玩耍、学习和发展方面是世界公认的领导者。发展至今，已有80多年的历史。“美泰始终以‘玩创妙趣童年’为使命”美泰亚太区董事总经理Peter Broegger先生表示，“美泰与宝宝树合作是儿童早教领域的一个里程碑，双方将携手服务于广大的中国家庭。”

　　近年来美泰对于中国市场投入的关注度越来越大，据其财报显示，在过去的2016年第四季度，美泰在亚太市场的第四季度和全年销售额分别增长了5% 和3% 。

　　据投资界了解，双方谈判历时9个月，在资源、品牌、资本上均达成合作，具体细节暂未披露。

　　资料显示，0-3岁是儿童生长发育和大脑发育的黄金时期，在这个阶段为儿童早期提供良好的保护、照顾、营养和启蒙教育，将为其后续学习和终身发展奠定坚实基础。因此在当今消费升级的大趋势下，中国的大部分家庭都对儿童早期发展有了超乎以往的关注和投入，然而有数据表明，时至今日，中国0-3岁的婴幼儿接受早期教育的比例仅为15%；而有32%的80后家长自认缺乏育儿知识。而随着二胎政策的放开等，早教的市场也巨大。数据显示，2017年，教市场将突破2000亿元。

　　王怀南介绍道，当前的中国家庭会面临着儿童早期教育的三大问题，一是教育质量良莠不齐；二是价格不菲；三是提供教育的地点分布不均，让很多中国家庭疲于奔命也难以坚持。

　　从宝宝树创立之初第一次尝试早教中心模式，到之后推出家庭月递式早教产品“米卡成长天地”；与K12教育领军企业好未来战略合作；以及投资优秀早教培训企业“启明长源”、科学早教内容平台“知识分子”、泛母婴PGC公司“奇育记MEET”等创业企业；并开办宝宝树成长天地等等，宝宝树一直在探索布局。

　　关于双方合作的原因，王怀南解释：在宝宝树与美泰双方合作后都将具备：第一是有最大的流量入口。宝宝树扎根互联网十年，覆盖了最多的中国家庭，能够将世界最优秀的理念推广开来；第二是有优质的内容和课程。美泰领先世界的儿童发展测评体系及培养发展体系能够让更多中国家庭感受到科学育儿的强大力量；第三则是最优秀的团队；还有最优秀的品牌和IP。

　　10年发展至今，宝宝树也进入了第二个发展阶段——打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部。王怀南强调：“我们特别关注产品升级以及服务升级，未来教育、大健康是宝宝树的发力重点，我们不会做千人一面普通的电商。今天的合作不止是中国早教朝前迈出一步，更是中国互联网公司走向海外，线上走向线下。后10年，中国互联网开始真正满足用户需求的故事才刚开始。”

本文来源投资界，作者：charlotte，原文：https://pe.pedaily.cn/201703/20170308409787.shtml