中国文化产业迎来“黄金十年” 投资人要绕过哪些坑？

　　文化产业增长三大因素

　　下面简单对文化产业的增长因素做个分析，主要从三个角度来看这个问题：一个是消费者这边，第二个是从渠道，第三个是从内容的生产，这是文化产业发展的三个最重要的因素。那么从消费者这一端来看，第一个是消费者的付费能力增强。这里举一个例子，从中国人口以及家庭结构的一个变迁来说明这个问题，现在我们认为90后和00后这一代，他们在文化方面的支出能力在持续增强，因为他们的父母基本上都是60、70和80后，现在都是421的家庭结构，一个小孩，两个父母，四个老人，小孩子消费方面的支出能力比零花钱比之前是有非常大的提升。所以我们也看到中国人均年文化消费金额在显著提高，我们认为90后和00后一代，在必需品之外的文化支出方面，我们的消费能力是有显著的增强。

　　再就是付费意愿。目前新兴中产阶级的崛起，从性价比到了一个高质量和高价格，文化消费的绝对值和占比都上升。文化成为一个重要的消费品类，比较有代表性的是在线视频行业的数据，可以看到从付费的用户数，到用户本身，到单用户的付费值，以及整个市场规模都处在一个快速发展的时期。当然，政策对这个行业也是一个重要的影响因素，中国政府从“剑网行动”，重点打击视频盗版以后，14年14亿增长到15年51.3亿。

　　另外，从渠道端来看，传统的媒体无论从用户的数量，以及用户在上面花费的时间，都是出现了一个从高峰往下走的一个趋势，而在新媒体PC，智能手机上面，用户的花费时间，以及用户的数量都处在一个高速增长的趋势。一个比较有代表性的数据是广告市场投放的规模，去年中国的整个网络广告市场的规模是第一次超过了传统媒体和电视媒体，接近2千亿，成为了第一大网络广告投放的渠道，这是一个非常有说服力的趋势。

　　由于新的传播渠道，导致了一些渠道的变化，网络剧具备了网络传播渠道自身的特点，而具备的一些优势。从产量上面可以看到，从20112年以后，电视剧的产量基本上没有增长，而且是有缓慢的下降，网络剧的产量从14年以后开始井喷，网络剧的集数在2014年达到了5千集，部数到了380多部。电影市场这三年数量也出现了非常高速的增长，这都是新兴的媒体渠道所带来的内容的变化。

　　为什么网络端的渠道会有这么大的吸引力？原因是用户看到网络渠道具有了传统媒体所不具备的特点，可以有大而全的视频网站，同时也有一些迎合现在年轻受众兴趣分化的垂直平台，并且网络内容的互动性和娱乐性更强，同时可以通过数据分析可以进行一些精准个性化推荐，这就是传统媒体所不具备的优势。

　　现在很多内容是台网联动，甚至出现了先网络播，传统的平台大量加入了新兴的媒体，这对新媒体行业的推动具有非常重要的作用。最后也看到，资本市场对文化产业是具有很高的关注度，产业融资金额从2014年开始，就出现了一个爆发式的增长，但是文化产业单向的融资金额在下降。从资本的角度来说，这个对于整个产业的发展，起到很好的推动作用，单项目的融资的额因为中国文化产业大型的公司比较少，这里的发展机会也是非常大的。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201609/20160909402969.shtml