从情感专栏作家到播放量8亿的网综操盘手,兰渡文化陆婷婷揭秘内容创业秘诀

2016-07-20 13:27· 猎云网   
   
兰渡文化旗下已出品“蜜”系列十档节目,覆盖情感、美食、穿搭等年轻女性的方方面面。主打节目《深夜蜜语》已播出三季,累计点击量突破8亿。此外,兰渡已经启动了网剧制作、艺人孵化等项目,致力于打造女性互联网内容平台。

  从情感专栏作家到播放量8亿的网综操盘手,兰渡文化陆婷婷揭秘内容创业秘诀

      从玲珑沙龙到她社区,从“深夜蜜语”到“彬彬有理”垂直于女性需求和圈子文化的内容创业者再次崛起,兰渡文化创始人陆婷婷认为,如何真正深度围绕着网络时代女性原住民的用户需求,为他们提供他们所喜欢的内容是生存的基石。“90后的女性更大胆、更放肆、更自由,这类人走心,她们不在意别人的眼光,就是做自己,这是一个非常有创造力和改变力的群体,满足她们品味的节目是打造下一个主流人群节目的趋势之一。”

  内容创新,形式“短平快”

  兰渡文化是一家专注于挖掘互联网优质女性视频节目的公司,目前已获得由金浦移动互联基金领投的 B 轮4000万 元 B 轮融资。此前,兰渡文化曾获得由雷雨资本、老鹰投资的天使轮融资,以及青松基金的1000万人民币Pre-A轮融资。

  旗下已出品“蜜”系列十档节目,覆盖情感、美食、穿搭等年轻女性的方方面面。主打节目《深夜蜜语》已播出三季,累计点击量突破8亿。此外,兰渡已经启动了网剧制作、艺人孵化等项目,致力于打造女性互联网内容平台。被问到在如何保持女性内容的可看性,陆婷婷告诉猎云网,“在新媒体内容创业上面,年轻人的思维方式和创新能力非常重要。”

  在创业之前,陆婷婷仔细分析了当前内容市场的机会,她认为尽管自制网络综艺内容越来越热,但是国内许多的脱口秀和语言文化类节目都以男性为主导。第二,传统的一些女性电视节目收视率逐渐衰落,甚至有些电视节目开始消费女性,或者价值观过于标准。陆婷婷认为,新女性在内容上应该有更多的选择权,满足更多价值观需求。

  年轻人尤其是年轻女性日常生活中具有普适性的话题是什么?陆婷婷认为是“情感”。陆婷婷毕业于浙大新闻系,在大学时期陆婷婷就做过女性情感节目专栏,“女性更乐于倾诉,乐意分享情感体验,这是女性交往中最有生命力的话题之一,也能够很快的拉近女性之间的距离。”

  从“做优质的女性恋爱视频”切入,用“简单粗暴的方式,通过新浪微博对于情感恋爱等话题,如整容女、出轨小三等话题引发热议”,2014年11月19日,女性成长脱口秀《深夜蜜语》登陆了优酷土豆等视频平台。节目共12期,每期片长8—10分钟。 “每个女孩的成长过程中或多或少都有一到两个好闺蜜,能陪你哭、陪你笑、陪你分享心事。”陆婷婷表示,《深夜蜜语》的初衷就是要做所有年轻女性的好闺蜜。吸引到了用户的关注。那有了第一批女性用户粉丝之后,兰渡又将目标市场扩大,美食、美妆领域也被逐一拿下。

  一个好的节目的形式是除了内容之外决胜的关键点。陆婷婷告诉猎云网,在前期分析项目可行性时,从点击率,评论数,影响力这些核心因素分析,暴走漫画“短快”的形式是陆婷婷非常关注的“为什么暴走漫画会火,而其他漫画类不行,节目的时长非常关键,网络综艺必须在短时间内容尽可能的呈现出丰富的内容,并且不能让跳跃性非常强的网友审美疲劳。”

  陆婷婷告诉猎云网,女性话题更重要的是营造出讨论的形式,尽管是脱口秀,但是情感的自然延伸是女性用户非常关注的点,“情感话题非常担心产生尴尬的局面,生拉硬扯也比较容易出现,因此主持的搭配就非常重要。”后来《深夜蜜语》确定了一男一女两位主持,并融入了比较重要的街访形式,表现形式更加丰富立体。

  自己的内容团队

  在创业伊始,陆婷婷就拿到了雷雨资本老鹰基金的100万天使基金

  用于节目的试验性制作,但是视频内容制作从前期的内容,场景到演员等等费用都非常吃紧,最初陆婷婷费尽心力找到节目导演、制片、编剧和策划,后期当时只能是交给外包负责。但是由于制作牵涉 内容繁琐,沟通成本非常高,陆婷婷告诉猎云网, 外包团队无法完全理解制作思想,最初的两个DEMO是她两个通宵亲自盯着整个屏幕一个一个去纠正的。

  经过这件事情以后,陆婷婷感受到,想要做真正优质的内容,提升出品效率,不能再找外包,必须要找到自己的团队自己的人去去解决。

  后来陆婷婷找到内容总监吴瑜, 吴瑜在2013年加入光线传媒,曾主持《最佳现场》 《娱乐现场》等节目。而运营总监徐阳则是她费心挖掘来的,前IPCN国际传媒COO,其间参与促成了包括中国达人秀、中国好声音、等三十余档节目模式的海外版权引进以及中国版本节目的制作。

  搭建内容平台,向“内容”更深处

  在做完系列节目之后,兰渡文化的下一步计划是怎样的?陆婷婷告诉猎云网,兰渡文化将向大型综艺节目市场进发,做出爆款的 IP。陆婷婷透露,即将 在十月份上线的《深夜蜜语》第四季中,“康熙来了”制作人孙乐欣会担任总导演、“快乐家族”李维嘉担任主持人。内容依然聚焦两性情感话题,做所有年轻女性的好闺蜜。

  随着内容线的不断丰富,陆婷婷透露,兰渡今年的战略核心是打造内内容平台。“兰渡将继续深耕自己“蜜”系列 IP,也会开始投资一些优质的项目。”目前兰渡文化与天虹世纪联合启动网剧《超级大灌篮》。

  兰渡文化目前也成立了艺人部,将继续打造男色综艺。陆婷婷告诉猎云网,目前兰渡已经签约了5-6个小鲜肉,基本都是全约,公司也会重点包装这些艺人,专注走精品化路线。而艺人的培养和内容之间也会进行相互促进。

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