从情感专栏作家到播放量8亿的网综操盘手，兰渡文化陆婷婷揭秘内容创业秘诀

      从玲珑沙龙到她社区，从“深夜蜜语”到“彬彬有理”垂直于女性需求和圈子文化的内容创业者再次崛起，兰渡文化创始人陆婷婷认为，如何真正深度围绕着网络时代女性原住民的用户需求，为他们提供他们所喜欢的内容是生存的基石。“90后的女性更大胆、更放肆、更自由，这类人走心，她们不在意别人的眼光，就是做自己，这是一个非常有创造力和改变力的群体，满足她们品味的节目是打造下一个主流人群节目的趋势之一。”

　　内容创新，形式“短平快”

　　兰渡文化是一家专注于挖掘互联网优质女性视频节目的公司，目前已获得由金浦移动互联基金领投的 B 轮4000万 元 B 轮融资。此前，兰渡文化曾获得由雷雨资本、老鹰投资的天使轮融资，以及青松基金的1000万人民币Pre-A轮融资。

　　旗下已出品“蜜”系列十档节目，覆盖情感、美食、穿搭等年轻女性的方方面面。主打节目《深夜蜜语》已播出三季，累计点击量突破8亿。此外，兰渡已经启动了网剧制作、艺人孵化等项目，致力于打造女性互联网内容平台。被问到在如何保持女性内容的可看性，陆婷婷告诉猎云网，“在新媒体内容创业上面，年轻人的思维方式和创新能力非常重要。”

　　在创业之前，陆婷婷仔细分析了当前内容市场的机会，她认为尽管自制网络综艺内容越来越热，但是国内许多的脱口秀和语言文化类节目都以男性为主导。第二，传统的一些女性电视节目收视率逐渐衰落，甚至有些电视节目开始消费女性，或者价值观过于标准。陆婷婷认为，新女性在内容上应该有更多的选择权，满足更多价值观需求。

　　年轻人尤其是年轻女性日常生活中具有普适性的话题是什么？陆婷婷认为是“情感”。陆婷婷毕业于浙大新闻系，在大学时期陆婷婷就做过女性情感节目专栏，“女性更乐于倾诉，乐意分享情感体验，这是女性交往中最有生命力的话题之一，也能够很快的拉近女性之间的距离。”

　　从“做优质的女性恋爱视频”切入，用“简单粗暴的方式，通过新浪微博对于情感恋爱等话题，如整容女、出轨小三等话题引发热议”，2014年11月19日，女性成长脱口秀《深夜蜜语》登陆了优酷土豆等视频平台。节目共12期，每期片长8—10分钟。 “每个女孩的成长过程中或多或少都有一到两个好闺蜜，能陪你哭、陪你笑、陪你分享心事。”陆婷婷表示，《深夜蜜语》的初衷就是要做所有年轻女性的好闺蜜。吸引到了用户的关注。那有了*批女性用户粉丝之后，兰渡又将目标市场扩大，美食、美妆领域也被逐一拿下。

　　一个好的节目的形式是除了内容之外决胜的关键点。陆婷婷告诉猎云网，在前期分析项目可行性时，从点击率，评论数，影响力这些核心因素分析，暴走漫画“短快”的形式是陆婷婷非常关注的“为什么暴走漫画会火，而其他漫画类不行，节目的时长非常关键，网络综艺必须在短时间内容尽可能的呈现出丰富的内容，并且不能让跳跃性非常强的网友审美疲劳。”

　　陆婷婷告诉猎云网，女性话题更重要的是营造出讨论的形式，尽管是脱口秀，但是情感的自然延伸是女性用户非常关注的点，“情感话题非常担心产生尴尬的局面，生拉硬扯也比较容易出现，因此主持的搭配就非常重要。”后来《深夜蜜语》确定了一男一女两位主持，并融入了比较重要的街访形式，表现形式更加丰富立体。

　　自己的内容团队

　　在创业伊始，陆婷婷就拿到了雷雨资本和老鹰基金的100万天使基金

　　用于节目的试验性制作，但是视频内容制作从前期的内容，场景到演员等等费用都非常吃紧，最初陆婷婷费尽心力找到节目导演、制片、编剧和策划，后期当时只能是交给外包负责。但是由于制作牵涉 内容繁琐，沟通成本非常高，陆婷婷告诉猎云网， 外包团队无法完全理解制作思想，最初的两个DEMO是她两个通宵亲自盯着整个屏幕一个一个去纠正的。

　　经过这件事情以后，陆婷婷感受到，想要做真正优质的内容，提升出品效率，不能再找外包，必须要找到自己的团队自己的人去去解决。

　　后来陆婷婷找到内容总监吴瑜， 吴瑜在2013年加入光线传媒，曾主持《*现场》 《娱乐现场》等节目。而运营总监徐阳则是她费心挖掘来的，前IPCN国际传媒COO，其间参与促成了包括中国达人秀、中国好声音、等三十余档节目模式的海外版权引进以及中国版本节目的制作。

　　搭建内容平台，向“内容”更深处

　　在做完系列节目之后，兰渡文化的下一步计划是怎样的？陆婷婷告诉猎云网，兰渡文化将向大型综艺节目市场进发，做出爆款的 IP。陆婷婷透露，即将 在十月份上线的《深夜蜜语》第四季中，“康熙来了”制作人孙乐欣会担任总导演、“快乐家族”李维嘉担任主持人。内容依然聚焦两性情感话题，做所有年轻女性的好闺蜜。

　　随着内容线的不断丰富，陆婷婷透露，兰渡今年的战略核心是打造内内容平台。“兰渡将继续深耕自己“蜜”系列 IP，也会开始投资一些优质的项目。”目前兰渡文化与天虹世纪联合启动网剧《超级大灌篮》。

　　兰渡文化目前也成立了艺人部，将继续打造男色综艺。陆婷婷告诉猎云网，目前兰渡已经签约了5-6个小鲜肉，基本都是全约，公司也会重点包装这些艺人，专注走精品化路线。而艺人的培养和内容之间也会进行相互促进。

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