消费升级数万亿市场，投资人与创业者齐聚，资本风往哪儿吹？

　　随着中国中产阶级、90后、00后等群体的崛起，一个消费升级的新时代已到来。目前，大众对餐饮、娱乐、文化、、教育、体育、旅游、医疗等各个方面的消费需求在不断攀升，每个领域都有万亿的市场发展空间，于是大量创业者、投资者疯狂涌入，令消费升级逐渐成为时下新“风口”。4月6日，在以太资本主办的“以太消费升级行业论坛”上，多位优秀的投资人、创业者齐聚，分享了一系列精彩言论，窥探一下资本风正在往哪儿吹？

　　君联资本邵振兴：四大纬度驱动三大投资方向，内容从创业到变现有四大阶段

　　（图为君联资本执行董事邵振兴）

　　未来能够推动行业升级或者变革有四大因素：第一，社会。人均GDP渐次跨越关口、90、00后开始成为消费主力，多元文化呈现；人口结构变化，红利逐步退出历史舞台。第二，技术。互联网/移动互联网持续渗透，数据、智能等新技术加速升级。第三，经济。经济结构调整和产业结构升级。第四，政策。万众创新、大众创业，知识产权环境趋好，深化改革、国企改革。

　　基于以上，2016年三大投资方向：文化娱乐、运动休闲、创意消费，值得关注。

　　邵振兴认为内容变现要经历四个阶段：第一，品质化。生产出来的内容必须是大家喜欢的，微博、微信粉丝10万+，才叫品质。第二，模式化。需要解决的是怎么去持续生产好的内容，怎么把人群划分出来。第三，媒体社交化。把人群划分出来之后才有媒体属性和价值，而基于粉丝关系的社交，是黏性更高的一种交互，在这个基础上就可以影响用户的决策和选择。第四，平台化。内容最终可以成为流量平台。

　　最终，回到主题，基于内容和社交的创意消费形态要满足四个特征：原创、个性、互动、体验。

　　联想控股朱拥华：资本寒冬下的消费品投资策略，两大投资方向供借鉴

　　（图为联想控股现代农业与食品投资部责任董事）

　　最近资本市场的变化还是很大的，尤其最近一个月整个资本市场活跃度有明显提升，寒冬不能说过去了，但是节奏确实有放缓的趋势。2015年年底在联想控股内部，通过复盘以往的投资项目，分析消费升级的当下我们应该投什么？偏好和回避投资标的是什么样的？

　　概括起来无非三个方面：行业、企业、团队，不用文字赘述，详情见下图。

　　朱拥华还在投资方向上分享了两大主题：一、创新的消费服务升级，比如社区化服务升级、母婴消费类端口、水果端口、小店模式O2O化；二、品类驱动的产品品牌，比如调味品、酒+水、零食类、保健品类。

　　华策影视王丛：供需失衡、付费内容导致IP爆火，内容创业有两大市场业态

　　（图为华策影视公司副总裁兼董秘王丛）

　　IP热背后有两个核心原因：第一，供给和需求失衡。目前电影、互联网视频的市场需求大爆发，但背后创作群体创作力和生产效率无法跟上需求快速的增长。随着创作者的原创能力提升会得到逐步改善，5-7年之后会有更多的原创内容产生给消费者来消费。第二，中国互联网视频消费模式从广告模式变为付费模式。行业内对付费内容的重视，导致市面上对超级IP的盲目追逐。

　　关于内容创业，我特别同意KOL、网红是IP概念、匠人之心等等提法。未来业态大约有两种：第一，头部市场。像美国六大公司、韩国四大公司等做的面对整个大消费群体，几个大的上市公司做的一些头部内容。第二，粉丝支撑的市场。全世界有很多细分领域支撑的内容，对于网红，有10-20万粉丝，通过电商或者其他商业模式就可以维持很好的盈利状况。

　　天神娱乐朱晔：影视行业的机会刚刚开始，估值虚高的直播行业投资需谨慎

　　（图为天神娱乐CEO朱晔）

　　今天就是IP时代，网红是另外一种IP的表现。其实罗辑思维、郭德纲都可以看做是一个IP，网红只是一种极致IP的表现，把IP和人叠加在一起。影视行业今天渠道的渠道性质更开放，所以资金更应该是往影视倾斜，一个渠道如此分散、需求快速增长的市场，肯定充斥着大量机会。

　　相比影视行业，游戏行业很悲摧，大部分流量都握在腾讯、360、小米等公司手里，在流量受到特别垄断的行业里，对IP需求量特别大。所以对于特别强的IP产品，我们咬牙不管多贵也得买。影视行业有匠心，把东西做好，一大堆人追着你。

　　直播我过去也投，但投的不是特别成功。个人认为这是流量变现型的业务，就是把流量导入进来，通过网红获取收入。它在整个未来会是一个只要是做娱乐行业的公司，在其生态链下必须有的环节。我跟陌陌的唐岩聊，他也做直播，因为是陌生人社交，所以涨得很快。如果一个直播公司估值10亿美金，那么投资就需要更慎重，要看他离天花板还有多远？

　　以太资本周子敬：下一轮互联网创业浪潮会诞生在消费升级的哪个领域？

　　（图为以太创始人兼CEO 周子敬）

　　以太成立到现在有两年的时间，也见证了一波又一波的机会，14年火的是O2O，15年爆发的是B2B。我们在经营过程中获得了很多数据，从中可以看到创业、投资潮起潮落的趋势，今年的主题是消费升级，其实就是吃喝玩乐，那么到底哪些领域能够获得投资人青睐？

　　第一，实物电商。人群电商（90后、00后群体细分）、品质生活、购物便捷（移动互联网时代），这些从流量到渠道的变化，带来了更多创业和投资机会，目前品牌电商、导购电商都发展的相当不错。

　　第二，文化娱乐。文化娱乐增长非常快，也是一波大的浪潮，很多资本都在投入。现在出现的很多明星公司，都是在两年前就开始投资、发展，2016年已进入资本和业务蓬勃发展的高速期。未来内容类的、渠道类的、第三方服务类还有机会。

　　第三，体育健身。这个题材火了很久，也出现了一些明星企业，之前很多细分领域也已被占领。电竞自2015年开始出来很多品牌，竞争非常激烈；好的赛事IP潜力巨大，还有一些不缺用户和现金流的第三方服务也发展很好。

　　互联网创业都是一波一波浪潮，我们期待未来能有更大的新浪潮出现，也希望在新浪潮中所有创业者和投资人都能掘金。

本文来源投资界，作者：李红双，原文：https://pe.pedaily.cn/201604/20160409395458.shtml