百度Q2财报：营收同比增长38.3% 电商化交易额405亿

　　百度(证券代码：BIDU)今日公布财报。财报显示，百度第二季度营收165.75亿元（26.73亿美元），同比增38.3%；净利36.62亿元（5.906亿美元），同比增长3.3%，环比增长50%。

　　财报显示，百度第二季度总营收达165.75亿元（约26.73亿美元），同比增38.3%，与分析师预期的26.7亿美元基本持平。

　　与此同时，百度预计公司今年第三季度营收总额将会介于181.7亿元（约合29.31亿美元）到185.8亿元（约合29.97亿美元）之间，不及市场分析师预计的30.2亿美元。

　　受不利因素影响，百度当日盘后股价陷入大幅下跌局面，截至发稿时盘后股价跌幅约8%。

　　百度Q2营收165.75亿元 同比增38.3%

　　百度第二季度总营收达到165.75亿元（约合26.73亿美元），同比增长38.3%。

　　百度第二季度网络营销营收为162.27亿元（约26.17亿美元），同比增长了37.1%。2015年第二季度，百度活跃网络营销客户数量约为59万家，环比增长12.6%，同比增长20.9%。

　　百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为2.74万元（约合4419美元），比上一季度增长15.1%，同比增长13.2%。

　　百度Q2成本与费用131亿元 同比增55%

　　百度第二季度成本与费用131亿元，较上一季度增长24%，较上年同期增长55%。

　　百度第二季度流量获取成本（TAC）为21.12亿元（约合3.406亿美元），在总营收中所占比例为12.7%，上年同期该比例为12.7%，上一季度为13.5%。

　　百度第二季度带宽成本为8.962亿元（约合1.445亿美元），在总营收中所占比例为5.4%，上年同期这一比例为5.8%；

　　百度第二季度折旧成本为6.161亿元（约合9940万美元），在总营收中所占比例为3.7%，上年同期为3.9%。

　　百度第二季度内容支出为8.402亿元（约1.355亿美元），在总营收中所占比例为5.1%，上年同期为3.0%，上一季度为4.8%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关。

　　百度第二季度销售、总务和行政支出为38.90亿元（约合6.274亿美元），同比增长81%，销售、总务和行政支出的同比增长，主要是由于O2O服务的促销开支增加。

　　百度第二季度研发支出为27.13亿元（约合4.375亿美元），同比增长56.2%，研发支出的同比增长主要是由于员工数量增加。

　　百度第二季度股权奖励支出为3.547亿元（约合5720万美元），上年同期为2.206亿元，上一季度为2.911亿元，同比增长主要是由于发给员工的股权奖励增加。

　　百度Q2运营利润34.7亿元 同比下降2.5%

　　百度第二季度运营利润为34.7亿元（约合5.596亿美元），同比降2.5%；不计入股权奖励开支（不按照美国通用会计准则计量），运营利润38.24亿元（约6.168亿美元），同比增长1.2%。

　　百度第二季度所得税支出为7.63亿元（约合1.231亿美元），上年同期所得税支出为6.056亿元。百度第二季度有效税率为19%，上年同期为15.4%，上一季度为20.7%。

　　百度Q2净利36.62亿元 同比增3.3%

　　百度第二季度净利润为36.62亿元（约5.906亿美元），同比增长3.3%。百度第二季度美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为10.22元（约合1.65美元）和10.19元（约合1.64美元）。

　　百度第二季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）净利润为40.17亿元（约合6.479亿美元），同比增长6.6%，不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）美国存托凭证每股基本和摊薄收益分别为11.23元（约1.81美元）和11.19元（约1.81美元）。

　　截至2015年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为749.59亿元（约合120.9亿美元）。百度第二季度净运营现金流和资本支出分别为57.27亿元（约合9.238亿美元）和9.231亿元（约合1.489亿美元）。

　　百度预计2015年第三季度，百度营收总额将会介于181.7亿元（约合29.31亿美元）到185.8亿元（约合29.97亿美元）之间，即比2014年同期增长34.4%至37.4%之间。

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