影视公司开启全产业链布局：长城影视出手8.4亿收购三家广告公司

　　长城影视周二（5月26日）晚间发布公告，公司拟以8.4亿元的价格购买西藏山南东方龙辉文化传播有限公司60%股权、诸暨长城国际影视创意园有限公司100%股权、上海微距广告有限公司60%股权。

　　长城影视作为国内老牌的电视剧制作公司，一连“出手”三次收购三家主营业务为广告的公司，究竟为何？实际上，从今年4月份长城影视公布借壳后首份年报就可以看出长城希望借助其自身优质的内容实力向广告行业布局，能够充分消化公司凭借优质内容所获得的众多优质广告资源。

出手8.4亿收购三家广告公司向产业下游布局

　　东方龙辉主营业务为电视媒体广告服务，服务对象包括中央电视台在内的电视媒体和各行业大型广告需求方（包括大型酒类生产商、汽车生产商、家私生产商、饮料生产商等），被授权为中央电视台2015年度广告经营代理单位，在中央电视台媒体资源深度运用领域积累了丰富经验，已经逐渐成长为具有自身特色的电视媒体广告综合服务公司。

　　2013年、2014年实现营业收入3727.56万元、2.15亿元。评估基准日2014年9月30日东方龙辉的账面价值4745.32万元，股东全部权益价值评估结果为6.15亿元，增值率为1159.92%，经双方协商，东方龙辉60%股权作价3.43亿元。

　　交易对方承诺东方龙辉2015、2016、2017年扣除非经常性损益后的净利润分别不低于5200万元、6240万元、7488万元。

　　诸暨长城影视拟建设规划为集影视剧制作、旅游、娱乐产业、教育培训等一体的影视基地。诸暨长城影视2013年度、2014年度实现营业收入115.7万元、236.67万元。评估基准日2014年9月30日诸暨长城影视股东全部权益账面价值2.1亿元，评估价值3.36亿元，增值率为59.67%，经双方协商，诸暨长城影视100%股权作价3.35亿元。

　　微距广告主营业务为社区户外媒体的网络化建设和运营，“精准的到达并完整的传递”是微距广告的*目标。通过LED显示屏展示并通过无线电波*时间发布物业通告、时间、气温、社会新闻、生活指南等，以现代广告设计、制作理念，为各类商家提供更为精准的全新营销推广平台。微距广告2013年、2014年实现营业收入1940.07万元、5674.08万元。评估基准日2014年9月30日上海微距股东全部权益价值采用收益法评估的结果为2.71亿元，较账面价值评估增值2.52亿元,增值率为1317.97%。经双方协商，微距广告60%股权作价1.62亿元。

　　交易对方承诺微距广告2015、2016、2017年扣除非经常性损益后的净利润分别不低于2700万元、3240万元、3888万元。

影视制作公司面临全产业链布局态势 你准备好了？

　　国内影视制作公司一直秉承着术业有专攻的理念，但随着“一剧两星”在今年正式实施，使得多数影视公司面临的重要问题就是市场“供大于求”的态势更加加剧，而播出平台的强势加剧，使得剧集的单价呈现下探底线的趋势，多数卫视平台在收视压力下，“一剧两星”并没有达到新闻出版广电总局最初“百花齐放”的设想，相反的，二轮剧甚至三轮剧明显增多，据统计，仅今年前两个月就有52部剧是二三轮播出，比去年同期增加了174%。

　　根据此前记者调查发现，国内电视剧制作出品至上星播出基本周期在2年-3年，这也就意味着多数今年及明年开播的电视剧都是2、3年前立项的影视公司存货，所以在未来国内影视公司将面临的问题就是新拍剧很有可能没人买，而不拍剧将失去总局下发的电视剧制作许可证（甲种证要求更为严格）。明年国内影视公司或将面临大浪淘沙的态势。

　　面临如此态势，影视公司需要做的或许就是向上游、中游、下游进行全部局发展的全产业链布局。结合此次长城向下游发展布局广告公司的事例可以看出，影视公司不单单可以加强上游内容制作，还可通过加强上下游产业链的整合，延长业务线，实现上游版权开发、内容制作、中游传播平台构建和下游广告、发行业务相融合的传媒行业的“全产业链”布局。

　　随着我国对于文化产业扶持力度逐年加大，且政策导向鼓励文化产业可以跨地区，跨行业，等布局，所以形成全产业链发展或许是影视公司面临的必须经过之路。

　　好在从目前各大影视公司一季度财报及去年的年报上都可以发现，多角度、全行业、上下游的业务发展成为趋势，未来的中国电视剧制作公司将不再是单一提供内容的平台，版权分销、游戏制作、广告招商、全电视内容制作都将成为他们产业链触及的业务所在。

　　面对“一剧两星”的挑战，虽然影视公司收到了不小的冲击，但是相信今年一年的沉淀期，中国电视剧市场依旧会呈现蓬勃发展之势，而那时的电视剧制作行业也将以新的全行业面貌示人。

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