移动端称霸：Facebook*季度净利5.12亿美元，日活跃用户高达8亿

　　4月23日，Facebook周三发布了该公司2015年*季度财报。财报显示，Facebook*季度营收为35.4亿美元，较上年同期的25.0亿美元增长42%；净利润为5.12亿美元，较上年同期的6.42亿美元同比下滑20%。

　　Facebook*季度的营收尽管同比增长了42%，但由于该公司超过半数的营收来自于海外市场，美元升值的影响降低了Facebook的整体营收，致其仍略低于市场分析师的预期。这也是2012年*季度以来，Facebook营收首次未达市场预期。

　　不按照美国通用会计准则，Facebook*季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.42美元，好于市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，Facebook*季度每股收益为0.40美元，营收为35.4亿美元。

　　加拿大*银行资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示，“营收未达预期确实非常负面。Facebook已经是全球互联网产业增长速度最快、*的广告平台，应当有充足的理由来琢磨这家公司能够保持增长率多长时间。”

　　Facebook社交网站目前在全球已拥有14.4亿用户，该公司的利润主要来自于基于用户的实际信息，而不是根据用户浏览习惯和其它网络行为来定向投放广告。这也让Facebook获取了快速增长的数字广告市场的更多份额，并进一步缩小了与市场龙头谷歌(微博)之间的差距。

　　市场调研公司eMarketer预计，去年Facebook占据了规模达1450亿美元的全球数字广告市场8%的份额，比例高于2013年的不足6%。谷歌的市场份额略高于31%，较2013年有所下滑。Facebook如今在显示广告和移动广告领域处于*，该公司市场份额上升的同时，谷歌的市场份额则正在下滑。

　　Facebook还收购或开发了拥有数亿用户的新产品，如WhatsApp、Messenger和Instagram等。市场分析师预计，尽管仍需要若干年时间，但Facebook未来将会从上述产品中获得营收。超高的预期也推动Facebook股价在过去一年中上涨了33%，而谷歌股价同期则处于持平状态。

　　*季度主要业绩：

　　--Facebook*季度营收为35.43亿美元，较去年同期的25.02亿美元增长42%；

　　--Facebook*季度运营利润为9.33亿美元，比去年同期的10.75亿美元下滑13%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及相关的工资税支出（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度运营利润为18.40亿美元，比去年同期的14.15亿美元增长30%；

　　--Facebook*季度运营利润率为26%，去年同期运营利润率为43%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及相关的工资税支出（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度运营利润率为52%，去年同期运营利润率为57%；

　　--Facebook*季度净利润为5.12亿美元，比去年同期的6.42亿美元下滑20%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度调整后净利润为11.89亿美元，比去年同期的9.26亿美元增长28%；

　　--Facebook*季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.19美元，比去年同期的0.25美元下滑28%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.42美元，比去年同期的0.35美元增长20%。

　　*季度运营要点：

　　--2015年3月，Facebook的平均每日活跃用户人数为9.36亿人，比去年同期增长17%；

　　--2015年3月，Facebook的移动平均每日活跃用户人数为7.98亿人，比去年同期增长31%；

　　--截至2015年3月31日，Facebook的平均月度活跃用户人数为14.4亿人，比去年同期增长13%；

　　--截至2015年3月31日，Facebook移动业务月度活跃用户人数为12.5亿人，比去年同期增长24%。

　　*季度财务分析：

　　营收：

　　Facebook*季度营收为35.4亿美元，比去年同期的25.0亿美元增长42%。不计入汇率变动的影响，Facebook*季度营收同比增长49%。

　　Facebook*季度来自于广告业务的营收为33.2亿美元，比去年同期增长46%。不计入汇率变动的影响，Facebook*季度来自于广告业务的营收比去年同期增长55%。

　　Facebook*季度移动广告营收在总广告营收中所占比例约为73%，高于去年同期的59%。

　　Facebook*季度支付及其他服务费营收为2.26亿美元，比去年同期下滑5%。

　　成本和支出：

　　Facebook*季度成本和支出为26.1亿美元，比去年同期增长83%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及相关的工资税支出（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度成本和支出为17.0亿美元，比去年同期的10.9亿美元增长57%。

　　运营利润：

　　Facebook*季度运营利润为9.33亿美元，比去年同期的10.8亿美元下滑13%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及相关的工资税支出（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度运营利润为18.4亿美元，比去年同期的14.2亿美元增长30%。

　　运营利润率：

　　Facebook*季度运营利润率为26%，去年同期运营利润率为43%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及相关的工资税支出（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度运营利润率为52%，去年同期运营利润率为57%。

　　净利润：

　　Facebook*季度净利润为5.12亿美元，比去年同期的6.42亿美元下滑20%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度调整后净利润为11.9亿美元，比去年同期的9.26亿美元增长28%。

　　Facebook*季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.19美元，比去年同期的0.25美元下滑28%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整（不按照美国通用会计准则），Facebook*季度每股美国存托凭证摊薄收益为0.42美元，比去年同期的0.35美元增长20%。

　　资本支出：

　　Facebook*季度资本支出为5.02亿美元。

　　现金和有价证券：

　　截至*季度末，Facebook所持的现金、现金等价物和有价证券总额为124.1亿美元。

　　自由现金流：

　　Facebook*季度自由现金流为12.0亿美元。

　　股价表现：

　　Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨1.01美元，涨幅为1.21%，报收于84.63美元。至发稿时，在随后的盘后交易中，Facebook股价下跌1.89美元，跌幅为2.23%，股价为82.74美元。过去52周，Facebook*股价为54.66美元，最高股价为86.07美元。

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