国内众筹群雄割据：点名时间退出，谁来争霸？

　　文：投资界 黄梅娟

　　编者按：8月1日，点名时间宣布撕下众筹标签，转型智能硬件限时预购平台。一石激起千层浪，纵观国内大势，巨头争相涉足众筹，年初阿里、百度先行试水，7月京东也开打凑份子，腾讯传闻也在酝酿之中。一片热火朝天之下，"第一众筹"点名时间突然宣布转身，当头一盆冷水泼下，且不论决策正确与否，先来看看国内大小各众筹平台的生存状况。点名已撤，第一之位又将谁来继承？

　　点名时间：告别众筹，拥抱电商

　　创立于 2011 年5月，首次将回报型众筹概念引入中国，被称为中国的kickstarter。今年 4 月，点名时间突然宣布放弃众筹平台的定位，转型为智能硬件首发平台。8月1日，点名时间又通过媒体见面会，宣布转型为智能新品限时预购网站。至此，这个中国曾经最大的众筹网站，彻底告别众筹。

　　新的模式在定位上更加清晰，专注做智能硬件的首发，用限时预购的电商模式，试图去打通to B和 to C两端。集合国内外、线上线下，累计1000多家渠道，以及500万点名时间用户，做为期三十天的采购预定。在预售期间，渠道商家可获得3-5折的市场价，早期用户可以5-7折抢先体验口碑扩散。

　　截止8月1日点名时间公布的数据，在智能硬件项目数上，点名时间是京东众筹的20倍，淘宝众筹的9倍。在硬件项目最高纪录上，点名时间小K智能插座项目高达170万，京东众筹是120万的空气净化器，淘宝众筹是100万的智能健康秤。10万以上的项目数，点名时间有57个项目，京东众筹是3个，淘宝众筹是9个。

　　至于盈利模式，点名时间已经抛弃了过去的收服务费的方式，转向预售期内跟经销商收费，预售期后跟创业者收费，这种模式是否能跑通，还需要时间的认证。

　　淘梦网：细分微电影众筹

　　2012年2月上线，定位于大而全的众筹平台，同年6月，转型垂直型的微电影众筹平台。创始人一开始是兼职创业，2013年底获200万元天使融资后转为全职，目前团队扩张到10人，注册用户5万多，已基本实现收支平衡。

　　盈利模式是将利润点后置，在电影发行之后分30%的利润，包括广告收入。截止今年7月，最盈利的产品是东北乡村荒诞喜剧《二龙湖浩哥》，平均每天有1.5万到2万的收入。作为一个服务平台，淘梦网只提供宣传、发行、营销、融资服务，而不涉及作品版权。

　　虽然淘梦网已基本实现收支平衡，但体量太小，电影版权、盗版问题也不是一时能够解决，加上京东凑份子、阿里娱乐宝虎视眈眈，若不被收购，想迅速发展壮大估计挺难。

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　　乐童音乐：线上音乐经纪人

　　垂直类音乐众筹网站，上线于2012年下半年，6万核心用户，近300个众筹项目，2014年1月获得百万级人民币的天使投资。目前业务主要集中在唱片的制作和预售、巡演以及音乐人周边产品的开发和售卖。

　　乐童音乐主要是靠粉丝经济，发起人有一定的粉丝基础，对每个成功的众筹项目征收10%的服务费。也在尝试其他商业模式，比如做巡演时，在票务、周边产品上，就不仅仅是以收服务费的形式。一款名为荒岛唱机的黑胶唱机，总筹款102万多，是乐童音乐第一个过百万的众筹项目，也是截至今年7月最大资金额度的项目。

　　目前音乐垂直领域众筹就乐童音乐一家，但想做到一家独大也并非易事，先不论音乐版权比之影视版权复杂程度有过之而无不及，就从受众来说，文青的消费能力也有待商榷。

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　　摩点网：高富帅创业游戏众筹

　　创立于2014年4月，定位游戏动漫领域的众筹网站，采用分期众筹的融资方式，创始人为前华兴资本董事总经理黄胜利，触控科技、真格基金、华谊兄弟、宜信、华兴资本是其主要股东，为其背书的后台很强大。

　　在摩点网上，开发者可以将游戏的设计思路、人物原型、核心玩法以及游戏演示视频等展示给玩家，然后设定从几块钱到几千块的众筹额度，玩家参与众筹可以获得游戏道具、点卡、周边商品，甚至可以将游戏NPC设置为自己的名字。相当于是游戏商品的提前预售，玩家可以较低的价格获得游戏点卡和道具，开发者可以提前获知市场对游戏的接受程度，并与潜在玩家提前接触，不断优化游戏。

　　理想很美好，现实还有待市场验证。目前摩点网众筹的项目已达到10个，首批众筹的三个项目均已众筹成功。

　　追梦网：大而全的"屌丝"众筹

　　2011年9月成立于上海，2013年搬到北京，原因是上海太"小资"，没有北京"屌丝"多，创始人为生于1989年的杜梦杰，三年来总共为千余个项目筹集到数千万资金。

　　盈利模式是从成功的项目中抽取5%的佣金，筹款资金由第三方支付平台承担周转，分两期打给发起人，失败的项目既得资金则全额返还给用户。2013年，《董小姐》原唱歌手宋冬野在追梦网上为自己"全国百站巡演"的项目成功筹集到23万元资金。

　　据公开资料显示，追梦网创办之初就拿到了首轮风投，今年又获得第二轮上千万元的风投，公司成立至今才花了100万元左右。若数据属实，那追梦网也太"屌丝"了，众筹成功金额普遍太小，知名度也有待提升。

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　　京东凑份子：明修栈道，暗度陈仓

　　今年7月1日正式上线，定位非预售，拟从C2B角度切入众筹，首批12个项目主要集中于智能硬件与流行文化领域。目前，周鸿祎约你私密午餐会共筹集到161万，是京东众筹金额最高的项目。

　　京东金融众筹业务负责人金麟表示，凑份子对筹资人而言，不仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，京东将为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源，以扶持初创项目快速成长。

　　上线至今，京东众筹并未将所有项目进行有序分类，也并未专注智能硬件或科技项目，而是复制淘宝星愿的模式，但又从互联网金融切入，这就好比让阿里小微集团来做众筹一样不靠谱，因为互联网金融业务擅长的众筹是P2P债务众筹或股权众筹。由京东互联网金融部门来操刀这个众筹平台，成功几率会小很多。所以业内有猜测，产品众筹可能只是京东金融进入众筹领域的"敲门砖"。

　　阿里百度：不约而同切入影视众筹

　　今年3月，阿里斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权，随即宣布公司拟更名为阿里影业。3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群推出"娱乐宝"，网民最低出资100～1000元就能投资热门影视作品，预期年化收益率7%。首批登录娱乐宝界面的项目分别为电影 《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》，总投资额7300万元。

　　4月，百度金融推出"众筹"频道，以百度钱包为枢纽，打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源，切入影视作品众筹。百度的众筹模式是以互联网技术为支撑，利用大数据、云平台、大流量和网民需求的精准定位，实现大众筹资，帮助项目发起方或创意方获得项目资金，解决中小企业融资难困局。公开资料显示，百度众筹由百度金融团队负责，属"百度钱包"旗下业务。

　　强势进攻，不代表就一定能大获丰收，但背靠大树好乘凉，集合阿里百度强资源优势，未来或许可以拭目以待。

　　众筹网：全方位的创业孵化器

　　2012年12月创立，2013年2月正式上线，拥有豪华的创始人团队--盛佳、孙宏生、柯斌、周欣、陈仲华，背靠网信金融这座大山，上线以来一直备受关注。众筹网属奖励、捐赠众筹，在不到一年时间里，从"几个人、几条枪、几个项目、几万元筹资额"发展到现在的100多人团队、2000多个项目、3000多万元筹资额，可以说处于业内相对领先地位。

　　在排名前三的娱乐、科技硬件、影视出版众筹项目之外，众筹网还卖橙子、卖腊肉、卖苹果，业务不可谓不杂。其推出的"爱情保险"项目筹资额超过600万元，创最高筹资记录；"快男电影"项目近4万人次参与，创参与支持人最多记录，业绩不可谓不显眼。

　　众筹网定位于为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务，不收取任何服务费，截至目前，众筹网没有任何进账，不缺钱，也不收钱。未来的盈利模式则是"羊毛出在狗身上，或者羊毛出在猪身上"。若论众筹的定位以及专注程度，或许众筹网会接下点名时间"第一众筹"之棒。

本文来源投资界，作者：黄梅娟，原文：https://pe.pedaily.cn/201408/20140818370027.shtml