微博上市全景：怎样再造一个新浪？

　　3、移动

　　（1）概览

　　移动对微博的影响越来越大。截止2013年底，超过70%的月活跃用户从移动端访问微博至少一次。新浪微博移动客户端长期占据各移动平台免费应用排行榜的前列，并成为公认的“装机必备”应用。

　　微博开放第三方建设其客户端，影响较大的有Weico、Fuubo等。微博的客户端覆盖所有移动操作系统，以及部分可以安装Java应用的非智能机。但是，在2012年，微博曾经对第三方应用进行过一轮封杀，对其关闭API接口，原因不明。

　　微博还投资了一家名为“秒拍”的应用，向用户提供录制数秒短视频的功能，以同腾讯的“微视”竞争。此前，还有“微友”产品试图将微博私信功能独立成为一项即时通讯业务，但无疾而终。

　　（2）移动收入

　　目前微博主要的货币化手段是广告，此外还有部分来自游戏、会员、及数据授权方面的收入。目前微博的广告收入主要是展示广告形态，真正利用数据产生的信息流广告占比非常低；而Twitter正巧相反，广告收入则主要基于社交数据产生。

　　由于移动端展示位置有限，展示广告大部分由PC端贡献，而且应用广泛的第三方客户端无法体现展示广告。

　　包括信息流广告在内的新广告形式更适合移动端，带动微博来自移动端的收入从2012年的1060万美元，增长到2013年的4160万美元。

　　由于缺乏游戏运营方面的经验，游戏（包括移动游戏）为微博平台可贡献的价值并没有充分挖掘，2012和2013年，游戏贡献的收入占比仅为19.3%和12.2%，分别为1270万美元和2290万美元，贡献的收入规模十分低。

　　i美股研报据此认为，移动端用户和移动端收入规模不成比例，移动端产生商业模式，很大程度上将取决于信息流广告模式是否能规模化，根本还是要看精准性能否提升。

　　4、监管

　　（1）被动接受查处

　　2012年4月28日，新浪在2011年财报中坦言，新浪微博暂未找到合适的“货币化”模式，并对过度的政府监管表示担忧。新浪在风险提示中向投资者表示，政府行为可能“导致微博终结”。

　　这一警示是新浪首次将其监管风险做明确的提示。其背景是不到一个月前的“微博关闭评论”事件。2012年3月31日至4月2日，新浪微博和其他几家门户微博客服务一起，因“评论跟帖中出现较多谣言等违法有害信息”，而被要求暂停评论功能，进行集中清理。

　　而此前的3月16日，新浪微博与搜狐、网易和腾讯微博共同正式实行微博实名制。所有中国大陆用户都要绑定手机号进行身份验证（在中国手机号注册需要登记身份证号），而“加V”更是需要复杂的验证和介绍信等手续。新浪后来查处了内部员工付费加V的受贿行为。

　　此后，新浪视审查为持续不断的风险，并始终小心翼翼。在本次微博SEC招股书中有外媒统计，“中华人民共和国”一词在文件中出现493次，“社交”一词出现212次，“政府”出现120次，“隐私”出现17次，四次提到了“审查”。

　　（2）主动配合

　　几天前，英国驻华大使馆的官方微博试图发布一份报告，却发现自己无论如何都发不出去，微博始终只有自己能看见。他们用上了拆字等办法，但还是行不通。在截屏发布自己的窘状之后，之前的几条被隐藏的微博都陆续通过了审核。

　　审核是通过人工进行的，耗费大量的人力物力。2013年9月12日有外媒探访了位于天津的一个人工处理中心。其中提到，新浪共聘用了约150名刚毕业的大学生担任微博小秘书，全部都是男性。这些人月薪约为3000元人民币，每天都约有40人坐在屏幕前，以12小时轮班。每人每小时平均需检查3000条微博。

　　和腾讯微博一样，新浪微博越发注重处理好和官方的友好关系。众多政府部门接受邀请开设认证帐号（加V帐号），并且十分活跃。微博将其分为“公安”、“交通”、“司法”、“医疗卫生”、“旅游”、“工商税务”、“团委”、“外宣”等类，并有“政府影响力榜”及“政府人气榜”公布。这甚至成为一种考核政绩的标准。

　　努力和影响力一同收到了阶段性成果。2012年8月29日，新浪微博去除“测试版”字样，成为中国微博网站中*个去除“测试版”标志的网站。

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