微博上市全景：怎样再造一个新浪？

　　【要点】

　　1、阿里的影响

　　（1）股权

　　新浪持有上市之前微博77.6%的股权，这个微博客服务的另外一个巨大的持股方，是中国电商巨头阿里巴巴集团。阿里在一年前的2013年4月29日，以5.56亿美元的价格购得了微博18%的股权。正在同样准备赴美上市的阿里巴巴集团，现在拥有微博16.3%的股份，在三月份已经提交文件增持比例到32%，此时新浪所占的股份有望削减到56.9%。

　　在本次公开发行的1680万股微博股票中，阿里将以发行价购买302万股，以此实现其股份增持动作。

　　（2）营收

　　在去年阿里入股当天，新浪微博页面底端出现“从淘开始”商品推荐框。两个月后，“微博淘宝版”上线，店主可以直接在微博界面中交易。

　　2013年三季度，新浪微博广告收入增长为4370美元，增值服务为970万美元。到了四季度，新浪微博广告升至5600万美元，已经占到了新浪当季广告的35%，增值服务为1540万美元。其中，新浪CFO余正钧曾透露，第三季度阿里贡献的收入为2380万美元，第四季度环比增长了接近20%，估计为2856万美元。按照招股说明书的数字来对比，第四季度贡献的营收实际增长应该是10.6%。

　　2014年1月，微博内嵌了阿里提供的支付功能，可以在其中完成购物全过程。截至目前，大约48%的微博活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。

　　2、用户

　　（1）总数

　　我们先用一个表格来简单了解一下：

　　数字 日期 备注

　　100万 2009年11月2日 距离对外公测仅66天

　　1000万 2010年4月28日

　　3000万 2010年8月28日 微博一周年

　　5000万 2010年10月底 Twitter达到这一规模用了差不多3年的时间

　　1亿 2011年3月2日

　　3.24亿 2012Q1（5月16日）

　　3.68亿 2012Q3

　　5亿 2013年2月

　　2.81亿 2013年底 CNNIC统计，此时微博官方已不再提供用户总数

　 （2）活跃度

　　2011年7月27日，女星姚晨成为新浪微博首位关注人数突破1000万大关的微博用户；2012年春节，新浪微博以每秒产生32312条信息打破了Twitter创下的峰值记录。

　　2013年底，CNNIC统计按年计算微博用户数首次出现负增长，同时微博官方不再提供用户总数数据，仅提供活跃用户数。这引发了人们对微博生态的疑问。

　　此前，曾有媒体报道微博活跃度下降问题，其官方微博随后被短暂禁言。

　　微博官方数据称，2012年3月日活跃用户超3300万（3.68亿的9%）；截止2013年12月31日，微博月活跃用户1.29亿，日活跃用户6140万；2014年3月月活跃用户1.44亿，其中移动访问用户占比70%。

　　香港大学新闻及传媒研究中心助理教授傅景华进行的一项研究表明，新浪微博上大约有1000万用户创造了该平台上94%的信息，约2亿用户大多时候仅仅转发这些内容。

　　《每日电讯报》与中国华东师范大学分析了2011-2013年160万新浪微博用户的活动，得出活跃用户减少了43%；“高度活跃”区域则下降了74%。

　　据报道，微博所谓“僵尸粉丝”已形成一条产业链，网络商店上有贩卖僵尸粉丝的商家，以0.2元人民币一个粉丝的价格贩卖僵尸粉丝。但新浪现在已经会对僵尸粉丝进行审查和删除，产业链也面临断裂。

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