【投资界学堂】移动互联网UGC领域创业的模式与机会

　　目前为止，人类主流信息媒介有四种：文字，声音，图片，视频。脑电波、意念、触觉之类的就不讨论了，太超前。我就对围绕这四种信息媒介UGC(用户创造内容)的移动互联网创业简单议议。上图将是我要举例分析的典型应用，从左至右，从上至下依次是：instagram(图片社区，滤镜发明者)，vine(视频社区，交互上有很多亮点)，唱吧(声音社区，手机KTV)，啪啪(有声图片社区)，frontback(图片社区，前后摄像头合成一张图片)，seene(图片社区，裸眼3D图片)，twitter(文字社区，目前演化成一切信息的载体，表现方式为仍为文字，链接)。接下来我先从直观程度，内容可消费性，内容创造方式三个方面分析这四种媒介，最后聊聊我认为可能还有的机会。

　　直观程度

　　这四种媒介按表达信息的直观程度高低排序为：图片>文字>视频>声音。

　　俗话说一图胜千言，所以图片最直观。Instagram出现之前，大家其实已经感觉到了在社交网络上自己对图片的喜爱，因为看图片获取到的直观信息很轻松，当然这只是instagram能获得如此大成功的原因之一，接下来我还会讲解它那迷人的滤镜。

　　人类对文字的识别能力极强，娱乐消费型文字人类大致是一眼就能明白一行，文字就像是被割成小块的图片，只不过人类有一眼就能组成完整图片的能力，前提是文字不能太长，因此twitter140字。在twitter之前，博客已经风靡了世界，但只有专业用户(那些文字能力强的)才能产生大篇的文字，除了内容价值外，这种形式很是累人，人们更倾向于几眼就能读完的东西，对于文字来说，字数越少也就越直观，太少则信息量不够，因此140字是*的解决方案。

　　视频包含语音，配以动态图片，直观程度弱于图片和文字。以前对于视频这种信息媒介，在PC互联网时代，大家的感觉是。。需要缓存，需要下载，有时会卡。。因为视频文件相比于其他三种要大很多，因此视频载体的直观程度很受这种历史包袱影响，其实视频的直观程度还是可以的，最起码优于声音。Vine创造性体现之一就是甩掉了视频这个历史包袱，不仅视频压缩、播放优化做的牛逼，而且创造性的自动播放浏览方式让信息的呈现更加直观，而且！！众人皆知的一点，它只有6秒。在vine创造性的努力下，视频这种媒介的直观程度已经非常优异了，浏览vine的信息流丝毫没有阻隔感，不像声音。这也是vine能在视频界迅速火气并干掉viddy，socialcam等先发者，当然这只是原因之一。

　　声音最不直观，这是天生的劣势，是*不需要使用到视觉的信息媒介，这也是一种优势---当看到眼酸时，有没有，所以很多人喜欢听小说，这也是声音界混的*的消费内容。啪啪在此时哭了，还有许朝军大哥，为何偏偏选择这个媒介，因为当时这个媒介没人做。。不过啪啪还好，没有哭到梨花带雨，因为最起码还有张图片，图片可是媒介中*的直观呐，虽然那个语音条还是那么的有阻隔感，但最起码有！图片！，这时抬杠哭的是稀里哗啦，它连图片都没有！完全是一个靠话题聚集起的语音社区，我真服那些一条条点着语音听的朋友，你们是真耐心，所以抬杠有个激励措施是连续收听多少条获得多少积分之类，但这是基因决定的，你再奖励，纯声音对大部分用户还是最不直观的。

　　内容可消费性

　　单就四种媒介的可消费性而言，没有高低之分，图片内也可有文字，视频本身就是图片声音，声音可以包含一切文字内容，你去念给别人听啊。所以这块我们讨论的是应用创造出来的内容的可消费性。

　　Instagram因为其牛逼哄哄的滤镜，大有干掉单反的气势。其实软件吞噬世界，硬件上的优势已经越来越不是壁垒了，那些高端的光学元件将会被一个个的算法代替，简单点的道理是，人生的好看跟PS技术强悍，在自拍照的美丽程度上是差不多的。单反越来越成为一种象征，就如同机械表，原子钟的精确程度早已登峰造极，但为何还是有我们屌丝买不起的江诗丹顿、百达翡丽。一个个摄像菜比自从有了instagram，每天有千万张单反级别的大作上传，人们打开应用，眼中净是美好的图片，就连凤姐自拍照，配上复古滤镜，也好似清朝妃子，你说instagram内容可消费性强不强，那是相当强悍啊。Facebook 买它花10亿，这是真爱，小扎肯定也中毒了。

　　图片有个声音instagram，声音界有个图片XX(抱歉，现在声音界还没有纯粹的语音 UGC霸主)，这个二不像就是---啪啪，当然了，它现在也开始往我们喜马拉雅方向转了，以后可以专门写写啪啪，写写许朝军，都是笑与泪。拥有 instagram的滤镜，再配上一段语音，图片会说话啦，加上强悍的运营，李开复老师一句：啪啪的朋友们，我是李开复(想模仿的朋友尽量嗲一些)，转发微博！啪啪在很短时间内干到了2000万用户量。但二不像就是二不像，着力点不清晰，用户用着用着发现最初的新奇感消失了，我也懒得听女神大V发嗲了，于是用户活跃度下来了，于是啪啪又开始了艰难的转型---3.0，手机随身听。对于声音来说，细碎的用户UGC实在无聊，对于用户，有内容价值的东西才值得听，譬如有声小说，譬如专业用户产生的内容(电台主播们，产生类似电台节目)。但转型何其难，尤其啪啪圈了那么多屌丝女神对，用户想听电台，早用喜马拉雅了，啪啪对于他们的印象还是约炮社区，并不是个实用工具。但许总已经很努力的在转了，君不见，现在的logo是Pa，就一声，而不是以前的两声，你懂的。

　　图片界的玩法实在太多了，市场早就一片红海，这里点两个苦逼。一个是frontback，最近刚融了300万美金，其理念是一张照片由前后两个摄像头拍下的内容合成，就是这么简单的一个小创意，希望这个例子不要刺激到电脑前的您，您可千万不要辞职想idea创业也以为随随便便融百万美金，您不在硅谷，玩不起来。另一个是seene，拍摄一张裸眼3D图，稍有些技术含量，但现在做的还不是太好。这两个应用产生的内容在消费性上只能说是有点意思，很难成为主流，我没看出来有超越instagram的迹象。房产中介可能比较喜欢seene。

　　文字的可消费性比较复杂，包含的因素也多，我们先不忘初心的看看twitter是怎么发展起来的。最初twitter上的信息全都是些鸡毛蒜皮之事，譬如我已经吃饭了，今天吃的好饱，下午好饿了，晚上有人请吃夜宵吗之流。所以最早的中国版的twitter叫“饭否”，王兴大哥的取名一向狭隘的直观，限制了今后的发展，他*次C2C(Copy to China)的校内网也是这样，因为看到facebook在学校内流行，以至于陈一舟收购校内后随着发展不得不忍痛改了次名，人人网。王兴大哥第三次取名还可以，美团，终于挑不出啥毛病了。最初由于140字的限制，以及刚开始twitter团队的运营引导，twitter上产生的都是自己经历或感悟的东西，这恰好也符合twitter最早的探索他人生活的理念(ps说一句，instagram最早的理念是透过他人的眼看世界，挺美的)，这些内容在社交关系，明星效应的基础上，是很值得消费的，至于后来twitter慢慢的演化，产生内容也慢慢包罗万象，最后它变成了一个信息综合传播平台，可以容纳任何平台产生的内容，但我们看产品，一定不能只看它最终的形态，因为你不可能上来就说我要做一个信息综合传播平台，切不可忘记初心。

　　视频类似于文字，在vine之前，可消费的视频都是youtube上的那种，用户UGC的内容比例很小。这如同twitter之前，大家消费博客内容大多是专业用户产生的一样。由于vine即触即录，天生的分镜优势，再加之后来一个个添上的ghost虚镜，焦点等内容产生功能，和loop循环播放的展示特性，使得 vine非常适合产生有意思搞笑的UGC内容。老美天生外向奔放，搞怪精神十足，vine上有意思的视频层出不穷，中国的模仿者，微视，玩拍，拍酷，啪啪奇等忧心忡忡，中国人比较内敛啊、不能搞，不能搞上哪搞能搞的UGC视频啊。

　　最后说说声音，啪啪和抬杠的窘境已经很明显了，这块，还是内容为王，专业用户产生的内容*有消费价值。但在中国还真有一批黑马，在UGC声音领域打出了一片天，令人叹服，也是我研究比较深的一个应用---唱吧，专注于UGC声音中细分的唱歌领域。其实也很简单，用户产生哪种声音内容的动机最为强烈，就是唱歌洒，相比较于解释图片内容(啪啪)，扯淡愤青不服叽歪吭哧(抬杠)。不得不服，陈华大哥太犀利，最近唱吧用户过亿，月活过2000万也算是*的证明与奖励了，我做梦都在想自己能创造出这样一款应用。唱吧用户产生声音内容的意愿强烈，想让更多人听到的意愿更强烈，所以打榜很盛行，由于榜单的存在，用户消费的意愿也就被拉高。

　　内容创造

　　这是移动互联网与PC互联网*的不同，创造性的内容产生方式是今天讨论的创业类型的核心，因为创造性的内容产生方式能极大的点燃用户产生内容的热情，内容多了，自然社区粘性增加，形成正向激励。一切的重点都是创造性，这也是最难的部分，让我们看看这些应用的创造性体现在哪。

　　最典型的莫过于instagram，在它之前图片应用也是一堆，flickr早于instagram，也没见它怎样，被yahoo收购后也就那样，因为它就真的只是图片社区，它的内容产生方式不具有创造性。滤镜，这个大家现在都习以为常的功能，在刚出来时却着实令人震惊，因为它有化腐朽为神奇的能力。

　　Vine，在它之前有viddy，socialcam，但也没怎么样，它们只是视频社区而已，它们不是为创造内容而设计的，还延续着古老的思路，拍摄完毕后编辑。而vine录制时就有分镜的基因，极其适合内容创造，拍摄、编辑一步到位，让人感叹这个小小的改进是如此的精妙，跟滤镜一样，都是简单而精妙的美。

　　Twitter内容产生的创造性体现在以下几个方面，1.140的字数限制，导致产生的内容精炼不冗杂。2. 信息内嵌@，将信息与人进行关联，传播权重分配出现个体差异。3. 信息内嵌#，将内容进行聚合分类。以上三点都是twitter*，这是这三点内容产生的创造性改进使得twitter触摸到了信息传播的本质。

　　唱吧的内容产生没什么特别，录歌的功能以前像K歌达人这种纯工具都有，只不过它做的更好，更到位，却是社区才是唱吧的杀手锏，使得它不同于K歌达人，K 歌达人越想越恼，起个大早，却被人半路超越，越甩越远，当初为什么不做加个社区功能啊，K歌有天然的社交因素啊，为什么呐，只有K歌达人知道。

　　总结

　　不管你是选择文字，图片，视频还是声音，如果你想做UGC，一定要满足以下几点条件，这个应用才有可能火：

　　1.内容产生工具要有创造性，*能用简单精妙形容

　　2.产生的内容要具有消费价值，避免像抬杠，啪啪那样

　　3.用户产生内容的动机强烈，用户之间产生内容的地位平等

　　机会

　　图片社区目前已是不折不扣的红海，自instagram引领的图片玩法，各种新奇古怪，你能想到不能想到的玩法已充斥市场。

　　视频的玩法单一，目前老祖vine(虽然也只诞生一年多，但移动互联网就是那么快)功能强悍，还在往里面加视频创造的功能，中国的模仿者也是紧跟vine的脚步，都想依靠导流确立*地位，最后都得被腾讯干翻，腾讯已经进入短视频领域了，这里就不好玩了。

　　文字的玩法最多，也发展的最早，whisper勉强算是文字UGC吧，虽然有图片，但就是个背景，这个内容算是自己的秘密，*创造内容的新意是可以在图片上写文字，主要还是社区氛围运营的好。文字越来越与其他媒介相搭配融合，像twitter这样一开始主打文字的，已经很上古了，要知道twitter 诞生于2006年。

　　声音UGC世界除了唱吧找到了唱歌这个点外，还没人做出一款令人痴迷信服的应用，我始终觉得这块能创造点什么。声音有它自己的劣势，信息不够直观，用户UGC可消费性不强等，但在移动时代，多应用场景，碎片时间利用是它的强项。创造性的短幅声音内容创造性的播放展示，将成就一款场景为王的应用，跟声音有关，就不能按着视觉应用的思路去做，因为一旦用户用上了视觉，那声音的劣势就是无法弥补。

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