【投资界日报】高门槛倒逼PE迁徙 传京东重启IPO

 【企业聚焦】

　　3月23日，中国领先的名品折扣网———唯品会成功登录纽交所，打破了国内企业赴美上市的坚冰。这一次闯关承载了中国电商重新打开美国资本的梦想，也成为全球范围内名品折扣类网站首家上市公司。

　　中国电商圈也很自然地赋予了唯品会“投石问路”的行业重任。据投行人士透露，京东商城将在今年3月后重启上市进程，并已经秘密和多家投行银行接触。而凡客CEO陈年近日在微博写道，“就如同一个暗示，因为2012年4月3日，凡客也的确要有事情发生了。”此番言论，也被众多市场人士解读为凡客或将重启IPO。

　　近日，有投行人士透露最新消息称，京东商城将在今年3月后重启上市进程，并已经秘密和多家投行银行接触。

　　这种说法并非毫无依据。消息称京东商城首次向投行展示了盈利状况。而在3月23日，京东商城副总裁张守川也对外大胆披露，京东目前在B 2C市场的占有率将近37%，其开放平台营收数据保持200%-300%的增长，发展迅速。

　　不愿透露姓名的知情人士告诉记者，京东此举应该是为海外IPO造势，旨在取得国外投资者的注意。“京东的盘算是新融资与IP O并行。新融资动作原计划3月底完成，但至今无消息。这可能是京东加快与投行接触、谋求IPO的原因。”对此，京东商城方面回应称，集团从未向任何投行人士透露过“重启IPO”的信息及相关数据，公司近期没有上市计划。并表示京东商城目前资金流非常健康，并不急于寻找新一笔融资。

　　京东商城近日宣布，2011年京东商城奢侈品销售额超过5亿元，预计在2012年将突破15亿元。

　　据接近京东商城的内部人士表示，京东商城销售的奢侈品相较于传统店面销售的产品价格便宜了近30%，省去了代购以及海外淘货的路费，以7折的价格就能买到商品。

　　京东商城奢侈品业务负责人表示，京东商城已经建立覆盖全国的奢侈品仓储、配送、支付和服务体系，配备了专业的奢侈品客服团队，为购买高值奢侈品的消费者提供专人跟踪售前、售中以及售后服务。

　　电商平台将奢侈品销售平民化，拉低奢侈品的销售价格，对品牌直营店的销售造成很大冲击。

　　业界人士认为，从京东披露的数据看，京东商城在B2C市场已远超其他B2C购物网站，甚至包括淘宝，成为国内市场老大了，但由于计算口径、方法标准不一，京东、淘宝到底谁是B2C老大，业界看法不一。不过，由京东高管大胆公布市场占有率的数据背后，不排除有为海外IPO营造有利市场氛围、取得国外投资银行注意的目的。

　　而近期又有媒体披露，京东商城已在今年3月开始重启上市进程，京东商城近期也连续引进职业经理人，改善公司管理结构。但针对此类传闻，京东商城予以否认，称公司近期并未有重启上市计划，京东商城资金流非常健康，不急于寻找新一笔融资。

　　京东商城在线销售汽车，更被认为“浮云”。开创电子商务模式的鼻祖亚马逊可以说是全球销售商品规模最大、品种最全的在线公司，但其CEO贝索斯什么都敢“Sale”，唯独不敢叫卖汽车。因为网上销售汽车，如何解决顾客观赏，如何解决试驾，如何让人进行参数比较，如何对价格定位，都是一大难题，难道京东也要花巨资开线下“4S店”？

　　而针对刘强东也要大肆布局电子图书，当当网CEO李国庆气得直“放炮”，隔空抨击刘强东“既没有战略也不懂事”，其不是对手，只能是陪衬，并称“京东的钱只够烧到今年8月-10月，资金告罄之后就得去继续寻求融资或者到美国上市。”

　　事实上，如今每个垂直领域—京东所涉足的家电、服装、图书、百货等领域，均面临着与“美苏”、凡客诚品、当当、淘宝等电商同质化残酷竞争的局面。此外，更多的企业正涌入B2C领域，竞争越来越激烈。或许京东越争越亏，做越大亏愈多。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201203/20120330323488.shtml