【投资界日报】徐小平布局O2O 拜伦·韦恩十大预测

【投资趋势】

　　据业内人士透露，知名投资人徐小平近日完成了对在线订餐网站“美餐网”(meican.com)的投资，投资金额达数百万元人民币。

　　徐小平投资美餐网，意在布局O2O市场。一方面因为在线订餐模式在国内的逐渐流行，另一方面则是看好这种新型的O2O模式，即通过整合线下餐厅数据，搭建线上订餐平台，而形成线上支付订餐、线下享受外送服务。

　　O2O(Online to Offline)倡导将线上的消费者带到现实商店中，让互联网成为线下交易的前台，这种模式正成为一种潮流。数据显示，2010年至今共有64家O2O模式的企业获得风险投资的青睐。2011年以来，投资金额接近70亿元人民币。

　　经纬创投合伙人万浩基认为，O2O的吸引力在于它是个现有的市场。与衣食住行相关的线下领域每年流水额上千亿。“在庞大的市场规模下，即便你只占有1%的市场份额，甚至是千分之一，都可能成为一家上市公司”。

　　创新工场董事长兼首席执行官李开复曾经表示：“团购教导了线下商家可以从线上获取本地用户，教导了用户可以经过网络寻找本地服务，给O2O铺了路，功不可没。”

　　作为先行者，团购使“线上订购，线下消费”这种典型的O2O模式被人们所理解。眼下，这个概念正伴随移动互联、LBS等东风，处于不断演变中。广州O2O商务社区化综合平台街库网获得冠旗投资的投资……继团购之后，一系列的O2O项目正被密切关注。

　　经纬创投合伙人万浩基也认为，与传统的互联网项目不同，O2O模式的关键其实是一家企业的线下运营能力。“表面上看是设计一个手机客户端，但其实是为线下商家提供解决方案。”他认为，这要解决三个问题：能不能带给商户客源;能不能计算投入产出比，比如究竟多少客户是因为商户投放的优惠券、试用券而来消费的;能不能创造出一些新的需求人群，例如LBS功能下，发现刚好有朋友在身边，引发的跟从消费。“这些都决定了企业不单是运营线上客户端，更要具备强大的线下运营能力。”

　　从这个角度分析，至少在计算投入产出比上，目前大部分倡导O2O的企业都还没能取得突破，例如互动LCD和Q卡的广告收费模式采用的是时长收费模式，而非效果收费模式，而大众点评网也以广告位销售、搜索排名为盈利手段。

　　追溯中国O2O模式，携程可以说是中国最早的O2O模式，只是早期模式仅注重信息流的传递，资金流和服务流一般线下实现。后续，如大众点评网等也是O2O概念的早期实践者。而团购模式的出现，将信息流与资金流一举通过线上实现，商业流与服务流在线下实现，标志着中国O2O另一全新阶段，但团购仅仅是中国O2O市场极小缩影，又尽管其发展在中国不尽如人意，但是不可否认的是，团购这种模式将O2O的概念具象化，也将O2O推向产业发展前沿。

　　据清科研究中心数据显示，2011年下半年，中国电子商务投资热度减退，披露投资事件34起，占全年披露93起投资案例的三分之一强，远不及2011年上半年投资情况。另外，从移动互联网投资来看，2011年已经披露的投资事件为57起。两者均处于TMT行业投资热点领域。当然，在两大获投领域的背后，我们不难发现如寺库、客多、酒店达人、布丁等O2O模式的企业，但是这并不能完全说明O2O已经成为资本的宠儿。O2O是一个新兴的产业，寄予众多产业之中，在其快速发展的过程中，请勿野蛮生长，抛开圈钱圈地的错误念想，O2O产业才能避免团购急于成长的窘境，理性发展才能大有可为。

本文来源投资界，原文：https://pe.pedaily.cn/201202/20120215294247.shtml