好麦多完成1.5亿元新一轮融资,众为资本领投、清科母基金跟投

好麦多是HONlife集团旗下成立于2019年的品牌,该品牌专研水果麦片产品,以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为主打卖点。
2020-12-02 08:33 · 投资界  yorke   
   

投资界(微信ID:pedaily2012)消息,健康食品品牌好麦多近日已完成总计1.5亿元人民币的新一轮融资,本轮融资由众为资本领投,清科母基金跟投,老股东星陀资本、前海母基金等持续加持。

据悉,好麦多是HONlife集团旗下成立于2019年的品牌,该品牌专研水果麦片产品,以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为主打卖点,口感兼具香脆与果味,在早餐、代餐和零食领域备受关注,2019年线上首月销售额突破200万,3个月后月销售额突破2000万,不到两年累计全渠道销售额超10亿。其中酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列,受到超过上万小红书、B站、微博淘宝抖音达人的自发推荐。值得注意的是,作为创新水果麦片第一品牌,好麦多在疫情期间同样保持了稳步的增长,销量增速同比增长超过1000%。

好麦多完成1.5亿元新一轮融资,众为资本领投、清科母基金跟投

在营销模式上,目前好麦多主要围绕都市18~35岁都市青年的主要需求,创建了HON水果麦片金标准来加深自己的品牌护城河。所谓的HON水果麦片金标准,就是Healthy(好健康)、Original(好食材)、Nice(好美味)。

“好健康”是应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低GI糖等基础性需要,将每餐卡路里摄入由通常的880Kcal,降低至134Kcal,相当于一个苹果的热量,从而与传统早餐做出差异化定位;

“好食材”是原料渠道的全球优化整合,好麦多相信独特的地理环境孕育优质食材,并在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地,进一步提高其他品牌入场的门槛;

“好美味”是好麦多坚持双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感,并且大力投入真果肉冷泡技术的研发,让果香和麦片完美融合,在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达10个月,真正做到了,好麦多水果麦片“不用泡都好吃”。

好麦多创始人方翔表示,好麦多创立的使命不想是去代替谁,而是遍寻全球好食材,只为中国味,为中国消费者提供健康安全的美味。我们钦佩的是像雀巢、家乐氏这样,具备旺盛的生命力,经得起时间的考验的百年品牌,而品牌生命力的根本就是产品价值。为此,好麦多的产品研发成本比营销推广高得多,比起一家食品公司,我们更像是一家食品科研机构,开发了真果肉冷泡、鲜花冷萃等独家技术。

众为资本合伙人徐薇表示,新一代年轻人的新代餐需求增速快,且需要有创新研发能力、调性相符的品牌来满足。水果麦片是一个非常讨喜的品类,营养成分更多元,非油炸更健康,形式上更创新,具有高饱腹、高纤维、丰富口感的特点,而好麦多则是水果麦片品类的领军者。

前海股权投资基金首席执行事务合伙人靳海涛表示,即食水果麦片是早餐领域的消费升级,原来中国人习惯稀饭配馒头,现在会喜欢水果麦片配酸奶,更加营养健康、方便快捷,我们看好这一赛道。好麦多是我们看过众多同类竞品中,产品力最好的一家,在消费领域,我们认为消费品牌,最终还是要回归产品本身,为消费者持续稳定提供有竞争力的产品,才能真正占领消费者心智,在这点上,我们对好麦多非常有信心。

【本文为投资界原创,网页转载须在文首注明来源投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)及作者名字。微信转载,须在微信原文评论区联系授权。如不遵守,投资界将向其追究法律责任。】