《我不是药神》爆火，背后阿里影业、北京文化成“爆款收割机”

　　7月5日消息，由阿里影业联合出品，淘票票联合发行的电影《我不是药神》上映首日，阿里影业(01060.HK)早盘大涨近12%。

　　该片自6月30日开启全国分时段超前点映，票务平台评分9.7，与《战狼2》并列国产片最高分纪录。豆瓣评分9.1，成华语影史第九部豆瓣9分电影。该片点映即票房破亿，观影人次破286.1万。

　　据悉，该电影是北京文化与阿里影业继去年暑期档票房奇迹《战狼2》后，再度合作。有机构预测，《我不是药神》或复制去年《战狼2》的成功，再创票房奇迹。

　　不仅是和北京文化合作的影片，纵观最近两年国产电影票房的Top10，除了一部《后来的我们》，其他九部都有阿里影业和淘票票的参与，今年春节档，电影票房前四都与阿里影业合作。今年暑期档，阿里影业除了《我不是药神》，还参投并发行了开心麻花的《西虹市首富》和今年戛纳获Netflix认可的《未来机器城》。阿里影业联合出品，淘票票联合发行，已成电影票房爆款的保证。

　　截止目前，今年阿里影业联合出品，淘票票联合发行的电影总票房已达110亿，约占今年上半年电影总票房的三分之一。据业内人士预测，《我不是药神》公映后，今年阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影总票房有望达到150亿。

　　团队的高执行力和线上宣发的压倒性优势，是阿里影业成为爆款收割机的首要原因。阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源，基本可以对国内互联网用户做到全覆盖。

　　此次《药神》上映，淘票票举行了针对暑期档的淘票票彩蛋节，用户登陆、看预告片、点想看、发评论和玩小游戏等都能赢取彩蛋，此次彩蛋节里一千万的兑换券投入，不仅拉动了整个暑期档的票房，也为《药神》带来了很大的声量。点映期间，淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，两天出票73.2万张，2636万元。除此之外，阿里影业更进一步将线上线下资源整合营销，覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等、一夜霸屏30家app，达到了近4亿的宣传资源曝光。

　　值得一提的是，《我不是药神》，正是阿里影业开发的灯塔试映的第一次尝试。灯塔试映之后，影片的爆米花指数高达96.7，想看热度高达94.24，这不仅给了片方做大规模点映的信心，也给了电影宣发制定策略的科学指导。

　　在内容层面，阿里影业秉持新基础设施+优质内容“双轮驱动”的战略，坚持选择有正能量、有影响力的内容，是阿里影业对电影的要求和标准。不论是和北京文化合作《战狼》，和博纳合作《红海行动》，和万达合作《唐探2》，《未来机器城》，和开心麻花合作《西虹市首富》，还是和坏猴子影业合作《药神》，无一不是看中内容质量和正能量。正如徐峥在《药神》首映礼映后说的，阿里影业合作的影片，也是让观众有敬意，让电影人有尊严的电影。

　　阿里影业看中优质和传递正能量的内容，淘票票则坚持自己的平台属性，不参与争抢存量用户的零和游戏，而是全力提升增量用户。从《战狼》到《芳华》再到《药神》，每一次票房奇迹的背后，淘票票都坚持用优质内容和巧妙的营销手法，把平时不怎么看电影的人拉进影院，让他们也感受到电影的独特魅力。

　　目前《我不是药神》影片大热，已带动北京文化股价连续三日涨停，阿里影业股价大涨12%，预计随着暑期档《药神》和《西虹市首富》、《未来机器城》等影片的热映，影视股板块或迎来一波上涨。

本文来源投资界，作者：charlotte，原文：https://pe.pedaily.cn/201807/433203.shtml