10年后健力宝9.5亿再“卖身” 然而我们已经不需要它了

　　逃不掉的辗转被卖

　　从曾盛极一时到随后无人问津，健力宝30多年的沉浮和当时僵化的国有企业管理体制有很大关系。李经纬虽然一手创立了健力宝，但这家企业的身份是国有控股，大股东是三水县政府。李经纬只是企业经营者。健力宝越做越大，利益的交织下矛盾也日渐凸显。

　　1993年，健力宝没赶上股份制改革错过了上市的机会。1997年，李经纬筹划登陆港交所，但三水政府以李经纬团队“没有香港暂居证，因而不得购买H股原始股票”为理由，直接否决。

　　1997年起，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。内忧外患，伴随着哇哈哈、乐百氏等的突飞猛进，未能取得新突破的健力宝发展有些乏力。营收逐年下滑后，政府决定卖掉健力宝。

　　1999年，健力宝集团提出在公司内部实行员工股份合作制的方案，由管理层自筹资金买下三水市政府所持有的股份，李经纬开出的价格是4.5亿元，将在3年内分期付清。三水市政府断然拒绝，理由据称是“风险很大，有用健力宝资金来买健力宝之嫌”。

　　2002年1月15日，三水市政府向浙江国投转让健力宝75％的股份，作价3.38亿元。签约仪式后的第9天，李经纬突发脑溢血。2002年10月，还在住院的李经纬收到了一纸通知：因涉嫌贪污犯罪，被罢免了全国人民代表大会代表的职务。但直到2011年，检察院才正式对其提起诉讼。佛山中院作出一审判决，李经纬以贪污罪被判处有期徒刑15年，并处没收个人财产人民币15万元。

　　随着李经纬的锒铛入狱，健力宝跌落神坛，开启了辗转波折的命运。

　　第一个买下健力宝的张海是一位年轻的商人，据称上学时开了天眼。入主健力宝前，曾涉足不少上市公司，资本颇为神秘。随后张海进行了一系列投资收：先后收购了宝丰酒业、华意电器、双环科技，投资三个足球俱乐部以及江西景德镇健康产业园等。然而，他并没有改写健力宝的命运。

　　2004年，健力宝集团出现资金危机，拖欠供应商货款、工厂停产、经销商逼宫。号称总资产47亿元的健力宝，负债近30亿元，其中短期债务15亿元，实际资产负债率超过70%。张海被卸去了董事长的职务，接着，他因为“涉嫌挪用资金2.38亿”被判处15年有期徒刑。

　　广东三水市政府只得再次寻找新买家。2005年10月，健力宝1亿美元卖给了台湾统一集团。但健力宝霸主地位已失，一时间销声匿迹，很久未出现在公众的视野。

　　经过几轮折腾，健力宝已经不再是以前的健力宝。如今，健力宝又将回归国资怀抱，但似乎市场已经不再需要它。

　　廉颇老矣尚能饭否

　　健力宝并不是老牌快消品中“由兴转衰”第一个面临危机的，当然也不会是最后一个。

　　2016年11月15日，收购16年后法国达能集团确认，将乐百氏品牌及分别位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的6家乐百氏工厂整体出售给盈投控股。对于剥离原因，达能解释为“调整业务发展策略需要”；

　　11月25日，中粮五谷道场食品有限公司100%股权及5367万元债权在北京产权交易所挂牌出售。去年营损1.9亿的五谷道场，挂牌公告价格显示“面议”；

　　更早的“北冰洋汽水”在1994年与百事可乐合资成立了百事-北冰洋饮料有限公司。随后，百事陆续将旗下诸多碳酸饮料成功打入中国市场，但“北冰洋白熊”却不见踪影，直至停产。1998年，百事-北冰洋公司因长期亏损等原因被注销。2007年，中方和百事公司交涉，要求收回“北冰洋”。最终，以“4年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件，使得北冰洋品牌经营权再次回到国人手中；

　　娃哈哈日子也不好过：2012年起，娃哈哈就陷入了困境，主打产品也进入到销售的严冬期。其主要业务饮用水，销量也被农夫山泉、怡宝、百岁山等分割。

　　还有亲亲虾条、亲亲果冻、旺旺雪饼仙贝、康师傅、雀巢速溶咖啡等等，这些伴随90后一起成长的传统快消品都面临着销售量巨减和糟糕的财务报表。究其原因主要有以下几点：

　　1.管理层变动。创始人管理不善，在利益等矛盾驱动下被逐出；

　　2.资本方面问题。如股权分配矛盾；收购方无力回天，或与自身发展不符，摆脱包袱，剥离不良资产；

　　3.随着快消品等行业逐年发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面。新的产品层出不穷，如果没有创新，适宜的产品迭代，很容易被市场抛弃；

　　4.年轻人成为消费主力军加上互联网对传统渠道的颠覆，传统行业优势逐渐减弱。电商和不断个性化产品的出现，新的消费习惯产生，对新产品接受度变高；

　　4.中产阶级的崛起和消费不断升级，人们追求更多元化、更健康的生活。加上外卖等O2O平台的便捷，人们不再选择方便面、碳酸饮料等不健康的产品；

　　快消品只是大行业的一个缩影，线下门店倒闭关门、劳动密集型工厂逐渐被淘汰等等，在科技互联网发展的大背景下诸多传统巨头持续衰退、不断被边缘化。潮起潮落，转型中跌倒并不可怕，怕的是深陷泥潭从此逐渐在人们的视野里淡化。

本文来源投资界，作者：charlotte，原文：https://pe.pedaily.cn/201611/20161129406022.shtml