新文化，新娱乐：互联网重构文化娱乐行业，迎接未来十年的黄金时代

　　9月9日，有清科集团和投资界主办的“第五届中国移动互联网投资大会”在北京举办。红杉资本董事总经理曹曦、懂球帝CEO陈聪、斗鱼KTV CEO陈少杰、万合天宜CEO范钧、同道大叔CEO同道大叔和英雄互娱CEO应书岭针对“新文化，新娱乐”进行讨论。从互联网重构中国文化娱乐行业和在游戏、影视、音乐一系列的打造上，探讨互联网在这个行业的大趋势。

　　懂球帝 陈聪：产品思维无法分析用户喜好

　　其实足球是一个兴趣，全国各地所有球迷通过这个兴趣集中在懂球帝里。最近我发现一个很有趣的事情，我们从来没有用户和用户之间的私信功能，不做这个功能的原因在于，用户虽然有互相交流的需求，但是本身来讲球迷之间还是更多的基于足球这个话题去交流和讨论。

　　但最近我们发现一个切尔西论坛的版主和一个另一个论坛的版主谈恋爱了。于是我们发现，年轻人无论是谈恋爱还是兴趣，只要提供一个场所，就会产生交流。所以后来我们认为，还是要把私信功能开通，用户和用户之间的交流，通过产品思维是没办法分析的，这个逻辑是不能推理出来的。

　　和其他应用相比，我们是一个比较单一的兴趣社区，我们吸引用户的核心，就是把足球做好，或者把体育做好。我们用户有50岁、60岁的，其实真正发言的是学生居多。有一个有意思的，学生群体有很大的口碑传播的。有时候在评论里两个人打招呼，一看是同学，就在相同的帖子下聊起来了。我们通过兴趣把用户拉过来之后，针对每一层的用户需要去分层，去考虑他们的诉求。

　　现在大家每天在看体育直播，未来有可能是电视台专业的信号制作，在未来的几年时间，每个人都可能成为生活的导演。就是随着以后PC有可能灭亡的情况下，手机有可能成为大家的输出工具，你可以把你看到的一切输出来，让大家参与其中互动，你的朋友圈或者基于这个兴趣的同学来玩。这块我觉得文化这块肯定越来越有趣。

　　斗鱼KTV CEO 陈少杰：90后、00后有孤独属性

　　斗鱼平台开始运行的时候有一件有趣的事。我们做游戏这个领域从直播开始。结果我们发现很多用户围着一只猫的直播看很久，还有人看胖子睡午觉。这些和游戏毫无关系。于是后来我们直播三里屯如何和美女搭讪，《盗墓笔记》热播的时间段，我们带着大家到目的进行探险，用手机直播全过程。通过带着大家体验各种各样的生活，我们感觉到，和生活息息相关的话题正大家感兴趣的。

　　从我们产品的用户群来讲，90后、00后占绝大部分，我认为他们有一个很重要的属性，就是孤独。我最早做了中国第一家弹幕网站，来源于日本的宅男文化，宅男很少交际，但看视频的时候又想交流，就诞生了弹幕，弹幕就来源于孤独。现在小孩的社交变得越来越孤独，只有一个人存在，他们会很喜欢通过互动性的东西大家一起来看一个事情。我们斗鱼做到了大家一起看，完成了一个并不孤独的过程。大家一起讨论，完成了他们要一起说话的过程。所以用户非常非常活跃。

　　展望未来5-10年，新娱乐未来更重要的是先进技术，像VR这样的产品，它可以把大家最后一些娱乐的、看到的东西、感受到的东西颠覆。如果VR设备本身加入各种各样的功能，将会进行一个彻底的革命。

　　范钧：根据互联网反馈寻找合适用户的呈现方式

　　最开始做YY的时候没想这么火，我们今年被牛津、剑桥等大学邀请，那里的学生不用手机看，而是中午放在投影仪上看。那边的学生发明了一个词，叫周指活，意识是每周指着我们活。最开始我们也想通过YY挣钱，于是接了很多客户的单子，但是后来发现这样广告很硬，反而得不到想要的效果。

　　还有一个例子，我们做报告老板的时候，前四期都是经典的片子，发现效果一般，从第5期，我们开始抓热点，《小时代》刚出来，我们就做了一期《小时代5》，把产品激活了。所以这个互联网产品的跟传统影视剧不一样，它可以根据用户反馈，让我们迅速找到合适的方式呈现给观众。

　　90后、95后的用户的特点是希望看到的东西是真实的。所以无论我们自己的作品，还是我们的操作手段，也都是遵循这个模式的。另外一点，我们剧中主人公都是把自己放的很低的，这样就获得一种思想上的优越感，就是你可以嘲讽任何人，因为你已经够低了，你可以把所有人都黑了。

　　刚才陈总提到的VR技术，我认为除了VR，手机以后也不是现在的样子。无但论技术怎么改变，观众需要的是体验和内容。技术手段会改变内容的形态，但是最终还是需要做出好内容和好体验，呈现给观众。

　　同道大叔：我在微博上吐槽竟然意外火了

　　关注过我的人其实取关过很多次，后来又关注了。我们主要以星座这种社交性的内容为主，在微信这种现在社交类的APP里，其实这种社交内容就会被放大。年轻人的社交的过程中需要一种工具里帮他表达一些事情的。通过星座的方式，其实可以帮他去表达他自己不敢表达的东西，比如我夸他或者骂他，觉得特别有意思。我们最近是在微信里，其实也是刚做了一个公众帐号，大概花了四个月时间，现在在女性公众帐号里排第一名，基本在微信总榜上的数据是前几名，也是花了一个非常短的时间。

　　我的用户群在16-26之间。这个年纪他的社交欲望是比较强的，我们的内容也是可以帮助他们实现，使他们的社交变得更加快乐。我认为90、95这个年龄层，就是不装。要夸的话就使劲的夸，要骂的话就使劲的骂。因为我刚开始是使劲的吐槽，所以我才能突然从微博火起来了，这也是挺神奇的事情。

　　我认为漫产业会有一个大的升级。目前产业里，我也看到很大的问题，就是在O2O和其他领域的服务的产业升级之外，在文化产业会有一个很大的升级，这是我看到的未来的趋势，集中在文化内容方面的方向。

　　应书岭：90后喜欢的是简单、粗暴、细节

　　我们要学会拥抱变化，有一个明星我们都挺喜欢的，在签约之前，我们认为总得跟消费者交流一下，然后我们找我们的玩家做了一个交流，发现80%的玩家根本就不认识这个人。

　　我们发现时代在变化，包括明星也需要保鲜。我们看到周杰伦会打英雄联盟。某种角度，我自己在想的事情，到底是英雄联盟成就了周杰伦，还是周杰伦成就了英雄联盟。如果他不去做这样的事情的话，是不是意味着他会被更多的人不认识。我们发现很多玩家喜欢的明星都是非常逗的，一点都不装。但是我们发现上一代明星很正，感觉一上来演好人，没有瑕疵，感觉没有任何问题。但是发现现在变了。比如说我们前阵子给到我们玩家，我们在做一个调研，调研完后让我非常吃惊，排在第一名的是陈赫。我惊呆了，我想这小子前两天不是刚劈腿吗？没用，人家觉得他真实，觉得劈腿也是正常现象。所以有时候我们在放弃掉原来一些经验再去看新的内容，会给我们一个很大的变化，我们也是，英雄互娱也是一样，当所有人认为手机上怎么可以玩电竞的时候，我们做了而已。

　　目前我们在行业拥有最高的DEO。后来很多人讲，你们为什么能够拿到这些用户，我认为特别简单，就是你们没干，我们干了。因为我们跟玩家聊了，玩家需要这个。他不觉得累吗？不累。这些玩家不是应该拿着鼠标和键盘玩，为什么拿着手机玩呢？我后来跟玩家聊了一下，我发现我们玩家根本没拿过鼠标和键盘玩，他一上来就是拿Pad玩，他觉得这样挺好的。我印象特别深的，就是在今年年初的时候，当时我们在美国跟很多开发者交流的时候，他们想不明白的事情，键盘和鼠标为什么在亚洲有那么多人玩，因为他们一生下来的时候是手柄。亚洲第一个接触游戏的时候用的是键盘和鼠标。我觉得有些东西，关键是看你干还是不干。很多东西都在发生着新鲜的变化，我们应该去拥抱变化。

　　大家都在讲90后和95后的特征，在我们的游戏里面，我们接触最多的用户应该是00后。其实我们通过大的数据样本进行分析以后，我们发现其实移动互联网的用户的年轻层远远低于我们的想象，00后有大量的用户。我们怎么吸引他们，就是简单、粗暴，细节，这是他们的需求，他们不喜欢装的东西。对于玩家，我面对的其实消费者，要求的东西更直接，他们不喜欢端着的东西。

　　我们去美国的时候感受特别深的一件事情，在想美国人怎么那么逗，怎么那么直接。后来发现这两年我们再看我们90后、00后也挺逗，也挺直接。人群对事物的喜爱和欣赏的角度是惊人的相似在被传承着，就是说随着科技的发展。我自己最大的感触，我都难以想象一件事情，说十年后中国变成美国那个样子，中国已经不需要大量制造业去承载那么多人了，中国已经不需要很多传统的行业去承载那么多的人了，我们看到每天都是大量的传统公司在裁员，你发现这些人裁了去干什么。我认为未来五年或者十年可以看到一件事情，就是一个更新的文化，更新的一个娱乐，并且那个娱乐的程度远远超出我们现在目前所有人的价值观和现有体系。

本文来源投资界，作者：Lilian，原文：https://pe.pedaily.cn/201509/20150909388106.shtml