日前，芭莎娱乐手机移动端产品，国内首个明星互动App Istar陈晓发布。这是芭莎娱乐自从去年年末创立以来推出的第二款新媒体产品。第一款是当红明星星座脱口秀《星座棋谈》。
芭莎娱乐是时尚传媒集团一个全新的尝试。作为国内第一个也是最大的本土化时尚类期刊出版集团，时尚集团拥有从芭莎时尚、芭莎艺术、芭莎珠宝到男人装、罗博报告等17本刊物，而芭莎娱乐实际上是一家以内容生产为主的新媒体公司，已经脱离了杂志等传统媒体的概念。在Istar发布会上，芭莎娱乐创始人兼CEO唐宜青对《投资界》讲述了芭莎娱乐的诞生。
用新的思维做新的事
芭莎娱乐是在一个非常偶然的机会下创立的，2012年做了5年时尚记者的唐宜青在即将升任新业务主编的时候，从《芭莎时尚》辞职，像大多数媒体人一样，做主编是做好记者编辑的下一个目标，但是，机会真的来了的时候，唐宜青却突然觉得没意思了。
“最大的感受是自己辛辛苦苦写出来的稿子，影响却很有限，那个时候很痛苦，我觉得我需要停下来，想一想，出去看看更大的世界。”
于是，再次跟自己的老领导国内时尚界女神苏芒坐下来喝咖啡已经是一年以后，唐宜青从南加大Annenberg传媒学院学习一年，回来过暑假的时候。“当时，苏芒问我，你这一年学到了什么？我回答说：我什么都没学到，只学到了‘用新的思维做新的事’。”
“我指的新的事就是新媒体，在美国，我观察美国年轻人的生活方式最大的感受是，没有人看杂志了，而手机，IPad等移动端的应用、视频节目等等非常丰富。”当唐宜青把自己的想法跟苏芒、刘江说了以后，获得了包括资金上的极大的支持。
创业的时机已经成熟，但是，当时的唐宜青只是回来过暑假的，还有一年的课程没有读完，斟酌之后，唐宜青决定放弃第二年的学业。
“我们要创业”
要做就要做得不一样，唐宜青要求以创业公司的形态来做。而时尚集团作为股东，芭莎娱乐在背靠大树的同时，在资本结构以及战略运营上都可以更灵活，也可以获得更多的外部力量。
在芭莎娱乐创立之初，他们就已得到娱乐工场千万量级的天使投资，徐小平、王强老师在芭莎娱乐亲自出任董事，除此之外董事会成员还包括娱乐工场的总裁张巍。
芭莎娱乐并非传统媒体的概念，他们离时尚集团最核心的产品形态——杂志的距离很远，甚至也不是一个网站，他们现在还没有一个产品的集合展示体。
但是，在传统媒体广告收入不断下降的情况下，芭莎娱乐却通过新媒体形式的内容生产快速地获得了回报。
芭莎娱乐的第一个产品是莫小棋主持的《星座棋谈》，这是芭莎娱乐与爱奇艺网站合作推出的国内首款明星星座脱口秀节目，芭莎娱乐负责节目的内容生产，爱奇艺通过自己的网络实现独家播放。唐宜青透露，《星座棋谈》早在年初就已经实现营收平衡，目前已经见到盈利，目前还有不少广告商正在谈合作。
《爱情公寓》的主演之一陈赫的微信公众号是芭莎娱乐另外一款明星产品，“我们为他在微信平台做了一个App嵌入。这是我们的团队独自研发的。”唐宜青介绍说。
最近发布的Istar陈晓，是为明星陈晓量身打造的一款明星粉丝互动APP，在打造粉丝社群的同时，植入了微电商的概念。芭莎娱乐不收明显的费用，他们认为粉丝的购买力是很强大的，电商的植入将带来收益。
近日，芭莎娱乐和乐视成立了“鸡血女王工作室”，一起打造名为《鸡血女王》的“中国第一部移动互联网时尚剧”，表现 “表面时尚光鲜，背后鸡血满仓”的当代职场女性生活，时尚集团总裁刘江担纲产品经理。芭莎娱乐非常看好网络自制剧的发展，唐宜青告诉《投资界》，“这一块有着巨大的市场空间，我们觉得只要内容制作得好，我们对其盈利情况非常看好。”
让唐宜青感到新媒体魅力的还有在新媒体领域粉丝数量的疯狂增长，最近芭莎娱乐通过微信公众号发布的一则原创新闻，阅读量高达600万，转发量超过50万，这对于传统媒体来说是不可想象的。
泛娱乐是下一个风口
“你可以看到，我们现在做的都是跟传统媒体完全不同的事情。”唐宜青说。“我们的团队有百度贴吧的吧主，有刚毕业的学生，从传统媒体过来的很少，很多新的Idea都是这些新人想出来的。”
“传统媒体千万不要转向新媒体，直接去做新媒体的事情就好了，转型是个伪命题，不同的载体有不同的节奏和格调，杂志是慢的，移动互联网是快的。做事情要顺势而为，我们的所有产品都将是互联网形态的。”
同样是媒体人创业，唐宜青对于传统媒体向新媒体转型的问题有切身的体会，“很多创新的目的不是为了颠覆，但是造成的结果是颠覆。苹果也不是为了颠覆诺基亚而做的iPhone，就是想做自己的事，我们也是在做自己想做的事情。”
“在时尚产业中国迅速发展了10年之后，包括游戏在内的泛娱乐产业将是下一个风口，尤其是与移动互联网结合的泛娱乐产业。”唐宜青说。
本文来源投资界，作者：李梅，原文：https://pe.pedaily.cn/201407/20140704368139.shtml
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