浙报传媒投资密码：5年投入20亿 偏重新媒体投资

　　2月28日，浙报传媒董秘李庆正在深圳路演，主题是收购杭州边锋、上海浩方之后的发展思路。“本次非公开发行已经获得证监会的审核通过，正式收到批文后就可以启动发行。”李庆在电话中对本报表示，目前机构对此反映正面，参与认购的意向比较强烈。

　　在本次路演中，机构还对于浙报传媒控股子公司东方星空创业投资有限公司(以下简称“东方星空”)1.27亿投资的三起项目颇感兴趣。据浙江日报社长高海浩对本报透露，浙报集团在未来5年内将以各种融资方法投入20亿元。

　　而其背后的逻辑除了基于移动互联网的终端服务平台外，更多的是基于对新媒体战略的布局。李庆就直言，互联网电视将是继移动互联网之后，又一个增长快速的领域。而未来，边锋、浩方的应用也可以植入到互联网电视中去。

　　亿元投资背后

　　成为互联网电视的应用提供商，将是浙报投资的主要布局之一。

　　2月21日，东方星空董事会审议通过如下议案：同意东方星空出资4900万元投资并管理杭州未来新媒体科技服务股权投资基金(筹)，占比19.6%;同意东方星空投资浙江华数广电网络股份有限公司4822.73万元，占比5%;同意东方星空投资北京千分点信息科技有限公司3000万元，占比8.08%。上述议案合计投资金额约1.27亿元。

　　未来基金是一只由东方星空发起的基于“三网融合”的新媒体服务股权投资基金，注册资本拟定为2.5亿元，由东方星空管理。根据东方星空与中国数字图书馆有限责任公司、未来电视有限公司签订的战略合作协议，未来基金将面向全国2000　多万用户的IPTV+互联网电视平台，投资以“三网融合”为发展思路的数字电视产业链的优质公司。

　　李庆对本报称，互联网电视将是继移动互联网之后，又一个增长快速的领域。公司将在这方面提前布局，争取成为互联网电视的应用提供商。未来，边锋、浩方的应用也可以植入到互联网电视中去。他说：“通过股权投资基金的方式，公司一方面可以利用杠杆放大资金量，另一方面还可以控制风险。”

　　浙江华数是浙江省有线电视网络资源整合的*主体，未来将进一步整合浙江省其他市县有线网络资产，推动全省有线网络的数字化和一体化。根据华数传媒2012年重组上市时华数集团出具的承诺，在符合国家政策的前提下，借壳上市方案获准并实施后五年内，将浙江华数已完成整合并持有的资产和业务以适当的方式置入上市公司。

　　对于参股浙江华数，李庆介绍说，浙报传媒的考虑是这样的：“一方面存在省网整合预期，在资本上将获得良好回报;另一方面，浙江华数有1200万用户，可以成为游戏电视端的基础平台，未来能够与边锋、浩方无缝对接。”

　　根据公告，千分点科技及其关联公司北京百分点信息科技有限公司是基于大数据背景下提供个性化技术和个性化应用的技术先导型企业，现阶段主要客户为B2C电子商务网站。公司通过不断积累商品和用户消费偏好数据，逐步完成全网范围内的推荐引擎搭建，形成有价值的互联网大数据平台。

　　“随着自媒体时代存在海量内容，如何实现精准推送，就要靠大数据分析。”李庆介绍投资理念说。

　　对于东方星空投资的这么多项目，李庆表示，传统的退出方式是IPO，但未来通过并购退出的方式将占到70%以上。而且由于自身拥有浙报传媒的平台，并购将更方便一些。

　　偏重新媒体投资

　　除了此次参与投资的东方星空，浙报集团在新媒体领域的资本动作频频。

　　据李庆透露，增资入股华奥星空将于3月份启动。浙报传媒此前申请将浩方设为全国电子竞技运动会(以下简称“CEG”)*对战平台和技术支撑平台，现已上报体育总局等待批复。华奥星空是CEG品牌所有者，此次增资入股后，将有望实现公司所涉及棋牌游戏、新兴桌游等优质业务纳入CEG赛事。

　　浙江日报社长高海浩对本报透露，浙报集团5年内以各种融资方法投入20亿元，推出一整套媒体孵化计划，搭建吸纳传播技术和业务创新团队的“传媒梦工场”，打造基于移动互联网的终端服务平台等。

　　随着浙报传媒实现上市，浙报集团旗下坐拥一家上市公司，以及传媒梦工场、新干线传媒投资两家投资机构，在投资界的名声日渐显赫。

　　据本报了解，传媒梦工场去年一共投了10个左右的项目，包括知微、优微、虎嗅网等，主要集中在新媒体内容领域、大数据、相关渠道等。传媒梦工场CEO蒋纯透露，普通的投资机构，多看重项目的回报，但传媒梦工场作为媒体投资机构，重点考虑的是在新媒体的内容、传播(渠道)、经营、技术支撑(重点是数据挖掘和技术支持)方面的布局，以有助于集团的新媒体战略。

　　浙报集团旗下另一投资机构新干线传媒投资还曾投资了随视传媒，该公司基于百度的广告联盟平台，为中小网站投放匹配性的品牌广告。

　　“投资是我们重要的转型手段之一，我们将通过内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三者并举，推动集团向全媒体方向实现战略转型。”浙江日报报业集团副社长王纲曾接受本报采访时表示。

　　并不只有浙报集团看到了资本运作带来的业绩增长想象力。四川博瑞传播也投资互联网的道路上屡次出手。与浙报不同的是，博瑞更加侧重在游戏领域的投资。

　　去年10月23日，博瑞传播发布定增方案，拟通过向包括博瑞投资在内的不超过10名特定投资者非公开发行不超过1.2亿股股票，募集资金不超过10.6亿元，用于购买北京漫游谷游戏公司70%股权。此前，博瑞完成了对成都梦工厂的全资收购以及6000万投资泥巴网络。

　　对于2013年的发展情况，多家券商在传媒行业投资报告中给出了“强于大市”的评级：2013年宏观经济复苏具有一定不确定性，传媒文化板块既具有朝阳行业的成长性，又具有政策的大力支持。

　　然而，国内的文化传媒企业陷入了“有价无市”的局面。截至目前共有22家文化传媒企业排队上市。“PE机构募资陷入困境，二级市场的低迷以及IPO退出渠道收窄是国内文化传媒行业融资规模持续降温的主要原因。”一位文化产业基金投资人士认为。

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