社交与电商艰难之路：手头“紧”建业难 风投愈加挑剔

　　时尚用品闪购网站Gilt Groupe筹集了大约2.2亿美元的资金，但仍然未能实现盈利。去年这家公司被迫裁员，同时开始缩小规模，专注于Gilt Taste和Park & Bond等主要品牌，并且开始兜售旗下很受欢迎的在线旅游网站Jetsetter。创意时尚闪购网站Fab.com也因为Facebook IPO受挫导致募资时的公司估值低于预期。投资者还预测，母婴用品闪购网站Zulily虽然在最近一轮融资中募集8500万美元，公司估值达到10亿美元，但是该公司很难用实际表现证明自己的估值。

　　好莱坞社交名媛金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下的鞋类购物网站ShoeDazzle融资6600万美元，葡萄酒闪购网站Lot18融资4500万美元，投资者看好这两家公司的发展，然而他们却在去年被迫裁员。

　　Benchmark Capital风投合伙人彼得·芬顿（Peter Fenton）说：“我很怀疑‘商务2.0’这样的说法，这仅仅是一些团购与折扣。”芬顿表示，Zulily和Gilt这样的闪购网站“不仅需要大量的资本，利润还面临着结构性的挑战，如果上市，他们的股价不会走高。另外，我严重质疑他们与亚马逊这样的巨头竞争的能力”。

　　社交与移动之路艰难

　　与此类似，投资者越来越怀疑基于Facebook、Twitter和LinkedIn等社交网站的社交游戏和应用。对于一家企业来说，这些社交网站只是充当摇晃的基石，因为他们自身也承受着盈利的压力。

　　例如，Facebook去年秋天对新闻流的算法进行了调整，导致可以看到Facebook状态更新的用户数量减少。该公司表示，此次调整是为了给用户展示更相关的内容，而广告主则抱怨说，这导致他们的广告内容受众用户数量减半。

　　广告主称，Facebook此次调整的真正目的在于迫使企业用户使用Facebook新的推广功能，企业用户可以选择付费使自己的更新覆盖到更广泛的受众。

　　招聘网站BranchOut从LinkedIn和Facebook采集数据进行运营，这家公司从风投公司获得了8500万美元，但是在2011年LinkedIn切断了BranchOut的数据采集路线之后，它不得不更改业务模式。最近，面向Windows 8平台的Twitter第三方客户端Tweetro应用由于太受欢迎，超过了Twitter对第三方应用实施的用户数量限制，导致Tweetro从应用市场下架。

　　Battery Ventures的奥梅利表示：“投资者在流量来源方面越来越精明，过于依赖Twitter和Facebook，或者过于偏向移动的企业将迎来更加艰难的时期。”

　　CB Insights的数据显示，2012年前九个月，面向移动公司的风险投资额比上年同期增长了75%，但是开发者在智能手机方面面临着与网络平台截然不同的挑战。

　　奥梅利说：“向移动过渡引起了如此大的关注，但人们开始认识到，移动领域充满挑战。”他表示，其中一个障碍就是开发者不得不受制于喜怒无常的苹果。另外，他们必须说服人们下载自己的应用，而且在更小的屏幕上投放广告也更为复杂。

　　适者生存法则

　　那么，哪些消费类创业公司能够在艰苦的环境里生存下来？

　　奥梅利表示：“人们越来越重视互动。你的用户当中，有多少用户会再次登录？他们的互动程度有多高？他们是不是粘性用户？”

　　SV Angel的风险资本家大卫·李表示，这是一种健康的现实情况。18个月之前，他听到的公司当中，每两家就有一家涉及社交、本地或移动。现在，创业理念更加多元化，也有了更加可持续、可预见的业务模式。

　　大卫·李说：“现在能够获得高估值的公司，要么拥有可预见的业务模式，要么拥有一条获得互动用户的渠道，要么拥有全球范围的可触及市场。”不过他也表示，“这使得我更加挑剔。”

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