移动互联网四大关键词盘点 投资降温不阻创业热情

　　随着大中型互联网公司介入移动互联网，移动产品的开发和运营成本迅速提高，移动投资的门槛继续提高。尽管目前移动互联网行业的投资额较2011年略有降温，但仍不能阻挡这一领域创业者的热情。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年年底，中国网民数达到5.13亿，全年新增网民5580万。其中，使用手机上网的网民所占比例则上升至69.3%，规模达到3.56亿。

　　在2012年四月举办的“2012年松禾资本春季论坛移动互联网专题讨论会”上，多名移动互联网行业投资人和创业者共同讨论了行业热点问题，其中，谈及较多的包括Android OS、移动支付、移动电商和O2O。

　　关键词：Android OS

　　Android OS(operating system)是一个移动设备(智能手机、平板电脑)的操作系统，由Google领衔的手机联盟开发。曾经，除手机厂商之外，一些Geek出于爱好在Android论坛发布自制的系统;随之，电信运营商和互联网公司也加入了Android第三方系统的开发;继而，独立OS开发商也加入了第三方系统开发的阵营。

　　随着移动OPhone、联通沃Phone名存实亡，目前在国内只有三家公司在专注做Android OS——小米旗下的MIUI、点心OS和乐蛙。其共同点在于，三者都是在Android基础上做中国本地化的开发;不同之处在于，三者的重心分别在“铁人三项”(硬件+软件+服务)、安卓应用和手机OS 。

　　乐蛙COO袁潜龙认为，随着移动互联网的发展，终端的量越来越大，手机一定需要差异化和本地化。事实也确实如此，小米、点心和乐蛙三家公司的用户群体之间具有显著的差异性，生存空间也相对独立：小米主要针对发烧友级用户、点心主要面向中高端手机用户、乐蛙则主要服务于千元入门机用户。

　　从盈利上，尽管小米创始人雷军曾公开表示“小米3到5年内不想盈利”，但小米目前确实已经赢得了不错的销售成绩——截至2012年3月，小米手机已经售出100万台。对MIUI的盈利模式，黎万强表示“还没有开始考虑”。他指出，奇虎360最开始经营杀毒软件时，也没人想到它后来会去做浏览器，以及衍生出那么多盈利点。对小米来说，这也是一样。

　　点心OS和乐蛙似乎也并未找到清晰的盈利模式。袁潜龙曾在早前一次采访中表示：“就乐蛙所针对的千元安卓机市场来说，现在还处于相当初期的发展阶段……怎么基于乐蛙开辟更多的盈利模式，都是后话了。” 点心CEO张磊也在今年年初坦诚尚未盈利的事实，并表示：“2010年到2012年重在产业布局，对于移动互联网行业而言，盈利模式和竞争格局2013年才会日渐明晰。”

　　关键词：移动支付

　　移动支付(Mobile Payment)，也称为手机支付，就是允许用户使用其移动终端(通常是手机)对所消费的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。整个移动支付价值链包括移动运营商、支付服务商(比如银行，银联等)、应用提供商(公交、校园、公共事业等)、设备提供商(终端厂商，卡供应商，芯片提供商等)、系统集成商、商家和终端用户。

　　移动支付的方式分为现场支付和远程支付。现场支付主要是指非面对面交易中购买货物或服务，可以通过红外线、蓝牙和RFID等技术实现;远程支付是指利用手机在线，从远程购买货物或服务，通过短信USSD超级短信、WAP、STK卡或客户端等技术实现。

　　对于这个行业而言，2009年全球移动支付总额是1.41亿美元，2010年达到7.5亿美元，而到了2011年，仅在线支付公司Square一家就在移动支付领域实现了40亿美元的交易额。毕马威(KPMG)曾在报告中指出，到2015年全球移动支付总额将超过9000亿美元。

　　目前移动支付行业包括三种模式：一、话费代扣——用户通过花费代扣间接支付到电商账户，主要为运营商所用;二、第三方支付——通过支付宝、财付通等间接第三方将将手机和银行卡号绑定的支付模式，并支付到电商账户;三、基于新型芯片卡的支付模式——由银行卡组织和银行、移动运营商共同推出的基于新型芯片卡的“非接触式”支付模式。

　　太德软件CEO林文毅在松禾春季论坛上介绍说，银联目前正在使用的类“POS机”支付，该种方法系将银联手机支付内嵌在手机客户端实现支付，需要银行开通网银实现支付、通过POS机实现从信用卡、借记卡、储蓄卡等把钱支付到电商账户。

　　关键词：移动电商

　　移动电子商务是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。

　　有报告指出，移动电子商务在整体移动互联网市场规模的占比激增至 30.5% ，已呈井喷之势。传统电商如淘宝、京东商城、凡客等纷纷推出相应的客户端，大规模进军移动电子商务领域。对于移动互联网的入口手机浏览器来说，移动电子商务市场也同样是必争之地，除了支持支付宝插件以外，各大浏览器纷纷推出购物专区，与传统电商合作，吸引移动网购用户。

　　资料显示，一些网络零售商已经运用移动电子商务创下了骄人的销售额。据了解，手机版淘宝网日访问量已经超过3000万，日交易笔数超过10万，凡客诚品移动客户端每日订单数量在6000单左右，每日交易额超过50万元。

　　电子商务无疑已经进入移动时代。数据显示，2011年，中国电子商务交易额突破四万亿，中国网民超过5亿，网上交易总额超过5000亿元。而2011年移动电子商务市场规模同比增长五倍，预计到2012年底，移动电商将取代移动增值服务，占据移动互联网行业的最大份额。

　　36Kr编译的文章《移动电子商务能够崛起的五个原因》也可以更好的说明移动电子商务更快发展的原因：1.平板电脑对移动电子商务的影响;2.消费者在使用移动设备时有更强的购买欲;3.来自移动设备的搜索广告点击率;4.夜间移动购物带来的商机;5.移动互联网潜力拥有巨大的潜力。

　　关键词：O2O

　　移动2.0论坛创始人王利杰在松禾论坛上介绍说，目前在移动互联网领域盈利模式较为清晰的三个方向分别是020、精准营销和游戏。O2O即Online To Offline，其模式是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网和移动互联网成为线下交易的前台——线下服务就可以用线上来揽客、消费者可以用线上来筛选服务、成交可以在线结算。

　　O2O概念于2010年年底进入中国，随即成为互联网界赤手可热的名词，移动互联网O2O模式也多次获得资本的垂青：创新工场首个O2O孵化项目“布丁”获得来自清科创投领投的近千万美元A轮融资;酒店预订移动产品“酒店达人”获得创新工场的投资。

　　王利杰在松禾论坛上参与讨论时透露，腾讯在布局互联网投资业务时，明确列举出生活服务类O2O将成为战略投资方向。在他眼中，020和电商在本质上是一样的：“盈利模式最终是羊毛出在羊身上，最终是因为这些人赚到某种商品，商家赚到钱，然后把钱返回给服务提供商。”

　　清科研究中心张亚男曾在一份O2O研究报告中指出， O2O并非全新概念，只是原有产业形态的整合与提炼。追溯中国O2O模式，携程可以说是中国最早的O2O模式，后续，如大众点评网等也是O2O概念的早期实践者。而团购模式的出现，将信息流与资金流一举通过线上实现，商业流与服务流在线下实现，标志着中国O2O另一全新阶段。

本文来源投资界，作者：赵娜，原文：https://pe.pedaily.cn/201205/20120502325578.shtml