Facebook成创业公司孵化室：社交媒体步入新发展阶段

　　营收模式

　　格里姆斯德尔指出，对于投资者而言，这或许意味着他们应该寻找新的投资目标，如让其他人更好理解社交环境的公司：“每个人都在努力寻找利用Facebook、Twitter和整个社交媒体行业的庞大规模获利的办法。围绕社交媒体分析存在着一个完整的领域。企业如何追踪网络上有关自己的评论？企业如何更有效利用社交媒体实现与客户的交流？”

　　格里姆斯德尔还补充说：“这些社交网站是否会改变人们发现或购买产品的方式？它能否成为一家公司联系用户的主要途径？”Eden Ventures对大量“垂直”社交网站进行了投资，例如Doccom和Lookk，前者是一个将英国医生连接起来的网络，后者则为设计师和卖家搭建一个平台。

　　此外，Eden Ventures还投资了一些创业公司，如直接向企业提供社交媒体服务的Huddle。格里姆斯德尔说：“如今，有一代人完全痴迷于Facebook和其他社交网站，垂直网站.。.甚至是企业社交网站，我们认为这种趋势的确很有趣。”

　　尽管像Facebook这样的科技巨头往往会成为业界关注的焦点，但欧洲风险投资人却将目光锁定在那些已经产生稳定现金流和具有明确营收模式的企业身上，而非那些寻求吸引最多眼球的企业。进入二十一世纪以来，欧洲风险投资机构的融资额在2005年以前曾激增，但在2005年以后大幅减少。

　　重振旗鼓

　　尽管科技行业巨头主要集中于北美地区，但欧洲也开始打造自己的全球性品牌。例如，芬兰游戏开发商Rovio，这家公司开发的热门游戏《愤怒的小鸟》几乎同Facebook一样遍布各个平台，该公司去年实施IPO便吸引了大量眼球。

　　Rovio得到了Skype创始人尼克拉斯·曾斯特罗姆(Niklas Zennstrom)旗下风险投资公司Atomico Ventures的投资。尽管《愤怒的小鸟》最早出现于iPhone，但Rovio已将这款游戏推广到Android、桌面平台以及Facebook。

　　Atomico Ventures合伙人马蒂亚斯·扬曼(Mattias Ljungman)表示，Rovio便是Facebook等发布渠道为消费级业务创造的机遇的典型例证。Atomico Ventures最近又投资了创业公司Wrapp，这家公司的服务允许社交网站用户相互间发送礼物，这些礼物可以转换为商家的团购券和折扣券。

　　一家业务模式几乎完全依赖于Facebook的公司已经实施了IPO，这家公司就是《Farmville》等热门游戏开发商Zynga。Zynga在2011年12月登陆纳斯达克，估值达到70亿美元左右。虽然这距离其最初200亿美元的估值相去甚远，但对于一家如此依赖Facebook的公司而言，这一结果并不会令人失望。

　　扬曼指出，Facebook上市并不意味着一个时代的结束，而是数字经济向更深层次转变的另一个里程碑。在新的数字经济时代，科技的社交化将使得企业可以将几乎所有的活动都转移到网上，这不仅会降低他们的运营成本，还能令其与全球用户建立接触。扬曼说：“我认为，在使用这些发布渠道方面，我们仍然处于初级阶段。”

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