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新媒体引马云熊晓鸽“心动”:盈利模式雾里看花

2012年伊始,因电商概念的疲软,创投热情一度走低,但是以新媒体技术为核心的创业项目却显得尤为吸引人。
2012-02-18 10:27 · 经济观察报  朱熹妍   
   

  李开复马云徐小平薛蛮子熊晓鸽等创投大腕儿,最近都被同一个主题所调动。

  他们将担任首届新媒体创业大赛的导师及评委,积极性参与的背后都存在一个明显的私心——就像创新工场合伙人郎春晖说的那样——希望在过程中挑出几个好项目收归囊中。

  2012年伊始,因电商概念的疲软,创投热情一度走低,但是以新媒体技术为核心的创业项目却显得尤为吸引人。多位创投人士表示,这可能成为继电商后下一个投资重点。

  淡季新宠

  更大的投资热情正在酝酿。

  包括创新工场在内的多家创投机构,也表现出对新媒体的强烈关注。创新工场投资副总裁郎春晖表示,“投资人、金主投资的就是热点,新媒体很可能就是下一个投资热点”。创新工场一直以专注见称,目前投资项目44个,70%集中在移动互联网

  在创投表现平淡的一二月份,新媒体却局部走热。

  来自易观国际高级分析师董旭预计,目前电子商务领域投资热潮会相应有一个降温,移动互联网是2012年整体行业的投资热点。

  与2006年以“户外媒体”跑马圈地主导的新媒体热潮不同,这一次“新媒体”一词再度火爆的基础,则是移动互联网技术的引用兴起与成熟。“新媒体创业正逢其时。”董旭认为,相对于互联网,移动互联网将的媒体属性更强、对阅读有更高的要求、规模也将超过互联网;同时,无限广告的付费意愿更强。据介绍,目前有数据显示,新浪微博无线的流量已经占到总体流量的一半以上,大众点评无线流量已经占到80%。

  盈利是关键

  “我们在移动互联网中,做的也是发布和传播。”带着项目参与比赛的应用汇联合创始人芦衍锴说道。作为创新工场孵化的第三方应用商店,他们在移动互联网领域应用汇已经小有名气。

  2月16日,就在新媒体创业大赛开启的同一天,应用汇举办了A轮融资发布会——这又是一次新媒体领域的大手笔。该轮融资金额为4000万元,由芳晟基金领投,创新工场跟投,同时包含部分应用汇CEO罗川本人的部分投资。罗川宣布,本轮融资将有一部分用于推动移动支付解决方案,增加开发者收入。“是否能够真正盈利很重要。”芦衍锴对记者表示,应用汇虽然仍未实现盈亏平衡,但是目前已经有了稳定收入,这是创投机构最为看重的。据其透露,从去年下半年开始,因为美股退出前景暗淡,很多投资人变得谨慎冷淡,没有收入的项目失去话语权。“应用会因为已经开始有收入,所以容易些。”

  应用汇于2010年8月正式发布,是创新工场早期孵化的项目之一,目前已经包含超过4万款应用,日活跃用户超过100万玩,每日应用下载量超过400万次,月下载量已经达到了1亿次。2011年7月,曾任MSN中国总经理、MySpace中国CEO、139移动互联COO等职务的罗川,以创始人身份加盟创新工场孵化的第三方Android应用商店应用汇,并出任CEO一职。

  赚钱,对于更多仍在初创期的新媒体项目来说,还只是憧憬。目前,以移动互联网为契机崛起的新媒体虽然表现形式多样,但大致分为推送平台、内容制作、应用软件电子商务、社交网络等部分。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁表示,在最近一次对互联网盈利模式的调查中,广告仍占主导地位,游戏收费紧随其后,其他的盈利模式规模都很小。名目繁多的移动互联网公司也面临盈利方式单一的问题。

  不过,芦衍锴却认为,新媒体具有媒体属性,在内容上具有优势,除了广告以外还有一个新的挣钱方法,就是用户支付。“你可以让用户为你高质量内容买单,在这点上乔布斯做得很好。”

  来自易观的数据显示,2011年全球互联网行业广告收入占到市场的14.9%,而在2012年将达到16.2%。其中,无线广告占比当中非常小,但是市场具有很强的付费意愿。

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