全球最具价值品牌百强：谷歌以1140亿美元居首

据国外媒体报道，最新公布的“BrandZ全球最具价值品牌100强”显示，搜索引擎巨头谷歌以1140亿美元的品牌价值，继去年之后再次位居百强首位，IBM以860亿美元紧随其后，苹果位居第三。

2010-04-29 09:37 · 新浪科技　凯文　　

　　据国外媒体报道，最新公布的“BrandZ全球*价值品牌100强”显示，搜索引擎巨头谷歌以1140亿美元的品牌价值，继去年之后再次位居*首位，IBM以860亿美元紧随其后，苹果位居第三。

　　本次进入*的共有7家中国企业，其中中国移动以526亿美元的品牌价值位居*第8位，排名较去年下降1位，但仍居中国品牌之首，也是全球移动通信运营商之首。百度首次入榜便以62%的品牌价值增幅成为全球成长第二快品牌，其94亿美元的品牌价值甚至超过了eBay、高盛以及索尼。

　　在反映品牌价值近期增长前景的品牌动力这一指标中，谷歌的得分为9，而百度却得到了“全场最高分”10分，中国移动得分同样为9。

　　该榜单由全球*广告集团WPP委托华通明略制作。在100强中，中国品牌占据7席，创历史新高。除百度及中国移动之外主要为国有大型银行。在亚洲品牌10强排行榜中，中国品牌则首次占据5席。

　　另外6家进入*的中国企业分别是中国工商银行（较去年上升1位，排名11，价值439亿美元）、中国银行（较去年上升3位，排名24，价值219.6亿美元）、中国建设银行（较去年下降3位，排名27，价值209亿美元）、中国石油（新进榜，排名51，价值139亿美元）、百度（较去年上升32位，排名75，价值94亿美元）、中国招商银行（较去年下降10位，排名90，价值82亿美元）。

　　此次榜单同时评出全球“最被信赖与推荐”的企业，帮宝适、谷歌、以及近期深受质量困扰的丰田仍然位居前列。在中国，诺基亚仍是最被信赖的品牌。

附1：2010年BrandZ全球*价值品牌排行榜(前十)

排名	升降	英文品牌名	中文名	地区	行业	品牌价值(百万美元)	品牌价值变化	品牌贡献	品牌动力	4年复合增长率
1	0	Google	谷歌	北美	科技	114260	14%	5	9	32%
2	2	IBM	IBM	北美	科技	86383	30%	4	4	24%
3	3	Apple	苹果	北美	科技	83153	32%	5	8	51%
4	-2	Microsoft	微软	北美	科技	76344	0%	5	7	5%
5	-2	Coca-Cola	可口可乐	北美	软饮料	67983	1%	5	6	13%
6	-1	McDonald's	麦当劳	北美	快餐	66005	-1%	5	6	23%
7	3	Marlboro	万宝路	北美	烟草	57047	15%	4	7	10%
8	-1	China Mobile	中国移动	亚洲	移动运营商	52616	-14%	5	9	8%
9	-1	GE	通用电气	北美	综合集团	45054	-25%	1	2	-5%
10	-1	Vodafone	沃达丰	欧洲	移动运营商	44404	-17%	3	4	17%

附2：中国公司榜

排名	升降	英文品牌名	中文名	地区	行业	品牌价值（百万美元）	品牌价值变化	品牌贡献	品牌动力	4年复合增长率
8	-1	China Mobile	中国移动	亚洲	移动运营商	52616	-14%	5	9	8%
11	1	ICBC	中国工商银行	亚洲	金融机构	43927	15%	4	7	NA
24	3	Bank of China	中国银行	亚洲	金融机构	21960	4%	3	6	NA
27	-3	China Construction Bank	中国建设银行	亚洲	金融机构	20929	-8%	3	7	NA
51	新上榜	PetroChina	中国石油	亚洲	石油天然气	13935	NA	1	5	NA
75	32	Baidu	百度	亚洲	科技	9356	62%	5	10	NA
90	-10	China Merchants Bank	中国招商银行	亚洲	金融机构	8236	2%	1	4	NA