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宠物用品品牌PIDAN获数千万元A轮融资,宠物经济说到底是“人的生意”?

2017-09-20 11:25· 投资界  Rica 
   
接下来的品类拓展,马文飞介绍,除了在纵向上围绕“猫咪经济”产业链深入布局将产品线做得更全面外,在横向,猫用品以外,狗、两栖爬行、水族等也将会尝试推出新品,要做“除了人以外的一切动物的生意”。

  投资界(微信ID:pedaily2012)9月20日消息,宠物用品品牌 PIDAN STUDIO 近日完成了数千万元人民币 A 轮融资,由清流资本和复兴昆仲联合投资。2016年8月曾获得启赋资本的种子轮融资;2017年3月,获得青山资本黑桃资本以及发现创投的 Pre-A轮融资。PIDAN创始人马文飞介绍,本轮融资后,PIDAN的重点将集中在品类拓展和海外市场扩张上。

  据了解,PIDAN是蛋壳宠物用品(上海)有限公司旗下产品,以中高档宠物系列产品销售为主营业务,配合内容和亚文化周边产品,建立品牌壁垒吸引粉丝。以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场,目前已经有包括玩具、碗、猫窝、猫砂等日常必需品在内的 16 个 SKU。

  接下来的品类拓展,马文飞介绍,除了在纵向上围绕“猫咪经济”产业链深入布局将产品线做得更全面外,在横向,猫用品以外,狗、两栖爬行、水族等也将会尝试推出新品,要做“除了人以外的一切动物的生意”。

  宠物用品消费相对低频,借助玩具、猫薄荷、猫砂等消耗品来拉动购买是一个路径,据了解,现阶段猫砂的单月销量在 5 万包左右,围绕零食以及主粮,PIDAN 也将推出新的 SKU。

  而关于品牌建设,线下门店也是PIDAN 要尝试的方向。对于线下门店,马文飞倾向于将其定位为“城市动物园”,并不提供如美容洗护、寄养、零售这类传统宠物生活馆服务,而是在人和动物的互动场景中去进行产品的展示,也就是说线下门店其实要做的还是“人的生意”,最终目的在于强化自己的品牌形象。

  据了解,PIDAN 现阶段已经在包括线上自营电商、分销、线下以及海外市场在内的全渠道进行了布局,而在下一阶段,海外市场会成为新的布局重点。

本文为投资界原创,作者:Rica,原文:http://pe.pedaily.cn/201709/420191.shtml

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