阿里宣布“闲鱼×拍卖”：有买有卖的分享经济社区，能成为下一个淘宝级的产品吗？

　　“买买买”有乐趣，“卖卖卖”同样让人欲罢不能。

　　5月18日，阿里巴巴宣布，将旗下闲置交易平台“闲鱼”和在线拍卖平台“拍卖”业务将“合并同类项”，形成“闲鱼×拍卖”。

　　阿里巴巴集团CTO张建锋表示，作为阿里集团旗下两项高速成长的业务，“闲鱼”和“拍卖”都深具分享经济和强互动的社区基因，二者在发生化学反应之后，将诞生国内*的分享经济平台，并探索包括闲鱼拍卖、闲鱼二手交易、闲鱼二手车在内的多种分享经济业务形态。

　　另外，一些基础工具的日趋成熟，例如淘宝账号、芝麻信用、支付宝等，也为闲鱼的崛起铺了路子。

　　闲鱼与拍卖的合并可以说是国内消费升级历程中的一个重要事件：

　　2003年淘宝网诞生，当时中国社会零售品消费总额仅为5万亿人民币，也就是说消费者手中可流转的商品乏善可陈；

　　而在2016年5月初，仅据阿里巴巴公布的财报显示，阿里巴巴2016财年平台销售额已超过3万亿。

　　在互联网时代，拍卖可以跨越时间和地理的界限，召集最多的参与者、实现被拍物品的“价值*化”。让闲鱼社区充分引入拍卖模式，意味着“人人都可参与”的全民拍卖时代已经到来。

　　现在的闲鱼，10年前的淘宝？

　　据了解，“闲鱼”最早的名字是“趣换”，最早是和淘宝旗下的“淘宝二手”这个产品相关联的。但在那时，“趣换”还没有找到自己的定位，它更多还是类似淘宝的电商模式；

　　在阿里巴巴全面启动无线战略后，“趣换”有了新的发展契机：基于PC端的淘宝二手业务维持现有发展，不做产品上大改动，重点发展移动客户端。

　　2014年6月28日，阿里巴巴新发布了基于移动端的闲置物品社区，取名“闲鱼”。成立一年多来，闲鱼已完成从百万级向亿级用户量的增长，并快速形成了独特的移动社区群落和物品交易市场。

　　去年，闲鱼推出基于地理位置或兴趣同好的社区“鱼塘”以来，目前各地、各类兴趣鱼塘已累计超过17万个。鱼塘正成为推动闲鱼活跃循环的基本组织。据*财经商业数据中心《2016 分享经济发展报告》，闲置交易群体有非常积极的互动意愿，闲鱼用户每天的人均互动高达12次。

　　闲鱼

　　3月26日，闲鱼启动了“百城千集”行动：未来一年将在交易密度最高的100座城市，举办1000场闲鱼集市，并将为闲鱼鱼塘的发展先期投入1亿元人民币，重点发展各个城市的“鱼塘”，让他们成为分享经济的“驱动据点”.未来，闲鱼还会做这三件事：

　　*，组建起鱼塘的这主，让更多的塘主参与到闲鱼，参与到鱼塘的管理中去，建立一个鱼塘自治制度。

　　第二，投入营销，去做闲鱼和鱼塘的推广，让集市等工作的开展更加有意义。

　　第三，启动更多的闲鱼集市的项目。

　　“百城千集”计划至今，全国已经出现了17万个鱼塘。另外，闲鱼还在推进兴趣鱼塘，例如无人机鱼塘、相机鱼塘、LEGO鱼塘等等。

　　而阿里旗下拍卖业务则上线于2012年，该平台上拍品标包括明星名人、司法资产、上市公司股权、海外岛屿、意大利古堡等，最著名的拍卖案例是近期的“papi酱拍卖”，papi酱的拍卖使用了“边看边拍”新玩法，获得了很高的人气和好评。

　　papi酱在阿里拍卖

　　据了解，闲鱼目前开始采用邀请制的方式，对部分个人认证用户定向开启“大众拍卖”的尝试。规则进一步完善后，平台会逐步开放让越来越多的用户参与其中，让消费者充分体会“大众拍卖”的更多乐趣。

　　阿里为何追逐分享经济？

　　今年2月，马云曾在在亚布力论坛提到，“阿里未来要做社区，社区做的是分享。”

　　基于这样的思路，“闲鱼”与“拍卖”合并将形成：社区+拍卖+交易=分享经济社区化平台。

　　据了解，未来在闲鱼的产品矩阵里，也会用社区平台的模式，搭载包括闲鱼拍卖、闲鱼二手交易、闲鱼二手车，以及更多的创新模式，并借助递增的网络效应，形成共享经济的矩阵。

　　海关资产拍卖、二手车拍卖、名人拍卖

　　当前，淘宝和天猫已经挖掘了大部分新品电商市场，使得其市场天花板变得显而易见。在淘宝和天猫的运营过程中，阿里发现消费者有大量的需求，去处理他们闲置的、买错的商品，这也是“闲鱼”产生的契机。

　　事实上，销售新品和闲置品流转是很不一样的，甚至两者之间是冲突的，这也导致了闲鱼的运营思维是社区化的，而非电商的：

　　新品销售有着极强的电商属性，电商的运营遵从“二八法则”：卖家在卖东西的过程，非常追求售卖效率，因此在电商平台上出现的产品大多是“标准化和爆款化的”。

　　有别于专业的卖家，个人在转让闲置物品时大多数是“不专业的”，他们并不懂得如何营销自己，也不在意闲置物品的流转效率。

　　笔者认为，闲鱼、拍卖天然带有草根社区与分享经济的基因，一旦合体，将有望彻底打通海量用户、移动社区群落与商品交易的链路，形成巨大的分享经济效应。

　　目前，中国分享经济市场规模约为19560亿元，在此领域参与提供服务者约为5000万，约占劳动人口总数的5.5%；保守估计，参与分享经济活动的总人数已经超过5亿人。未来五年，分享经济年均增长速度在40%左右，到2020年市场规模占GDP比重将达到10%以上；未来十年，中国分享经济领域有望出现5~10家巨无霸平台企业。

　　而在海外，闲置市场和分享经济领域已经有“独角兽”了：

　　2016年3月，日本 C2C 闲置交易平台 Mercari宣布了 7500 万美元的 D 轮融资消息。该产品上线三年来，下载总量已经超过 3200 万次，估值超过10亿美金。

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