首页 · 投资 · 投资 · 正文

海纳亚洲称近期为买入新浪良机 看好微博企业版

2011-06-22 08:58·投资  i美股  陆晓茵  1
   
摘要北京时间6月21日消息,海纳亚洲创投基金(SIG)今日发布评级报告,称近期市场对新浪股票的抛售为投资者创造买入机会,重申看好新浪,并给予136美元的目标价。报告由SIG知名分析师赵春明等撰写。

  北京时间6月21日消息,海纳亚洲创投基金(SIG)今日发布评级报告,称近期市场对新浪股票的抛售为投资者创造买入机会,重申看好新浪,并给予136美元的目标价。报告由SIG知名分析师赵春明等撰写。

  SIG在报告中表示看好新浪微博企业版,称其将有助于企业提升品牌形象和开展营销,并指出新浪微博的未来很可能系成为一个类似百度的市场营销平台、和像淘宝一样的电子商务平台。

  报告主要内容为:

  --新浪微博还能加入更多的“增值按钮”。例如,Facebook的“Like”(喜欢)现在就非常受欢迎,它很好地帮助广告商了解用户习惯和精准投放。更理想地,是在页面上赠加一个“Buy”(购买)按钮。这样的话,新浪微博的页面就几乎相当于变成另一个淘宝、或淘宝商城。

  --新浪微博将致力于把更多的“橙V”(普通版微博上的认证标识)转化为“蓝V”(企业版微博上的认证标识)。事实上,现在的新浪微博上已拥有3万个企业账号,其中包括很多从事电子商务、游戏和网站的公司,这将为进一步拓展“蓝V用户”提供基础。由于新浪微博的影响力逐渐本土化,可以预见,越来越多的本土服务业、制造业企业将会加入进来。SIG提出,最终,人们会期望所有公司、甚至所有产品都拥有一个微博账号——而新浪将从这里的每一个企业版微博中盈利。

  --根据官方消息,新浪已经与10家经销商签订了合约,以抓住更多的中小企业。这个做法和Google快速建立销售力量的做法很类似,而不像百度(既自己做销售、也通过第三方做)。但更值得注意的是,这意味着新浪不仅着眼于大企业,也想抓住处于长尾的中小企业。

  --近期来看,需要关注新浪所采取的货币化手段。人人网对类似的企业主页收费是60万/年。SIG认为,这种订制模式远不如CPM(按展示次数付费)、CPC(按点击次数付费)或CPA模式(按实际成交付费)。鉴于新浪微博的“开放性”和强大的转发功能,微博将会是一个比人人网更强大的媒介。

  SIG预计新浪微博(企业版)的盈利模式可能有以下三种:

  1)年度订制收费(按时间收费)加电信增值业务(VAS);

  2)按企业版页面点击收费(类似百度和淘宝C2C所采用的模式);

  3)对实际产生交易收取2-4%手续费(类似淘宝商场所采用的模式)。

  --从长远来看,SIG预计新浪微博的年收入可达10亿美元,即15万企业用户(相当于百度现有企业用户的一半)乘以40万人民币/年(接近百度当前每用户平均收入)。至于新浪微博能在多长时间内实现货币化,则取决于整个生态系统的建设(尤其是竞争对手腾讯的作为)。

  --新浪管理层在今年一季度业绩公布后的电话会议中透露,2011年还将有1亿美元投入到微博当中,这有可能影响全年盈利状况。事实上,市场已对此作出反应,某些投资者情绪也受到影响。但SIG认为,这些投入很可能只是一次性的。新浪微博今年预计将新增1至1.5亿用户,这将让平均获取用户费用下降至不足1美元/人,因此回报实际上非常高。